Afin d’améliorer l’expérience d’écoute des conducteurs, les radios du groupe M6 rejoignent les partenaires audio de Waze, l’application de navigation n°1 en France utilisée par 16 millions de conducteurs chaque mois.

Concrètement, les Wazers auront la possibilité de lancer RTL, RTL2 et Fun Radio directement depuis l’application. Ainsi, ils écouteront facilement les émissions de leur choix, et auront accès à des contenus audio à la demande, sans avoir à permuter entre les différentes applications. "Les radios du Groupe M6 (RTL, RTL2, Fun Radio) améliorent en permanence l'expérience utilisateur sur l'ensemble de leurs applications. Ce partenariat innovant avec Waze permet à nos auditeurs de retrouver les rendez-vous phares de l’antenne tout en renforçant leur engagement avec un meilleur confort d'écoute lors de tous leurs déplacements" a expliqué Valéry Gerfaud, directeur général "Digital Innovation Technologie" du Groupe M6

"Les Wazers adorent écouter la radio sur leur trajet, cela rend leur conduite plus agréable ! Notre programme de partenariat audio fluidifie leur expérience d’écoute sur la route, en leur évitant de jongler entre différentes applications, pour une conduite plus sereine. Nous sommes très heureux d’accueillir RTL, RTL2 et Fun Radio dans ce programme : ce sont des radios très appréciées des Français et des utilisateurs de Waze" a, pour sa part, indiqué Jérôme Marty, "Country Manager" de Waze France.
 

Conseillé par Ekstend Group, Optical Center a dans un premier temps référencé l’ensemble de son réseau de distribution sur l’application Waze, à savoir 574 points de vente en France.
Pour maximiser le trafic en magasin, des liens sponsorisés Optical Center apparaissent en tête du search de l'application et indiquent le magasin le plus proche. Ce référencement a été renforcé par une campagne bimédias Waze et Radio. Des spots radio de 30 s diffusés aux heures de grandes écoutes entre 6h et 9h et en drive time entre 16h30 et 18h30 sur des radios nationales (Europe 1, RTL, RFM, Nostalgie, NRJ, etc.) pendant deux périodes actives de 4 jours successifs par mois (au total, 2 x 4 jours par mois).

Simultanément durant les périodes actives radio, des bannières publicitaires promotionnelles sont diffusées automatiquement sur Waze dès lors que l'utilisateur est à l’arrêt dans la zone de chalandise de l’un des points de vente Optical Center. En travaillant sur les dimensions de géolocalisation, de déplacement et de contenu des spots audio, ce dispositif a permis d'optimiser la répétition du message dans les zones de chalandise et augmenter l'impact de cette opération drive-to-store.
"La synergie complète online/offline proposée par Ekstend Group, et particulièrement les deux leviers Waze et Radio, a été génératrice de trafic et nous a permis de gagner en visibilité pour tout notre réseau de points de vente en France" a déclaré Zevouloun Perez, directeur e-commerce et digital chez Optical Center.
Ce dispositif ad hoc a été déployé d'octobre à décembre 2020.

"Grâce aux données d’analyse du trafic de Waze, en temps réel et prévisionnelle, ainsi qu’à la communauté des utilisateurs de l’application, France Bleu illustre une nouvelle fois ses objectifs de proximité avec ses auditeurs et ses compétences de média de service" indique un communiqué.
Cette nouvelle offre d’info trafic sera disponible non seulement sur les principales métropoles, mais également de façon tout aussi fine sur toutes les villes couvertes par chaque radio. À titre d’exemple, France Bleu Hérault peut suivre en simultané la circulation dans les agglomérations de Montpellier, Béziers et Sète, ce qui correspond aux besoins d’info trafic des auditeurs de cette radio…

France Bleu proposait  déjà à titre expérimental ce service à Marseille et Aix-en-Provence (France Bleu Provence)  ainsi qu’à Bordeaux (France Bleu Gironde). Il sera bientôt élargi à Lille (France Bleu Nord),  Montpellier (France Bleu Hérault), Nantes (France Bleu Loire Océan), Paris (France Bleu Paris), Strasbourg (France Bleu Alsace) et Toulouse (France Bleu Occitanie). À terme, les 44 radios locales de France Bleu proposeront au quotidien ce service à leurs auditeurs.  
Ce service d’info trafic  dans les matinales de France Bleu, diffusées en direct du lundi au vendredi sur France 3 (déploiement en cours), se prolonge également à la télévision. Une cartographie interactive en 3D, nourrie en temps réel des données de trafic de Waze permettra aux téléspectateurs de la matinale de France Bleu  de visualiser les conditions de circulation. D’ici à fin 2020 , l’application Waze offrira la possibilité d’écouter le direct des 44 radios de France Bleu.

Les annonceurs locaux et multi-locaux seront conseillés sur leur stratégie de communication locale et bénéficieront ainsi de l'accès au média Waze. Le média radio et Waze sont les derniers points de contact avant l’acte d’achat. "Nous nous félicitons de ce nouveau partenariat avec Waze. La complémentarité du média Radio avec Waze est naturelle et permettra à nos annonceurs d'augmenter l'efficacité de leurs campagnes médias" a souligné Stéfane Monange, directeur commercial France.
Une présence publicitaire sur Waze couplée à une campagne radio permet aux entreprises et commerces géolocalisés sur l’application d’amener du trafic qualifié sur leur point de vente et ainsi développer leur chiffre d’affaires.

Pour proposer une expérience numérique de qualité, NRJ intègre, dès aujourd'hui, la radio digitale NRJ Waze à l'application. "La richesse et le savoir-faire éditorial du groupe NRJ, alliés à la puissance du réseau Waze permettront à de nombreux automobilistes connectés de profiter pleinement de la radio digitale NRJ Waze et d'écouter tous les hits n°1 sur leur trajets" explique le groupe qui rappelle qu'avec plus de 560 millions de sessions d'écoutes enregistrées en 2018 et 273 millions d'heures d'écoutes, il se positionne comme le premier groupe privé de radios digitales en France.

Désormais, Radio VINCI Autoroutes (107.7) pourra s’appuyer sur la dynamique participative de l’application Waze, qui compte déjà plus de 50 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, pour apporter à ses auditeurs une information trafic enrichie au-delà des limites du réseau autoroutier, notamment aux entrées des agglomérations de Paris, Toulouse, Marseille et Nice. Les clients de l’autoroute pourront ainsi être informés tout aussi bien des temps de parcours et des événements qui concernent les portions de leurs trajets situées hors du réseau autoroutier.

Pour Vanessa Monsenergue, directrice générale de Radio VINCI Autoroutes, ce partenariat va permettre de "développer une plus grande complémentarité entre les canaux de diffusion traditionnels de l’information trafic - au premier rang desquels la fréquence 107.7 - et les outils connectés dont nos auditeurs sont de plus en plus adeptes. Cette convergence entre les outils nous permettra de délivrer une information encore plus riche, complète et homogène à nos auditeurs, intégrant les conditions de trafic sur les réseaux secondaires connectés à l’autoroute. Car notre mission d’accompagnement des conducteurs ne s’arrête pas aux portes du réseau autoroutier".

Radio VINCI Autoroutes rejoint ainsi le "Waze Broadcast Program" aux côtés de plus de 70 partenaires radio et télévision dans le monde. Les membres impliqués dans ce programme ont accès à une version particulière de l’application, imaginée spécialement pour les diffuseurs médias et permettant d’identifier précisément et facilement les conditions de circulation, afin de les reporter. L’inscription à ce programme est gratuite. Radio VINCI Autoroutes est ainsi le premier acteur à participer au programme en France et le second en Europe. Par ailleurs, Waze s’attend à l’arrivée de nouveaux partenaires européens prochainement.

"Cette collaboration nous profite autant qu’à Radio VINCI Autoroutes" a déclaré Amir Mirzaee, en charge du Waze Broadcast Program. "Radio VINCI Autoroutes est le premier média d’information trafic en France, bénéficiant d’une large audience. Waze, en permettant aux auditeurs du 107,7 d’être alertés des événements survenant à proximité de l’autoroute, va contribuer à rendre leurs
trajets plus sûrs. Nos cartes sont améliorées chaque fois qu’un utilisateur de Waze prend le volant ; développer la notoriété du service est donc primordial".

Selon CnetFrance, Waze a pendant un certain temps été très utilisée par les automobilistes en tant qu’avertisseur de radars, ce qui n’est plus le cas depuis que la loi française impose le blocage bloquer cette fonction.
Comme cette application a des millions d’utilisateurs, l’information est fiable, même en zone non urbaine. On sait presque toujours à quelle heure on va arriver à destination, sauf si, entre temps, des modifications du trafic interviennent sur le parcours. Donc, et c’est l’inconvénient de Waze, il faut que le smartphone soit connecté à la 3G ou la 4G pour que l’information en temps réel puisse arrivée jusqu'à vous.

Depuis quelque temps, les chaines de télévision américaines ABC et NBC utilisent Waze pour réaliser leurs flashs d’information routière. En Europe, c’est la radio allemande RPR1 qui vient de nouer un partenariat identique. En l’échange des informations, la radio fait de la publicité pour l’application.
On attend plus que des radios françaises pour lancer ce même type de partenariat.