Dans un environnement médiatique abondant, l’audio s’inscrit dans les pratiques quotidiennes : 83% des 15-80 ans en écoutent chaque jour, soit 43 millions de Français. Sur un mois, l’audio touche 50 millions de personnes et 87% des auditeurs mensuels sont également des auditeurs quotidiens. La couverture quotidienne concerne toutes les générations : elle atteint 87% chez les 15-24 ans, 85% chez les 25-34 ans, 86% chez les 35-49 ans, 83% chez les 50-64 ans et 75 % chez les 65-80 ans. Chez les 15-24 ans, 86 % du temps d’écoute audio est consacré à la musique, contre 14% aux contenus parlés.
Le streaming musical audio payant représente 46% de leur temps consacré aux offres musicales, en progression de 10 points en 3 ans, tandis que 68 % découvrent de nouveaux titres via les réseaux sociaux. Ces données décrivent un univers où radio, podcasts et streaming s’insèrent dans des parcours différents selon les générations.

La radio concentre 53% du temps d’écoute audio, devant le streaming musical à 34%. Elle est écoutée chaque jour par 66% des Français parmi les quelque 1 000 radios diffusées en France, et atteint 96% de couverture mensuelle. Chaque auditeur lui consacre en moyenne 02h47 par jour. À 08h, près de 12 millions d’auditeurs sont réunis autour de la radio, dont 7 millions sur une matinale d’actualité d’une station nationale. La diversité de l’offre se retrouve dans les couvertures par type de station : les musicales atteignent 30% en quotidien du lundi au vendredi et 8% sur 28 jours ; les généralistes 30% et 75% ; les locales 15% et 61% ; les thématiques 14% et 39%. Emmanuelle Le Goff, Directrice Radio & Total Audio, résume : "Dans un univers médiatique toujours plus fragmenté, la radio garde une force rare : elle accompagne les Français tout au long de la journée, les fidélise et les rassemble autour de grands rendez-vous".

Les supports d’écoute évoluent parallèlement à ces niveaux d’audience. Selon Emmanuelle Le Goff, "Elle s'adapte à tous les usages, 27% de son temps d'écoute se fait désormais sur un support digital, smartphone en tête. Pour refléter cette réalité au plus près, la mesure d'audience s'adapte en permanence". Plus largement, 53% du temps d’écoute audio quotidien est consacré à des contenus à la demande, contre 47% au direct, et 77% des auditeurs associent ces deux modes au cours d’un mois. Sur la même période, 79% combinent offres digitales et offline, 78 % contenus musicaux et parlés et 67% offres gratuites et payantes. Les offres payantes représentent 25% du temps d’écoute audio, soit 4 points de plus en 3 ans.
Chez les 25-34 ans, la part de l’écoute à la demande atteint 77%, contre 23% pour le direct, soit une progression de 8 points en 3 ans ; 53% de leur temps d’écoute audio se fait sur téléphone, contre 40% pour l’ensemble des 15-80 ans.

Les podcasts complètent ces parcours audio. Près d’un Français sur deux, 48%, en écoute chaque mois, une proportion en hausse de 9 points en 3 ans. Parmi leurs auditeurs, 68% ne sautent pas de passages et 77% n’accélèrent pas la vitesse de lecture. Par ailleurs, 47% des auditeurs quotidiens de podcasts déclarent choisir souvent leur version filmée. Chez les 35-49 ans, 96 % écoutent la radio chaque mois et 54% des podcasts, en replay ou natifs, soit pour ces derniers une progression de 13 points en 3 ans. Leur écoute audio s’effectue à 38% sur téléphone et à 36% sur un poste traditionnel, cette dernière proportion étant près de 3 fois supérieure à celle des moins de 35 ans, établie à 13%.
À l’échelle des podcasts français, plus de 170 millions d’écoutes ou téléchargements sont comptabilisés en moyenne chaque mois dans le monde et 82% de ces téléchargements ou écoutes sont réalisés en France. Cécile Bertrand, Directrice Audio, souligne que "les usages se complètent plus qu’ils ne se substituent".

La fréquence d’écoute précise la place de la radio dans ces parcours : en moyenne, un auditeur l’écoute 13 jours sur 20 jours ouvrés par mois, du lundi au vendredi. Les "ultra-fidèles", définis comme les auditeurs écoutant la radio 20 jours sur 20 en semaine, représentent 26% des auditeurs. Chez les plus de 50 ans, 73% écoutent la radio chaque jour. Pour les 50-80 ans, 70% du temps d’écoute audio est réalisé à domicile, contre 58% pour l’ensemble des 15-80 ans ; 54% passe par un poste traditionnel et 40% est consacré aux contenus parlés. Ces pratiques diffèrent de celles des 25-34 ans : 71% de ces derniers sont, sur un mois, à la fois auditeurs de radio et de streaming musical. Elles illustrent la coexistence de la radio en direct, de l’écoute numérique, des podcasts et du streaming au sein de parcours qui varient fortement avec l’âge et les supports utilisés.

The Podcast Study 2026 a interrogé 1 205 consommateurs américains de podcasts, avec un échantillon équilibré selon les données les plus récentes du recensement américain. L’étude, soutenue par Crooked Media, NPR et PRX, a fait l’objet d’un premier webinaire présenté par Tim Bronsil, CEO de Point-To-Point Marketing, et Hal Rood, Partner chez Strategic Solutions Research. Parmi les répondants ayant un podcast favori, 82% déclarent que l’animateur constitue une part importante ou l’unique raison de leur écoute. Son départ définitif conduirait 56% à arrêter certainement leur écoute ou à sérieusement l’envisager. À l’inverse, 78% continueraient à écouter souvent ou parfois en cas de simple absence pour des vacances. "L’animateur revenait constamment dans les résultats de l’étude", explique Tim Bronsil. 

"Il ne s’agissait pas seulement de comprendre pourquoi quelqu’un aime une émission. L’animateur influence la découverte du podcast, la fidélité de l’auditeur et sa réaction à la publicité. Pour les entreprises de podcasts, l’animateur doit être considéré comme un atout pour le développement de l’audience autant que pour le contenu".

L’étude relève également un effet de l’animateur sur la réception des campagnes. 57% des consommateurs interrogés déclarent être plus susceptibles de se souvenir d’une marque après avoir entendu sa recommandation par un animateur de podcast, tandis que 55% disent être ensuite plus susceptibles de remarquer de nouveau une publicité de cette marque. Concernant l’essai ou l’achat, 40% se déclarent très susceptibles ou susceptibles de passer à l’action après un message personnellement lu et recommandé par l’animateur, contre 27% après une publicité préenregistrée qui n’est pas lue par celui-ci.
L’étude calcule une hausse relative de 48% de l’influence pour le format lu par l’animateur. "Les données nous donnent une vision beaucoup plus claire de ce que la confiance peut signifier commercialement", indique Hal Rood. "La relation avec l’animateur ne s’arrête pas lorsque le contenu laisse place à une coupure publicitaire. Dans de nombreux cas, cette confiance existante semble se prolonger directement dans la manière dont l’auditeur reçoit l’annonceur et mémorise la marque".

La relation avec l’animateur intervient aussi dans la découverte et la fidélisation. 45% indiquent que reconnaître ou apprécier l’animateur peut les inciter à essayer un nouveau podcast, un niveau presque équivalent à l’effet de plusieurs extraits vus sur les réseaux sociaux. 54% expliquent avoir appris à aimer leur podcast favori progressivement plutôt qu’immédiatement. Pour un nouveau programme, 55% se forgent une opinion dans les cinq premières minutes, dont 14% dès la première minute, tandis que 38% sont peu susceptibles d’accorder une seconde chance à un podcast décevant. Par ailleurs, 47% seraient susceptibles d’écouter pour avoir la possibilité d’interagir avec leur animateur favori.
Enfin, 45% seraient au moins assez susceptibles de payer pour une formule supprimant toutes les publicités sauf celles lues par les animateurs. "C’était pour moi l’un des résultats les plus intéressants", précise Hal Rood.
"Nous avons tendance à penser le choix comme étant avec ou sans publicité. Les auditeurs semblent nous dire qu’il pourrait exister une troisième option. La publicité lue par l’animateur peut être perçue différemment parce qu’elle est délivrée par quelqu’un avec qui ils ont déjà choisi de passer du temps et en qui ils ont confiance".
La série de webinaires se poursuivra le 6 octobre avec "Transformer les auditeurs en superfans", puis le 13 octobre avec "Au-delà du pré-roll".

Médiamétrie annonce devenir Société à Mission et présente cette évolution comme la formalisation de son rôle dans l’écosystème des médias, de la publicité et du digital. Sa raison d’être est d’"agir en faveur d’une mesure d’audience rigoureuse, transparente et concertée, permettant l’équilibre de l’écosystème des médias, socle de notre vie démocratique".
Quatre objectifs complètent cette raison d’être : élaborer des mesures fiables et transparentes, anticiper et intégrer les usages de demain, contribuer à la construction de systèmes de mesure durables et souverains et favoriser la juste représentation des parties prenantes du marché dans la gouvernance des mesures.
Médiamétrie prévoit notamment le recours à des méthodes scientifiques et technologiques robustes, le partage des données et l’ouverture systématique aux audits indépendants.

L’un des axes concerne l’adaptation régulière des dispositifs de mesure aux usages et à leurs évolutions. Médiamétrie indique concevoir et produire des mesures d’audience communes pour les médias, les plateformes et le marché publicitaire, dans les univers audio et vidéo. L’entreprise entend également définir des règles communes permettant une valorisation équitable de chaque média, qu’il soit de dimension nationale ou internationale.
Yannick Carriou, Président-Directeur général de Médiamétrie, estime que ce statut renforce son rôle de "tiers indépendant, garant d’une mesure équitable des usages". Médiamétrie traite chaque jour plus d'un milliard de données, compte près de 700 collaborateurs et a réalisé un chiffre d’affaires de 102.2 M€ en 2025.

Les données Mediapulse Radio Data montrent une progression rapide de l’écoute radio au début de la matinée. Du lundi au vendredi, la courbe atteint son niveau le plus élevé autour de 08h, à plus de 14% de PN, avant de rester à un niveau soutenu pendant la matinée. Un nouveau relief apparaît autour de 12h, proche de 14 %, puis l’écoute diminue au cours de l’après-midi. Une remontée est visible autour de 17h, à environ 11%, avant une baisse plus prononcée à partir de 18h30-19h.
Le week-end présente un rythme différent : la progression matinale est plus tardive et le sommet se déplace autour de 09h. Le samedi, la courbe atteint alors environ 13%, contre environ 11% le dimanche. Ces niveaux sont issus de la lecture du graphique et permettent principalement d’observer les différences de rythme entre les journées.

Le nouvel outil interactif permet d’examiner l’évolution de l’écoute au fil de la journée et de sélectionner les données selon le jour de la semaine. Il propose également une lecture pour l’ensemble de la Suisse ou séparément pour la Suisse alémanique, la Suisse romande et la Suisse italienne. Les données radio proviennent de Mediapulse Radio Data via Evogenius Reporting et portent sur les personnes âgées de 15 ans et plus au 1er semestre 2026, du lundi au dimanche et sur 24h.
Le graphique distingue notamment les profils du lundi au vendredi, du samedi et du dimanche. Cette représentation permet ainsi d’observer la temporalité de l’usage de la radio, depuis les faibles niveaux enregistrés pendant la nuit jusqu’à la progression du matin, puis l’évolution de l’écoute au cours de l’après-midi et de la soirée.

Le graphique est accessible ICI