51% des Américains paient pour un service audio

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Dans le même temps, la proportion de ceux qui cumulent plus de deux abonnements a fortement diminué, passant de 13% fin 2022 à seulement 6% début 2025. Quant à ceux qui paient pour deux services, leur part est restée relativement stable, autour de 10 à 11%.
Cette évolution pourrait s’expliquer par une volonté accrue de rationalisation budgétaire, dans un contexte économique incertain. Le discours récurrent sur un possible ralentissement de l’économie pousse certains auditeurs à reconsidérer leurs dépenses liées à l’audio, perçues comme moins essentielles. Le modèle économique basé sur l’abonnement (qui inclut notamment Amazon Music, Spotify Premium, Apple Music ou encore YouTube Music Premium) reste dominant, mais les utilisateurs privilégient désormais un service principal au détriment d’une diversification autrefois plus courante.

Un enjeu pour la radio numérique et le DAB+

Pour les acteurs de la radio numérique, ces tendances soulignent l’importance de proposer une offre accessible, claire et différenciante. L’intérêt pour un abonnement unique montre que les auditeurs sont à la recherche d’une solution simple et complète, ce qui pose un défi pour les offres de radio linéaire enrichie ou hybride. Si le modèle gratuit avec publicité conserve sa pertinence, la compétition pour capter une audience fidèle et monétisable passe désormais aussi par la qualité de l’expérience utilisateur et l’adéquation du contenu aux attentes économiques du moment.