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Matt Degan : un tiers de l'audience britannique est numérique ! €



Le digital est-il aussi important pour une radio régionale qu’une nationale ?
 
Ce que nous avons vu en Angleterre, par exemple, avec la radio numérique (et lorsque je dis radio numérique, j’entends aussi RNT), écouter la radio sur son téléviseur, sur internet et sur son mobile, est aujourd'hui normal. 60% des auditeurs anglais écoutent d’une manière ou d’une autre la radio numérique chaque semaine. Et cette audience numérique représente maintenant 1/3 de toute l’audience de la radio. Donc, ce n’est pas anecdotique, c’est une part importante de l’activité. 

Maintenant l’audience varie selon les stations et selon les groupes et ce n’est pas parce qu’il s’agit d’une radio nationale qu’elle performera mieux, mais parce que vous aurez lancé des extensions à votre programme principal. Des spin-off, une manière de ramener plus d’audience et plus de temps d’écoute en attirant vers votre radio.

La première radio en Angleterre, Absolute Radio, a lancé le spin-off Absolute 80 en RNT qui attire aujourd’hui plus d’un million d’auditeurs. Le nombre d’heures d’écoute est pratiquement aussi élevé que leur station analogique alors que c’est une station uniquement numérique. Donc, que l’on soit un gros éditeur ou un petit, prendre sa chance, où que vous soyez situé, peut vous apporter le succès escompté.
 
 
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Matt Degan : un tiers de l'audience britannique est numérique !
Rédigé le Dimanche 8 Mars 2015