[AnimAction] J2-12h - Carine Fillot - La découvrabilité des contenus sonores 

Pour Carine Fillot, la découvrabilité commence souvent là où beaucoup de producteurs s’arrêtent : après la publication du podcast. « On a préparé l’émission, on l’a enregistrée, on l’a diffusée… et la question de l’après est parfois laissée de côté », explique Carine Fillot. Pourtant, c’est précisément à ce moment que tout se joue. Les métadonnées — titre du podcast, description, informations sur les épisodes — constituent aujourd’hui le principal langage compris par les plateformes. Dans un flux RSS, ces éléments jouent un rôle comparable au référencement sur Google. Carine Fillot insiste notamment sur l’importance de la description des épisodes. Un titre peut attirer l’attention, mais ce sont souvent les requêtes précises des utilisateurs qui feront remonter un épisode dans les résultats de recherche. « Le niveau de l’épisode est tout aussi important que celui du podcast », souligne-t-elle. La bonne pratique consiste donc à tester régulièrement ses descriptions, modifier certains mots-clés ou réorganiser les informations afin d’observer l’impact sur les plateformes. Une approche inspirée du marketing digital que les producteurs audio commencent seulement à adopter.