Flashback en 2011 - La question du jour n°2

à Denis Florent

Jeudi 15 Août 2013




Est-ce dangereux de changer un nom de station ?


Flashback en 2011 - La question du jour n°2
En France, comme dans tous les pays dans lesquels l'audience est mesurée sur la foi de déclarations d'auditeurs, la réponse est simple : OUI.
 
L'incroyable chute de Virgin Radio, ex-Europe 2, est une leçon pour toute une industrie. Car au delà des errements de format, de programmation, c'est bien à une soudaine perte vertigineuse de notoriété qu'a été confrontée la rue François Ier.
 
Ces dix dernières années, une seule autre radio a subtilement adapté son nom : l'historique Radio Monte Carlo devenue il y a 10 ans "RMC-INFO", avec le succès que l'on sait. C'était un glissement intelligent, qui permettait de faire oublier la signification des initiales, pour faire place à un nouveau format.
 
D'ailleurs, dans le PAF, on aime bien faire oublier le sens des initiales. Qui écoute "France Inter Paris" au lieu de FIP ? Qui reste collé sur "Radio Télévision Luxembourg" à la place d'RTL ?
 
Oui, changer de nom est un véritable problème pour une radio, tant que l'industrie sera tributaire des déclarations des auditeurs… Une raison de plus d'espérer l'arrivée des PPM (Personal People Meter) sous nos cieux !


Denis Florent
Denis is an international senior radio executive credited with market share gain successes with... En savoir plus sur cet auteur

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