Le journaliste et chroniqueur David Abiker signe donc la préface de ce nouvel ouvrage et conclut par ses mots : "C’est justement parce que personne au juste ne sait pourquoi la techno des restaurants d’altitude rend les écureuils, les chamois et moi-même mélancoliques sans nécessairement leur faire dépenser un sou de plus en champagne, en vin chaud et en tartiflette que j’ai accepté de préfacer cet ouvrage sur le marketing sonore. Car je veux bien vivre sourd. Mais je ne veux pas mourir idiot".
Dans cette perspective, cet ouvrage lie recherches et applications managériales d’une des disciplines du marketing appelée à se développer en matière d’investissements. Pour paraphraser Clémenceau, la musique est bien trop grave pour la confier aux seuls musiciens, surtout quand elle est au service des images des marques et autres institutions.

Que seraient en effet les marques  dans l’esprit des consommateurs sans les associer à leur son ? : Le "plop" du petit pot Nestlé ; le "pschitt" de la bouteille de Coca Cola ou le "crunch" du chocolat du même nom.
A l'origine de cet ouvrage, un collectif de professionnels composé de Frédéric Dosquet docteur en sciences de gestion, diplômé de l’ESCP-Europe et titulaire d’un DEA de science politique, Mathieu Billon diplômé en marketing, communication et stratégies commerciales du programme Masters de l'Inseec à Bordeaux et, par ailleurs co-fondateur du groupe On Air (agence de design sonore à Bordeaux et qui a signé l’identité sonore pour la campagne de Barack Obama), Kizitho Ilongo diplômé du Master de Grenoble École de Management à la tête du groupe On Air et Tony Jazz compositeur, multi-instrumentiste après 15 ans de conservatoire à Paris.

Intitulé On Air Marketing, ce livre lie recherche et applications managériales d'une des disciplines du marketing appelée à se développer en matière d'investissements. Il est structuré en 4 chapitres :  A la découverte du sens auditif et du design sonore, le Design sonore et marketing, le Design sonore et marketing politique et institutionnel, et le Design sonore et applications stratégiques.
On Air Marketing (160 pages) aux Editions EMS pour 14 € 50 (ou 9 € 99 au format Ebook).

S'appuyant essentiellement sur des sonorités accessibles, Mainstream, principalement acoustiques, mais néanmoins parfaitement contemporaines, le programme musical Gifi est ouvert au métissage de celles-ci avec des sonorités plus électriques ou électroniques. Sur ces bases solides viennent se greffer les dernières nouveautés et nouveaux artistes repérés par les équipes de programmations Radioshop comme étant de potentiels futurs hits à venir.

Gifi fait également confiance à Radioshop pour toute la production, l’enregistrement et la programmation de l’ensemble des messages de communication (promos produits, catalogues,mises en avant, évènements, communication interne) diffusés sur la radio InStore.

RadioShop interactive est une société spécialisée dans le marketing sonore, elle se développe aujourd’hui sur des solutions spécifiques et sur mesure autour du marketing visuel et de la réalité augmentée. De nombreux atouts comme une expertise intégrant différents métiers de production, un département R&D en interne, un SAV ouvert 6 jours sur 7 ou encore un bureau à Shanghai permettent à RadioShop d’être force de proposition et de proposer à ses partenaires une approche unique et complète.

Cette identité sonore est déclinée sur l’ensemble de la charte radiophonique - notamment lors des tops horaires, des lancements d’animateurs, des rubriques d’informations et entre les titres - ainsi qu’en téléphonie et sur les sonneries mobiles. La production a été confiée à Sixième Sens, une agence exclusivement dédiée à l’identité sonore et au design musical. Leader et pionnière depuis 1995, l’agence est la référence dans ce domaine. Sixième Son est notamment le créateur de l’identité sonore de la SNCF, des Aéroports de Paris, de Peugeot, de Samsung, et de plus de 150 autres marques innovantes.
En tout, chaque jour, plus de 30 millions de personnes en France et 150 millions de personnes dans le monde entendent au moins une création de l’agence.

Depuis le 16 septembre dernier, le réseau associatif RAJE s'est également doté d'un nouveau slogan qui succède au célèbre "RAJE, l'Esprit Libre" avec désormais "RAJE, les sonsd'aujourd'hui et de demain". Ainsi, la radio poursuit le repositionnement de son offre autour des "musiques actuelles, incontournables et avant gardistes". Afin d’accompagner cette évolution stratégique, RAJE a donc fait appel à Sixième Son pour créer son identité sonore. L'agence lui a donné "un outil lui permettant de porter haut et fort sa personnalité, sa vision et ses valeurs de partage, de modernité et de métissage".
 

Le réseau associatif RAJE appartient au Groupe SOS également propriétaire des magazines Up et Respect Mag. RAJE est diffusé en Ile-de-France via la RNT mais également dans les départements de l'Hérault, du Var, du Vaucluse et des Bouches-du-Rhone.