Même aux tréfonds des audiences, même lorsque les chiffres sont flasques, Roberto Ciurleo n’est pas homme à perdre son enthousiasme. Cet optimiste indécrottable nous prouve cependant sur la durée qu’il a de bonnes raisons de le rester. Il n’y a pas encore de quoi crier définitivement victoire : Virgin n’est pas dans le Top 10 des radios, et elle figure dans le milieu de peloton des musicales -à la sixième place- à égalité avec RFM d’ailleurs. Mais au fil des vagues de sondages, l’embellie est régulière et solide.
 
"C’est la quatrième vague consécutive de hausse", se réjouit-il. "Nous gagnons 250.000 auditeurs sur un an. Sur notre cœur de cible, les 25-49 ans, nous réalisons la plus forte progression en audience cumulée, presque 20%, et nous gagnons même un point de PDA sur un an."

Pour lui, incontestablement, Virgin Radio profite à plein d’un morning-show enfin performant. "Cette vague profite aussi du record d’audience d’une émission : celle de Camille. Elle nous offre la meilleure part d’audience depuis 5 ans, et gagne plus de 100 000 auditeurs au quart d’heure moyen ! "
Bref, les signaux sont bons, et Roberto envisage l’avenir avec une certaine sérénité.  "La saison prochaine pourrait donner un record. Et… cette saison, je veux la vivre". Une réponse assez claire aux rumeurs qui avaient beaucoup circulé ces derniers mois. Visiblement, son départ n'est pas aussi imminent qu'il ne semblait l'être. Et sa feuille de route pour la saison prochaine est notamment axée sur la proximité.
La suite de cet entretien sera à lire dans le numéro 70 du magazine La Lettre Pro de la Radio.

“Je suis très content ! ” Roberto Ciurleo est d’autant plus enthousiaste qu’en janvier, il s’est évidemment beaucoup inquiété, comme l’énorme majorité des patrons de radios musicales. “ Ça a évidemment été une vague difficile. Une très mauvaise vague pour les musicales, avec un public qui a fort logiquement tourné son attention sur l’actualité. Pour nous, c’était même encore plus inquiétant: notre coeur de cible, les 25-49 ans, est très concerné par l’info. On pensait qu’on l’aurait perdu, alors que se jouait sur toutes les chaines de télé et sur toutes les radios d’info un terrible feuilleton ! ”

Mais ça n’a pas été le cas. C’est presque même le contraire. Virgin se paye une progression de 188.000 auditeurs sur un an. “ J’avais déjà vécu ça chez NRJ. Le 11 septembre 2001. Ce dont on s’était rendus compte, c’est que dans un moment d’angoisse, la musique est sans doute ce dont on a le plus envie ”.

 

Ça n’a pas fonctionné pour tout le monde, c’est le moins qu’on puisse dire. Mais pour Virgin, ça l’a fait. “ C’est notre quatrième vague consécutive de hausse. Désormais, nous sommes reconnaissables, bien identifiés, et nous enregistrons une progression à deux chiffres sur notre coeur de cible. Nos paris artistiques, notre format pop-rock-électro fonctionne. Un signe qui ne trompe pas, c’est notre audience du week-end qui explose. C’est clairement la programmation musicale qui joue.”

Sur les émissions, bien entendu, la carte Combal performe à fond. “ Il enregistre la plus forte progression des radios musicales, il gagne 68.000 auditeurs sur 1 ans. Mais ce n’est pas la seule. L’after school est aussi en progression, de même qu’Enora, après 21h. C’est certes plus discret pour cette dernière, mais historiquement, c’est une tranche sur laquelle nous n’avons jamais été forts ”.

Roberto l’optimiste, qui a bien souvent exprimé dans ces colonnes un enthousiasme communicatif, a cette fois de bonnes raisons de se réjouir. “ Les autres fois, je savais que l’on allait dans la bonne direction, et cette fois, j’en ai la confirmation. ”

Après une entrevue avec Denis Olivennes, président de Lagardère Active, Richard Lenormand, pirecteur du pôle radio-télé de Lagardère Active et de Roberto Ciurleo, directeur général de Virgin Radio, Richard Branson a rencontré les équipes de la matinale "Virgin Tonic" et du soiring "Enora Le Soir". Le patron de Virgin a d'ailleurs répondu aux questions de Christophe Beaugrand et Enora Malagré lors d'une interview.

Sur son blog, Richard Branson a écrit à propos de cette visite : "j'ai retrouvé le même enthousiasme au sein de l'équipe de Virgin Radio France, où j'ai été reçu chaleureusement par Émilie, Florian et Lucienne. Après avoir discuté avec l'équipe de direction, les animateurs radio ont sauté sur la table - si cela arrivait dans davantage de réunions du conseil d'administration, j'y assisterais plus souvent !"
Selon Virgin Radio : "le businessman a prodigué ses précieux conseils à l’ensemble des équipes de la station et s’est déclaré heureux de l’état d’esprit des équipes et de la bonne humeur générale et du contenu éditorial de la radio".
L’interview de Richard Branson sera diffusée le 29 septembre prochain sur Virgin Radio.

Dans un communiqué, Virgin Radio annonce recruter et fidéliser les 25-34 ans, son coeur de cible tant sur 1 an que sur une vague. Ces 25-34 ans sont de plus en plus nombreux à écouter Virgin Radio et ils l’écoutent également plus longtemps. La station enregistre une hausse de 33 % d’audience cumulée en un an à 5.5% (soit une progression de 10% en une vague)
Elle gagne également 1,8 point de PDA en un an à 4% (soit 1.4 point en une vague) et 18 mn de DEA en un an, à 68 minutes (+13 mn en une vague). Sur les 13 ans et +, Virgin Radio progresse aussi en PDA tant sur 1 an (+0.1 point) que sur une vague (+0.2 point).
La station gagne des parts de marché grâce à la musique. Entre 9h et minuit, elle enregistre des fortes progressions : + 0.5 point de PDA en un an (+0.4 point en une vague) et 42% de progression du quart d’heure moyen (+21% en une vague).

"J’ai débuté avec Arthur sur Fun Radio. Je réalisais des défis dans la rue. Mais seul, en tant qu’animateur, j’ai débuté sur Rire & Chansons avec les Peopleries. Ensuite, j’ai animé la matinale". Et depuis ? Le style Hanouna et la popularité qui va avec se sont réellement imposés sur RTL. "Un jour, j’ai reçu un message de Frédéric Jouve. Je ne le connaissais pas. Il avait appelé incognito le standard de Rire & Chansons mais ne s’était pas présenté. Je ne l’ai pas rappelé. Il a tenté à plusieurs reprises de me joindre… Trois semaines après, j’ai fini par le rappeler". Frédéric Jouve, alors directeur d’antenne de RTL, a flairé l’animateur : "il m’a proposé de rejoindre RTL pour co-animer un jeu avec Jean-Pierre Foucault" explique Cyril Hanouna. Finalement, le bonheur c’est simple comme un coup de fil. Cette conversation au téléphone allait donner naissance au duo Foucault – Hanouna dans La Bonne Touche.


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LLP – A quel moment avez-vous compris que votre voix était devenue un outil et comment s'est déroulée votre première séance d'enregistrement ?  
BN - "En parallèle des cours de théâtre, j’ai animé, pendant deux ans, une émission autour du théâtre sur Aligre FM, une radio locale parisienne. C’est là que j’ai vraiment compris que je pouvais utiliser ma voix comme un outil à part entière. Paradoxalement, ...


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"Le problème de Virgin sur ces dernières années, c’est notamment d’avoir été en frontal avec NRJ. On ne peut pas être une pâle copie de quelque-chose qui brille si fort, et qui est si bien réalisé ! Mon deuxième défi, et il est en cours, consiste donc à repositionner le format de la radio sur la Pop. Ce registre n’est quasiment pas exploité en France alors qu’il est très fort ! Les quelques réglages que nous avons déjà opérés dans le Selector en ce sens sont déjà très prometteurs, puisqu’ils nous ont permis de récupérer les 25-35 ans que nous avions perdu ces dernières vagues !" ...

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