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EXCLU - Frank Lanoux analyse ses résultats

Mardi 15 Janvier 2013

"J’aurais envie t’embrasser toute l’équipe" explique Frank Lanoux le directeur général de NextRadioTV. Malheureusement en cette journée de publication de la 126 000, Frank Lanoux est alité, victime d’un mauvais virus grippal. En exclusivité pour la Lettre Pro de la Radio, il décortique les chiffres de cette "vague historique".


EXCLU - Frank Lanoux analyse ses résultats
Depuis que Médiamétrie existe (depuis 1985 NDRL) RMC n’avait jamais atteint ce score historique de 8 points. Autant dire que depuis ce matin, c’est la fête dans les locaux… "Nous nous rapprochons donc des audiences historiques alors que les autres s’en éloignent" souligne Frank Lanoux. " RMC vaut 10 points voire davantage. Alors nous visons clairement les 11 points que nous avions dans les années 70".
 
Petit à petit l’oiseau fait son nid. Frank Lanoux qui a relevé la station depuis son arrivée ne compte s’arrêter là même si celui-ci a compris que de gros handicaps l’attendent toujours sur sa route : "nous n’avons pas le même nombre de fréquences que nos concurrents. Et nous sommes absents sur 18 agglomérations de plus de 100 000 habitants".
Pour en être là aujourd’hui, RMC peut dire merci à une très riche actualité (sportive et politique) : "Ce sondage a été réalisé à la fin d’une année exceptionnelle sur le plan de l’actualité. Mais en novembre et décembre, il n’y a pas eu d’effets gonflettes. Paradoxalement, nous gagnons encore sur ces deux derniers" mois indique Frank Lanoux. Le directeur général y voit une fidélisation des auditeurs qui ont découvert la station en 2012.

Des audiences proches des records

La matinale de Jean-Jacques Bourdin a attiré chaque matin 2 525 000 auditeurs sur cette vague. Un nombre pas si éloigné de la meilleure performance de Bourdin (2 545 000 lors de la Présidentielle).
Les Grandes Gueules frôlent également leur record en enregistrant 1 638 000 auditeurs contre 1 678 000 pour leur meilleur score.
Enfin, Brigitte Lahaie attire chaque après-midi sur cette vague près de 600 000 auditeurs se rapprochant de son record de 645 000.
 
Pour 2013 ? "Je n’annonce aucun changement… que du bonheur" a conclu Frank Lanoux qui souhaite avant tout rester discret sur sa stratégie. Un chose de sûre : la matinale Bourdin & Co sera bien retransmise sur la chaine gratuite RMC découverte. Rendez-vous le 28 janvier.
La matinale Bourdin & Co sur RMC Découverte dès le 28 janvier
La matinale Bourdin & Co sur RMC Découverte dès le 28 janvier

Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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Le chiffre

10.6

Le chiffre d’affaires de Radio France s’établit à 652.8 M€, en progression de 2.2% par rapport à 2015 (638.8 M€). Le résultat net fait apparaître un déficit de 10.6 M€, meilleur que celui prévu dans le COM (-16,6 M€) et que celui de l’année 2015 (-13.9 M€).












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