Parmi les prises de parole, Maxime Delmas, CEO et fondateur de Creapills, a proposé un éditorial "carte blanche" dans lequel il affirme : "En audio, la simple répétition des messages est un peu dépassée. Il faut jouer la carte de la créativité publicitaire, en activant vraiment l’émotion, le storytelling […] L’audio est un média hyper exigeant où la contrainte doit faire naître la créativité". Cette intervention a ouvert une discussion sur les ressorts créatifs propres à l’audio, notamment dans le contexte des campagnes plurimédias.
Un échange a ensuite réuni Thomas Boutte, directeur de la marque AXA France et président du Club des Annonceurs, et Laurent Allias, fondateur de l’agence Josiane et président du Club des Agences Indépendantes de l’AACC. Tous deux ont partagé leur point de vue sur la spécificité de l’audio dans les dispositifs de communication.

Thomas Boutte a ainsi déclaré : "L’audio est un média qui active des zones du cerveau qui sont très précises. Il y a beaucoup d’études de neurosciences qui montrent que l’audio a un impact qui est parfois bien supérieur à la vidéo, notamment parce qu’il va solliciter l’imagination". Son propos replace l’audio dans une logique d’efficacité perceptive, fondée sur les mécanismes cognitifs propres à l’écoute.

Laurent Allias, de son côté, a insisté sur l’expertise requise pour concevoir des campagnes audio pertinentes. Il a souligné : "L’audio est un média tellement exigeant que nous constatons que les meilleurs créatifs sur la radio et l’audio sont ceux qui ont 20 ou 30 ans d’expérience, qui arrivent à allumer quelque chose, dans un temps très court, avec juste des mots ou des sons. L’audio a ce pouvoir de suggestion qui est assez puissant, on ne dévoile pas tout, on ne montre rien". Son analyse met en lumière les contraintes spécifiques à la création sonore, qui mobilise des compétences narratives très précises.
En initiant ces échanges, NRJ Global entend proposer un espace de réflexion sur les nouveaux usages de l’audio et cherche à décrypter les leviers de transformation du média audio et à nourrir les stratégies des professionnels de la communication.

Cette conférence de lancement a réuni Anne-Françoise Stasser, directrice générale de Sup de Pub et Cécile Chambaudie, présidente de NRJ Global, qui ont présenté cette nouvelle édition des "Audio Creative Awards" by NRJ Global , avec en particulier les marques sur lesquelles les étudiants travailleront ainsi que les membres du jury de professionnels de cette 2e édition.
Lors de cette conférence de lancement, les étudiants ont pu bénéficier de l’intervention de Matthieu Le Cann chez Nielsen TVTY, qui leur a présenté les ressorts créatifs liés à la performance Drive-to-web des campagnes audio.

"La créativité audio est en enjeu stratégique, qui permet de s’évader, de rire, de ressentir tout un panel d’émotions. Nos travaux et les études menées montrent que cette créativité est vectrice de business et qu'elle permet d'adresser efficacement les marques. Je suis ravie du jury plurisectoriel que nous accompagne autour de ce projet" a indiqué Cécile Chambaudrie.
"Ce concours permet à nos étudiants de développer leurs connaissances et leur formation, notamment média, dans une approche transversale de l’audio. De plus, les annonceurs qui vont proposer leurs briefs offrent une dimension d’intégration dans le réel, au plus proche des problématiques qu’ils adresseront dans leurs expériences à venir" a souligné  Anne-Françoise Stasser, directrice générale de Sup de Pub.

Cette année encore, le concours propose aux étudiants de travailler sur des briefs concrets de marques. Sept annonceurs se prêtent au jeu : Alain Afflelou, Ma French Bank, Midas, NAF NAF, Schmidt, Toyota et Yodi. Ces briefs seront présentés dans les jours à venir aux étudiants, en conditions réelles. Au fil des mois de ce concours, les étudiants bénéficieront de masterclass, dispensées en présentiel par des professionnels du secteur de la publicité audio. Producteurs, publicitaires, créatifs, conseils viendront accompagner les étudiants pour faire jaillir le meilleur de leur créativité. Les résultats des Audio Creative Awards by NRJ Global  seront annoncés lors de la prochaine édition d’AudioMoves au printemps prochain.

Lors de cette conférence, NRJ Global a dévoilé les premiers résultats de son étude "Listen&Feel" menée par l’agence d’études Iligo. Cette étude, via un dispositif hybride innovant associant mesure rationnelle et émotionnelle,  analyse les codes créatifs de l’audio et identifie les drivers d’appréciation et d’émotion. L’un des premiers enseignements est de combiner registre créatif rationnel et émotionnel pour renforcer l’agrément du message.

L’étude a aussi révéler des enseignements clés pour intensifier l’émotion dans les créations radio-audio tels que prendre le temps de la narration en favorisant un débit lexical modéré, créer un imaginaire mental en combinant histoire originale et éléments immersifs, donner une place de choix à la musique avec des éléments créatifs sonores qui font partie intégrante de l’histoire et qui soutiennent le message, rayonner avec des messages RSE pour communiquer ses valeurs de marque…
L’intensité émotionnelle mesurée varie de 1 à 4, ce qui est considérable quand on sait qu’elle impacte la décision d’achat. Lors de cette conférence, NRJ Global a dévoilé les premiers résultats de son étude "Listen&Feel" menée par l’agence d’études Iligo.

Cette étude, via un dispositif hybride innovant associant mesure rationnelle et émotionnelle,  analyse les codes créatifs de l’audio et identifie les drivers d’appréciation et d’émotion. L’un des premiers enseignements est de combiner registre créatif rationnel et émotionnel pour renforcer l’agrément du message.
Afin de poursuivre cette ambition de faire jaillir la créativité audio, NRJ Global annonce le lancement des "NRJ Global Audio Creative Awards", un concours de créativité publicitaire, qui va permettre aux étudiants de Sup de Pub de se challenger autour de l’audio et de travailler sur de vrais "briefs" annonceurs, pour réaliser leur spot radio / audio.

Dans le cadre de ce concours, NRJ Global propose aux annonceurs qui le souhaitent de participer, en proposant un brief audio, sur lequel les étudiants plancheront. Les éléments et les questions peuvent d’ores et déjà être adressés à contact@nrjglobal.fr .
"Nous sommes convaincus que la radio et l'audio sont de formidables terrains de jeu pour les marques. Elles peuvent ainsi imprimer un territoire sonore fort, créer de l’émotion, et de ce fait amplifier l’efficacité de leurs campagnes" a indiqué Cécile Chambaudrie, présidente de NRJ Global.

Comme le dit ce célèbre proverbe : "Plus on est de fous et plus l’on rit". Privilégier les invités en direct sur un créneau comme celui de votre matinale offre une vraie valeur ajoutée à votre station. Vous jouez la carte de l’interactivité, vous proposez un contenu local, et dans le même temps, vous êtes  "raccro" sur l’actualité de votre territoire. Privilégier un invité en plateau, c’est aussi faire face à une éventuelle carence liée à votre prédisposition à offrir aux auditeurs un contenu exclusif et toujours renouvelé. Ce n’est pas ce qui remplacera ce contenu exclusif et toujours renouvelé mais, c’est ce qui pourra s’imbriquer dans votre style et contrecarrer une baisse de régime créatif.

Voilà une règle qui a fait ses preuves dans tous les médias de France et de Navarre (en particulier dans la presse écrite et télévisuelle) et qui repose sur une raison simple : on prévoit toujours des contenus en amont de leur diffusion. Jamais la veille pour le lendemain, rarement la semaine qui précède pour la suivante, plus souvent d’un mois à l’autre. En presse écrite, on utilise un "chemin de fer" qui va cadrer, pour ne pas dire cadenasser le contenu page après page. Ainsi, vous savez déjà quels seront les sujets traités dans deux, trois ou quatre mois, à quelle page et avec qui. Partez du principe que vous pourrez toujours modifier ou décommander un invité en fonction d’un événement inattendu. Mais ne croyez pas, du moins facilement, pouvoir trouver dans l’urgence, une idée, un invité, un thème… pour la semaine prochaine ou pour le lendemain.
 
Des grandes gueules
À chaque jour de la semaine son chroniqueur ou mieux ses grandes gueules qui réagissent à l’actualité locale : programmation de la saison musicale, films dans les salles de votre région, événements dans votre région… Qui sont ces grandes gueules ? Un célèbre blogueur habitant votre ville, un buraliste, un avocat… Ils deviendront vite des habitués de vos studios.
 
Des célébrités locales
Le directeur du Zénith de votre ville, la Miss de votre région, le groupe phare de votre territoire, le maire, le champion sportif, le premier employeur de votre ville, le commandant de gendarmerie… Tous sont de possibles invités qui interviennent en fonction de leur actualité (ce qui les différencie des grandes gueules citées ci-dessus).
 
Des personnalités de passage
Chanteurs, acteurs, politiques, écrivains… Si vos auditeurs sont capables de mettre un visage sur la voix qu’ils entendent c’est ce que l’on appelle des personnalités. Les rendez-vous demandent plus de temps mais incontestablement, ces invités ont le mérite de crédibiliser votre matinale.

La question n’est pas innocente et prend tout son sens une fois que vos invités s’expriment sur votre antenne. Voulez-vous des longs monologues sans fin et sans aucun intérêt ? Evoquer une actualité qui n’intéressera en rien votre cible ? Donner à votre station un ton et un style institutionnels… Pardon ! Consensuels ? Autrement dit, remplir du vide par du vide ? Ou alors, voulez-vous évoquer une info avec un ton décalé  autour d’un petit-déjeuner ? Que l’auditeur puisse également poser des questions ? Proposer à votre célébrité locale un QCM sur un sujet d’actualité, un Blind-test sur son artiste préféré ? Voulez-vous proposer des interventions de 3 minutes toutes les dix minutes pour qu’il soit "l’invité fil rouge" du matin ? À vous de choisir.

Même si l’information n’est pas, parfois, passionnante, il est possible de la rendre plus digeste ou plus "concernante". Parler des projets municipaux avec un maire n’est pas franchement excitant. Evoquer avec lui sa façon de travailler ou son emploi du temps est sans doute davantage divertissant. Inviter un boulanger pour évoquer son emploi du temps n’est pas franchement saisissant. Lui faire goûter et tester des viennoiseries décongelées est sans doute davantage récréatif. Tout dépend de votre style et de votre capacité à rendre cette info compréhensible et intéressante surtout entre 06h et 09h.
Enfin, rappelez-vous que l’interview d’un invité, dans tous les cas, n’est pas seulement une discussion entre deux personnes (celui qui pose des questions et celui qui y répond). N’écartez pas celui que ceux qui posent les questions zappent pourtant régulièrement : l’auditeur. L’interview est systématiquement un coup en trois bandes pour qu’il soit partagé et compris.

"T'as pas une idée ?". C'est à cette question simple, fréquente, usuelle, nécessaire, amicale ou impérative, que répond ce livre. Il offre toute la panoplie pratique des "techniques" (trucs, recettes, méthodes, astuces) pour trouver des idées. Un livre simple et facile à lire qui dresse un "super inventaire" sous la forme de "recettes" de créativité. Un livre également pratique et amusant : nul besoin de compétences ou de connaissances particulières pour la mise en œuvre. Des techniques issues de la pratique de professionnels reconnus. Un livre collaboratif (Guy Aznar et Anne Bléas) avec de nombreuses idées "recommandées" par des experts en créativité. Bref, un aide-mémoire à toujours avoir en poche.
"99 idées pour trouver des idées" (312 pages pour 22 €) est disponible (à partir du 18 janvier) aux Editions Eyrolles.

C'est relativement simple. Les personnes de type créatif ont beaucoup d'idées et d'énergie. Elles prennent des risques énormes et s'en inquiètent par la suite. Elles ont des moments de génie. Elles sont assises, seules, dans une pièce, et débordent d'idées. Ce qui ne veut pas dire que toutes les idées des personnes de type créatif donnent une émission parfaitement conçue. Mais, de façon générale, un véritable feu d'artifice d'idées semble surgir de leur cerveau. Si vous observez une personne de type réactif, vous constaterez que cette personne vous racontera une histoire ou un souvenir, fera une imitation ou proposera un angle de couverture, quel que soit le sujet que vous lui proposiez.

Mais vous devez donner le la à cette personne de type réactif en la stimulant par le biais d'une suggestion ou d'une bonne introduction. Laissez la personne seule, dans une pièce, sans catalyseur externe pour l'émission, et elle sera abattue. Les personnes de type réactif réalisent peut-être de bonnes interviews ou dénichent des informations particulièrement intéressantes dans le journal, mais elles ont besoin d'être stimulées pour que le processus se déclenche. Cependant, encore une fois, vous avez probablement une personne de type réactif à l'antenne si elle manque de peps jusqu'à ce que le présentateur du bulletin d'informations arrive, ou jusqu'à ce qu'elle commence à prendre des appels téléphoniques. Les personnes de type créatif sont rares. La plupart des gens sont de type réactif. Tout comme il y a davantage de droitiers que de gauchers.
Cela ne veut pas dire que les uns soient supérieurs aux autres. En cas d'extrême nécessité, les droitiers peuvent se servir de leur main gauche, et vice versa. On peut forcer les gens à s'améliorer dans les domaines où ils ont des faiblesses mais, généralement, il est dans l'intérêt de la station de tirer parti de leurs penchants naturels.

Puissance Radio (Beyond Powerful Radio), le Guide de référence pour communiquer à l’ère d’internet de Valérie Geller
Disponible aux Éditions HF, 500 pages, 39 €
À commander maintenant sur la boutique ICI

"Puissance Radio" est devenu une référence dans le secteur de la formation. Son contenu accessible, fourni, détaillé, particulièrement riche, illustré de cas concrets fait de ce livre unique, une bible de la radio qui donne les clés pour développer son savoir-faire et son talent. Valerie Geller y dispense des conseils simples et efficaces pour accroître son audience au micro : dire la vérité, donner de bonnes raisons à l'auditeur de vous écouter, n'être jamais lassant...

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Mais vous devez donner le la à cette personne de type réactif en la stimulant par le biais d'une suggestion ou d'une bonne introduction. Laissez la personne seule, dans une pièce, sans catalyseur externe pour l'émission, et elle sera abattue. Les personnes de type réactif réalisent peut-être de bonnes interviews ou dénichent des informations particulièrement intéressantes dans le journal, mais elles ont besoin d'être stimulées pour que le processus se déclenche. Cependant, encore une fois, vous avez probablement une personne de type réactif à l'antenne si elle manque de peps jusqu'à ce que le présentateur du bulletin d'informations arrive, ou jusqu'à ce qu'elle commence à prendre des appels téléphoniques. Les personnes de type créatif sont rares. La plupart des gens sont de type réactif. Tout comme il y a davantage de droitiers que de gauchers.
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Mais vous devez donner le la à cette personne de type réactif en la stimulant par le biais d'une suggestion ou d'une bonne introduction. Laissez la personne seule, dans une pièce, sans catalyseur externe pour l'émission, et elle sera abattue. Les personnes de type réactif réalisent peut-être de bonnes interviews ou dénichent des informations particulièrement intéressantes dans le journal, mais elles ont besoin d'être stimulées pour que le processus se déclenche. Cependant, encore une fois, vous avez probablement une personne de type réactif à l'antenne si elle manque de peps jusqu'à ce que le présentateur du bulletin d'informations arrive, ou jusqu'à ce qu'elle commence à prendre des appels téléphoniques. Les personnes de type créatif sont rares. La plupart des gens sont de type réactif. Tout comme il y a davantage de droitiers que de gauchers.
Cela ne veut pas dire que les uns soient supérieurs aux autres. En cas d'extrême nécessité, les droitiers peuvent se servir de leur main gauche, et vice versa. On peut forcer les gens à s'améliorer dans les domaines où ils ont des faiblesses mais, généralement, il est dans l'intérêt de la station de tirer parti de leurs penchants naturels.

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Pour participer au premier et unique concours récompensant la créativité publicitaire radio locale francophone, c’est simple, rapide et surtout gratuit. Il vous suffit d'ajouter votre spot sur le site des Radiopub Awards avant le vendredi 17 janvier 2015, minuit. Pour cette seconde édition des Radiopub Awards, trois catégories ont été retenues : meilleur spot de pub (single), meilleure campagne de pub (3 messages) et meilleure promo antenne.

L'an passé, 40 studios, producteurs ou régies publicitaires de France, Suisse, Belgique, Canada, Haïti, RDC et Tchad avaient inscrit 95 spots dans les trois catégories du concours.
Le prix du meilleur spot avait récompensé Alain Lambert du Studio Nitram pour la pub de la Résidence Le Portail, le prix de la meilleure campagne avait été remis à Bernard Huet de Synthèse Production pour la campagne Trivalis et celui de la meilleure promo antenne à Serge Mailloux pour le spot sur les Petites Annonces de Radio Chablais.
La remise des prix des RadioPub Awards 2015 aura lieu le dimanche 8 février à 18h au Salon de la Radio au Centre Etoile Saint Honoré à Paris.

Pour participer au premier et unique concours récompensant la créativité publicitaire radio locale francophone, c’est simple, rapide et surtout gratuit. Il vous suffit d'ajouter votre spot sur le site des Radiopub Awards avant le vendredi 17 janvier 2015, minuit. Pour cette seconde édition des Radiopub Awards, trois catégories ont été retenues : meilleur spot de pub (single), meilleure campagne de pub (3 messages) et meilleure promo antenne.

L'an passé, 40 studios, producteurs ou régies publicitaires de France, Suisse, Belgique, Canada, Haïti, RDC et Tchad avaient inscrit 95 spots dans les trois catégories du concours.
Le prix du meilleur spot avait récompensé Alain Lambert du Studio Nitram pour la pub de la Résidence Le Portail, le prix de la meilleure campagne avait été remis à Bernard Huet de Synthèse Production pour la campagne Trivalis et celui de la meilleure promo antenne à Serge Mailloux pour le spot sur les Petites Annonces de Radio Chablais.
La remise des prix des RadioPub Awards 2015 aura lieu le dimanche 8 février à 18h au Salon de la Radio au Centre Etoile Saint Honoré à Paris.

Voilà une excellente initiative que l’on doit à Michel Colin de Médiatic Conseils. Les RadioPub Awards 2014 se dérouleront dans le cadre de la prochaine édition du Salon de la Radio les 9, 10 et 11 février au Centre Etoile Saint-Honoré à Paris.
Un concours richement doté qui vise d'abord à encourager la créativité des professionnels autour de 7 critères :  donner envie d’acheter le produit ou service, d’adhérer à une idée, être créatif et efficace, laisser un souvenir positif (mémorisation, image de marque), faire appel à des professionnels talentueux (concepteur, rédacteur, comédiens, producteur…), être utile ou divertissant, marquer les esprits sans être dégradant pour le média ou agressif pour l’auditeur, exploiter les forces et atouts du média radio et respecter les règles et la déontologie.

Radiopub Awards 2014 est le premier concours destiné à encourager la créativité publicitaire radio locale francophone. Il est ouvert aux spots diffusés sur des stations locales ou régionales, à des enseignes locales ou régionales (y compris pour une diffusion nationale). Les spots d’enseignes nationales sont acceptés dans le cas d’une production, adaptation, locale ou régionale spécifique.
Pour cette première édition des Radiopub Awards 2014, seules 3 catégories sont retenues : catégorie Spot de pub (single), catégorie Campagne de pub (3 messages) et catégorie Promo antenne. Les inscriptions sont possibles (ICI) jusqu’au 5 février prochain.

Les lauréats de chacune des catégories Spot, Campagne et Promo recevront un certificat et des cadeaux offerts par les partenaires.

Meilleur Spot : 1 chèque de 1000 € offert par Radiopub.fr, 1 Micro SHURE SM7B (399 € HT) offert par Broadcast-Associés, 1 casque M50 offert par PHFCOM et Audio Technica (145 €), 1 conseil ARPP d’une valeur de 470 € HT.

Meilleure Campagne : 1 chèque de 500 € offert par PHFCOM, 1 casque M40 offert par PHFCOM et Audio Technica (66 €), 1 conseil ARPP d’une valeur de 470 € HT.

Meilleure Promo : 1 Ipad d’une valeur de 489 € offert par Winmedia, 1 casque M35 offert par PHFCOM et Audio Technica (53 €), 1 conseil ARPP d’une valeur de 470 € HT.

La Direction de la Musique a été distinguée dans la catégorie "Musique Radio" pour "Le Festin des oreilles – une approche sonique de la gastronomie", pièce composée par Sébastien Gaxie et qui illustre la cuisine de Pierre Gagnaire par de la musique contemporaine, jazz et pop. Réalisée par Benjamin Vignal et Jean-Michel Cauquy, montée par Jean-Benoit Tetu et coordonnée par Justine Mergnac, la mise en ondes était assurée par Paul Malinowski

France Culture a été distinguée par le prix "Documentaire Radio" pour "Souvenons-nous du Joola  –  le dernier voyage du Joola", un documentaire d'Alain Devalpo et Jean-Philippe Navarre, réalisé à l’occasion du dixième anniversaire du naufrage du ferry sénégalais Le Joola et diffusé le 26 septembre 2012 dans l’émission "Sur les docks" de France Culture. Mixé par Alain Joubert, le documentaire est le fruit du travail d'Irène Omelianenko, Eve Etienne et Christine Guedj avec le soutien de la Scam (société civile des auteurs multimédias)

Créé par la RAI à Capri en 1948, le Prix Italia est la plus importante manifestation mondiale de création internationale en radio et télévision. Ce prix rassemble chaque année plus de 90 stations de radio et télévision publiques et privées, représentants 48 pays des cinq continents. Son objectif est de promouvoir et de primer la qualité, l'innovation et la créativité des programmes en incitant les organismes adhérents à diffuser les productions présentées.

D’abord les annonceurs, pour leur démontrer les qualités du média radio : par les arguments développés, mais aussi par la qualité créative des messages. Ensuite le grand public, qui découvrira, à travers la qualité des messages, que la publicité radio peut
être inventive, agréable, surprenante, drôle, captivante…

Les 22 agences devront également composer avec des contraintes. Le format des spots  (20", 25" ou 30"), les comédiens (4 maximum par campagne), La musique et sound-design (la possibilité de sound-design et de création de musiques originales) et enfin la production de la campagne (chaque agence disposera d'un studio professionnel, d'un ingénieur du son et d'un producteur/réalisateur radio pour produire, en présence des créatifs, la campagne qu'elle aura conçue).

La remise des récompenses aura lieu lors de la cérémonie organisée par le Bureau de la Radio et les différents partenaires et sponsors de la battle. La campagne qui remportera le Grand Prix sera diffusée sur les stations membres du Bureau de la Radio, pendant 15 jours, avec en mention sur chaque spot : "Ce spot a été conçu par l’agence ...".
Le Bureau de la Radio compte 12 stations : RTL Group (RTL, RTL2 et Fun Radio), NRJ Group (NRJ, Rire & Chansons, Nostalgie, Chérie FM), Lagardère Active (Europe 1, RFM et Virgin Radio) et NextRadioTV (RMC, BFM Business).