[AnimAction] J1-15h45 Laurent Hongne - Radios en mouvement : Libérer formats, identité et innovation au service de l’auditeur 

Pour Laurent Hongne, la première faiblesse de nombreuses radios tient à leur manque d’identité. Dans un univers où l’offre audio est devenue gigantesque, l’auditeur doit pouvoir comprendre immédiatement ce qu’est une radio. Autrefois, les auditeurs prenaient le temps de découvrir de nouvelles stations. Aujourd’hui, le réflexe est immédiat : on choisit un contenu précis. La radio doit donc être identifiable en quelques secondes. Laurent Hongne résume cette idée par un exercice simple : être capable de définir une radio en trois mots. Certaines stations y parviennent très bien. Skyrock évoque immédiatement le rap et le R&B. Nostalgie renvoie aux grands classiques des années passées. À l’inverse, les radios qui veulent parler à tout le monde finissent souvent par ne plus parler à personne.