Les conférences réuniront des figures clés du secteur, comme Régis Verbiguié (Radioplayer France), Franck Cheneau (Skyrock) et Imad Kotbi (IAGENCY), qui apporteront leurs visions sur les innovations et les enjeux du média radio. Marie Renoir-Couteau (Lagardère Publicité News) ou encore Médi Kelfat (RTBF) aborderont les stratégies publicitaires et éditoriales face aux mutations du secteur. D’autres professionnels comme George Cernat (Xperi), Jean-Charles Verhaeghe (Radio Totem) ou Sébastien Meunier (Media Factory) exploreront les perspectives technologiques et la transformation numérique du média. Les thématiques liées aux podcasts et à l’audio digital seront également mises à l’honneur avec des experts comme Philippe Chapot (Podcast Magazine) ou Fabrice Epelboin (Les Éclaireurs du Numérique).

Vous pouvez déjà retrouver le programme des deux journées sur ConnectOnAir et, bien sûr, télécharger ICI votre badge qui vous permettra d'accéder à l'ensemble des animations. Le Paris Radio Show se déroulera à La Bellevilloise, mardi 28 janvier à partir de 10h  (avec une nocturne de 19h à 23h) ainsi que le mercredi 29 janvier, de 10h à 17h.

Forte de son expérience à la fois chez l'annonceur et en régie, Viviane Rouvier supervisera l'animation et le management des équipes Opérations Spéciales et pilotera, en collaboration avec les patrons de pôle, les stratégies de diversification des marques commercialisées par Lagardère Publicité News (Europe 1, Europe 2, RFM, Paris Match et Le Journal du Dimanche).
Dans une logique de régie intégrée, Viviane et ses équipes travailleront en proximité avec les équipes éditoriales et les pôles commerciaux des différentes marques pour imaginer des solutions de communication clé en main multi-canales à destination du marché. Elle pourra, entre autres, s'appuyer sur l'expertise éprouvée et reconnue du studio Lagardère News Story et son savoir-faire en terme de création autour de formats tels que les podcasts natifs, les vidéos sociales et les événements sur mesure.

"C'est avec une grande joie que nous accueillons Viviane parmi nous ! Sa passion  et son expertise seront d'une grande valeur pour le développement de Lagardère Publicité News. Nous sommes convaincus que son arrivée marquera le début d'une période fructueuse et enrichissante et contribuera à relever les nombreux et passionnants défis qui sont les nôtres" a déclaré Marie Renoir-Couteau, présidente de Lagardère Publicité News.
Alors que Géraldine Quintard poursuit son chemin vers de nouveaux horizons, les équipes de Lagardère Publicité News lui souhaite le meilleur dans ses futurs projets.

Rattaché à Marie Renoir-Couteau, Franck Godin conserve ses fonctions de direction des activités radio et numérique pour les marques de Lagardère Publicité News. Il élargit son périmètre à la relation avec les régies régionales ainsi qu'au pilotage du centre de planification de Lyon où sont gérées l’ensemble des campagnes régionales par les équipes d’Oussama Benali, directeur de la planification publicitaire d’Europe 2 et de RFM.
Diplômé de l'ISC Paris, Franck Godin rejoint la régie du groupe Lagardère en 2006, d'abord comme directeur de clientèle. Il évolue successivement aux postes de directeur de publicité, directeur commercial radio puis radio et OS. Il était depuis 2019 directeur délégué du pôle audio et digital. Sa nomination est d'ores et déjà effective.

L’ensemble des talents du studio créatif s’attache à accompagner les annonceurs dans leurs communications en racontant "leurs histoires" dont ils sont "les héros". En s’appuyant sur les médias de Lagardère Publicité News, qui touchent 26 millions de Français, le studio Lagardère News Story permet ainsi de nouer une relation de proximité avec une audience large et variée.
Réalisations de podcasts natifs et de vidéos sociales, reportages, histoires de marques racontées à travers les archives photos et sonores de ses médias, délocalisations d’émissions en France ou à l’autre bout du monde, organisations de conférences dédiées…

"À travers Lagardère News Story, qui capitalise à la fois sur l’expertise métier de toutes les équipes, techniques et éditoriales, et la force des marques du Groupe, nous ambitionnons de développer notre capacité, reconnue depuis plusieurs années maintenant, d’être à l’écoute de nos clients en nous engageant plus encore à leur côté autour des enjeux de notre époque" a indiqué Marie Renoir-Couteau, présidente Lagardère Publicité News.

À cette occasion, Lagardère News Story a déployé, de 25 septembre, une campagne de communication visuelle, déclinée sur plusieurs supports. Réalisée par le studio, la campagne au ton décalé et humoristique s’adresse directement aux annonceurs et agences média en utilisant les codes du logigramme pour présenter les nombreuses raisons de faire appel au studio ainsi que les multiples solutions qu’il peut leur apporter.
Pour appuyer ce lancement, un livret imaginé sur le principe d’un livre dont le lecteur est le héros est envoyé aux partenaires de la régie. Ils deviennent le personnage principal du livret en choisissant les différentes options qui s’offrent à eux, au fil de la lecture, afin de définir, de façon ludique, l'angle de leurs communications. L’objectif : leur proposer des solutions uniques et sur-mesure en fonction de leurs choix et de leurs ambitions.

"Positionner les annonceurs en tant que "héros" de leurs campagnes en racontant leurs histoires autrement, c’est la promesse de Lagardère News Story. La campagne de communication qui débute le dimanche 25 septembre vient illustrer la capacité de notre nouveau studio à accompagner, avec professionnalisme, créativité et originalité, les annonceurs dans leur volonté de communiquer, à travers des moyens et dispositifs innovants et personnalisés" a expliqué Géraldine Quintard, directrice des opérations spéciales à Europe 1.

Grâce à la brique technologique d'Adswizz intégrée dans l’application Europe 1, l'auditeur secoue son téléphone pour déclencher l'action proposée dans le spot publicitaire, sans interrompre son écoute. Premier annonceur à bénéficier de cette technologie, Paris Musées a souhaité promouvoir sa carte annuelle, lors d’une campagne active du 29 novembre au 5 décembre, sur l'application d'Europe 1. Diffusée en préroll sur le live de la station, le spot invitait l'auditeur à secouer son téléphone pour accéder au site de l'annonceur afin d'acquérir la carte en ligne ou d'obtenir plus d’informations. Un format impactant et surprenant, qui a généré un taux d'engagement de 2.5% (taux de shake). Soit, en moyenne, jusqu'à 10 fois plus qu’un format display classique.

"Ce nouveau format réunit le meilleur de l’audio et du digital, avec un contexte d’écoute privilégié suscitant un fort taux d’engagement par son caractère ludique. Ces technologies sur-mesure et le succès de cette expérience d'écoute nous encouragent à imaginer toujours plus de formats innovants pour la publicité de demain" a expliqué Marie Renoir-Couteau, Présidente de Lagardère Publicité News

Plus de 200 radios, plus 600 webradios et plusieurs milliers de podcasts. L’outil RadioPlayer est arrivé officiellement en France. Elle représente plus de 90% de l’audience radiophonique actuelle. Ce matin donc, les 5 principaux dirigeants ont présenté les 5 convictions qui les ont conduits à lancer RadioPlayer en France. La première de ces 5 convictions, c’est "L’intérêt de s’unir" a indiqué Sibyle Veil, "C’est la première fois que tous les acteurs sont réunis autour de ce projet commun (…) La radio est capable d’avancer en dépassant les clivages pour apporter une réponse aux auditeurs qui soit la plus accessible" a souligné la PDG de Radio France.
Régis Ravannas a mis en avant la 2^e conviction : "Garder le contrôle". "Un enjeu majeur" a justifié le directeur général du pôle radio du groupe M6. "La qualité sonore est un enjeu technologique" tout comme "le contrôle de l’exploitation de nos marques" qui permettra de renforcer les liens entre éditeurs et auditeurs : "une offre 100% légale et sécurisée".

Troisième conviction, portée Maryam Salehi, directrice générale de NRJ Group, c’est "L’expérience utilisateur". "Cette innovation, elle est d’abord au service de nos auditeurs". Radio numérique, nouveaux supports… l’innovation est pertinente quand elle rend les usages encore plus simples et plus riches. RadioPlayer sera gratuit, riche en contenus et innovant.
Marie Renoir-Couteau, présidente de Lagardère Publicité News a dévoilé la 4^e conviction : "Renforcer la négociation avec les GAFAM". "L’audience numérique ouvre un champ exploratoire inédit en s’adressant à un public jeune, qualifié et d’avenir pour le média radio". Marie Renoir-Couteau a, par ailleurs, rappelé "la dimension paneuropéenne" de RadioPlayer. Une union sacrée qui pourra faire face aux GAFAM.
Arthur Dreyfuss directeur général Altice Media a dévoilé la 5^e conviction portée par les dirigeants : "L’écoute de la radio en mobilité" grâce à la facilité d’utilisation de RadioPlayer France : "nous proposons cette solution complémentaire au mode traditionnel de diffusion".

"L’objectif est de proposer le plus de radios possibles" a indiqué Yann Legarson. La plus grande offre de podcasts : plus de 100 000 émissions en replay et en podcasts. Et, des centaines de contenus ajoutés chaque jour. L’écoute immersive et la grille des programmes à 7 jours sont aussi des atouts. Riche de méta-données, l’outil mise sur la qualité sonore en optant pour la norme HLS, un outil indispensable pour que les radios reprennent la distribution de leurs programmes. Un algorithme de recommandation accompagnera l’auditeur. La fonction StartOver permettra de reprendre la lecture d’une émission dans quelques temps.
L’application est disponible en téléchargement sur Apple, Google, Huawei et, prochainement, sur Samsung.

Virtuellement, l’écran de votre smartphone apparaitra sur le tableau de bord de votre véhicule. Un raccourci pour favoriser l’écoute en mobilité. Pour renforcer la présence de RadioPlayer dans les habitacles, des négociations sont en cours avec tous les constructeurs européens "pour être présent systématiquement dans tous les véhicules". Point fort en mobilité : la bascule vers le flux en streaming en cas de mauvaise réception en FM et n DAB+.

"Toutes les radios sont les bienvenues" a martelé Jean-Éric Valli. Y compris donc, les quelque 570 radios associatives. "L’objectif, c’est de reproduire le paysage radiophonique". Le ticket d’entrée varie en fonction de la taille de la station : "Ça va de quelques centaines d’euros à plusieurs milliers d’euros. On reste ouvert à toutes les radios dans un esprit de réalisme et dans un esprit de responsabilité. On a investi. Oui, à toutes les radios mais dans des conditions précises". Autrement dit, les radios locales devront mettre naturellement la main à la poche pour être écoutées via RadioPlayer et répondre à des contraintes techniques. D’autres ont pourtant fait le choix de ne pas y être, comme Skyrock : "on verra avec le temps si la position de Pierre Bellanger évolue" a indiqué Jean-Éric Valli.
Une vaste campagne de promotion sera lancée dès le 26 avril (sur les radios) puis déclinée sur les autres médias.

Crise : l'onde de choc se propage à la publicité
Il aura suffi d'un virus de la taille de quelques dizaines de nanomètres pour enrayer la machine. Et quand la publicité éternue, c'est toute la radio qui s'enrhume. Cette dernière n'est pas totalement guérie. Depuis mars 2020, il aura fallu déployer des efforts colossaux pour tenter de limiter les dégâts. Il faudra probablement des trésors d'imagination en 2021 pour tenter de retrouver une vitesse de croisière qui caractérisait le marché.

Lidl : "Nous sommes présents à la radio 365 jours par an"
Juste derrière Leclerc et Renault dans le Top 10 des annonceurs plurimédias Kantar 2020, mais premier devant Leclerc dans les investissements publicitaires à la radio dans la catégorie des distributeurs, Lidl (avec 127 000 k€ entre janvier et septembre) est omniprésent sur les ondes. Pas un jour ne passe sans que Lidl ne fasse de la publicité à la radio. Un choix assumé, car pour l’enseigne, la radio est le média le plus agile et efficace...

"On est mal patron ! On est mal !"
Qui se cache derrière la fameuse pub de Lidl à la radio et à la télévision ? Un comédien pas comme les autres. Professeur dans un lycée professionnel de la région parisienne, Jérôme Benilouz est aujourd’hui l’égérie de la marque distributeur. Après avoir joué dans de nombreuses publicités et dans plusieurs films ou téléfilms comme Les Cordier, juge et flic, ce passionné de radio reste, à la cinquantaine, un grand enfant qui s’amuse de tout, tout le temps.

Marie Renoir-Couteau : "la pub bullshit, c'est terminé"
Chez Lagardère Publicité News, on se souviendra longtemps des deux confinements de l’année 2020 dus à la crise sanitaire. Dès les premières annonces d’Emmanuel Macron en mars dernier, les annulations de contrats publicitaires tombent en quelques heures, c’est la sidération. Finalement, après un printemps difficile, les résultats se sont redressés. L’année 2021 reste incertaine, d’autant que même si les items qualitatifs de la marque du navire amiral du groupe, Europe 1, sont bons, l’audience, elle, continue d’être fragilisée.

Les régies ont cultivé leur agilité native
Offremedia est un acteur majeur de l'information quotidienne du marché publicitaire avec une newsletter gratuite 100%média. Thierry Amar, son fondateur, qui est en prise direct avec les enjeux du secteur, analyse l'évolution de l'audio en temps de crise sanitaire.

Ci Media : "2021 va être une année difficile"
Malgré la Covid-19 et les confinements qui ont bouleversé le marché publicitaire dans la région Sud, le soleil continue de briller pour CI Média. Mais selon son dirigeant Sébastien Pesqué, de gros nuages noirs pourraient venir troubler le jeu en 2021. La première régie indépendante de la région Sud, Provence-Alpes-Côte d’Azur, qui commercialise Radio Star, Skyrock, Jazz Radio, Kiss FM, Radio Camargue, Maritima et M Radio a fait preuve d’une grande créativité pour encore mieux accompagner ses annonceurs. Pas sûr que cela suffise cette année…

Les plus gros annonceurs de l'audio par régie : notre classement
Conséquence de la crise sanitaire, le Top 5 des annonceurs par régies publicitaires a légèrement évolué durant l'année 2020. Le ministère des Solidarités et de la Santé a particulièrement occupé les espaces publicitaires sur les chaînes de Radio France. C'est aussi le cas pour Sud Radio et NextRégie. Ailleurs, la radio a toujours pu compter sur de solides annonceurs comme ceux issus de la grande distribution selon le classement de Kantar, basé sur la pige des principales stations… Les constructeurs automobiles ont laissé leur place à l'annonceur Aldi, la marque montante de la grande distribution.

Une audience record pour Prisma Media Solutions
Prisma Media est l'un des plus importants groupes de presse français sur le print et le digital et détient une vingtaine de magazines parmi lesquels Voici, Femme Actuelle, GEO, Capital, Gala ou encore Télé-Loisirs, cumulant plus de 42 millions de lecteurs. La crise sanitaire et les confinements ont également boosté les audiences digitales, des audiences historiques !

TF1 Publicité : une solide relation avec les Indés Radios
Même avec 800 000 auditeurs perdus en un an(1), la radio, qui réunit chaque jour près de 42 millions d’auditeurs, reste puissante pour les annonceurs. Durant la crise sanitaire, c’est le média qui s’est montré le plus agile avec une capacité d’adaptation unique. Un véritable satisfécit pour TF1 PUB Radios qui commercialise Les Indés Radios (130 radios), M Radio et des radios outre-mer (Régie Radios Océan Indien, R2GP, RJ, Antenne Réunion).

Happy Média : priorité au digital
Happy Média a été créé en janvier 2015 par Rodolphe Karmazyn et Cédric Bouttier, qui cumulent à eux deux 50 ans d’expérience dans le secteur de la publicité radio. Aujourd’hui, avec la crise, le métier évolue. Passage en revue des nouvelles pratiques.

Dans le Nord, les annonceurs préfèrent la radio au digital
Groupe Force 1, qui pèse 7 millions de CA annuel et compte 40 collaborateurs, est propriétaire, pour les médias, d’Horizon, station qui émet à Lens-Béthune-Arras, Virgin Radio Lens-Béthune et lensois.com. Sous la marque Force 1 Publicité, la société est la régie locale et régionale de plusieurs stations de radio. Sur tous ses supports, le constat est le même, le recul de la pub locale suite à la crise sanitaire. Quant à 2021, l’année s’annonce incertaine. Entretien avec Philippe Devillier, président du Groupe Force 1 et Malik Duroy.

Hawk et GroupM : le ticket gagnant
PourTabMo et GroupM, le constat est le même. Si le confinement a largement contribué à l’essor du podcast, il a aussi permis aux annonceurs d’investir davantage sur ce levier, par conviction ou parfois même par contrainte : une opportunité pour eux de mesurer le réel intérêt de ce levier et de poursuivre cette expérience sur les mois à venir, ce qui présage un formidable boom des investissements audio en 2021.

Triton Digital : "nous pouvons apporter notre savoir-faire"
Triton Digital est le leader mondial du streaming audio et du podcast. L’entreprise fournit des solutions innovantes à destination des éditeurs et des diffuseurs afin de les aider à développer leurs audiences et leurs revenus publicitaires. En 2020, la crise a été plutôt bénéfique pour cette locomotive du digital. Entretien avec André Taliercio, Market Development Director pour l'Europe chez Triton Digital.

Targetspot à la conquête du monde
Targetspot est la première agence spécialisée en audio digital. Aujourd’hui en pleine croissance, elle propose aux annonceurs un contenu clé en main. Échange avec Chérifa Afiri, directrice de Targetspot France.

L'offre pub régionale la plus puissante au Nord et à l'Est de Paris
En seulement quatre ans d'existence, Contact FM Publicité poursuit son développement. Forte de son offre, la régie commercialise aujourd'hui cinq radios : Contact FM, RDL et Mona FM dans les Hauts-de-France et Champagne FM et Contact FM Marne dans le Grand Est.

Le podcast, un format à fort potentiel
Le podcast est l’une des activités audio les plus dynamiques. Il émane de stations de radio, marques de presse, chaînes TV, acteurs dédiés. Le podcast séduit des adeptes de l’audio cherchant un contenu correspondant à leurs aspirations. Un public croissant écoute ces programmes dont l’offre se développe.

2021, plus que jamais l'année du développement de l'audio
Le Club des Annonceurs est le premier think tank d’innovation des dirigeants de marques en France. Depuis 30 ans, Le Club impulse une dynamique d’agitateur dans son écosystème et fédère en proximité individuelle les dirigeants de marques. Think tank créatif, il éclaire et décrypte les mutations métiers pour faire des marques des leviers d’engagement et d’efficacité. Il aide les annonceurs à trouver leurs repères. Présentation et décryptage avec Karine Tisserand, directrice générale du Club.

C'est d'ailleurs le format audio qui connaît la plus forte croissance, et peut être qualifié de "phénomène durable" par Gautier Picquet, CEO Publicis France. Ce ne sont pas les éditeurs, producteurs, plateformes et annonceurs invités qui diront le contraire ! 
L'Une des priorités annoncées et confirmées pendant ces deux soirées d'Innov'Audio Paris, c'est la rémunération des acteurs et actrices du podcast. Joël Ronez, président et co-fondateur de Binge Audio, a d'ailleurs insisté sur l'exception problématique de ce format : "le podcast est la seule industrie culturelle qui ne bénéficie d’aucune aide à la création". Pourtant, tout travail mérite salaire, non ? Car le podcast est rentable, comme l'affirme Marie Renoir-Couteau, présidente de Lagardère Publicité News, à condition de bien connaître les spécificités du format, à savoir la proximité avec l'auditeur, une audience plus jeune, plus mobile et plus qualifiée, et des thématiques très spécifiques, peu abordées en radio...

Le podcast est une opportunité pour les marques, qui peuvent se raconter autrement "dans un environnement d'écoute qualitatif" précise Kaoutar Benazzi, directrice du Havas Programmatic Hub. Pour s'intégrer dans l'univers du podcast, les marques doivent "travailler sur une création premium dans un îlot de création sur mesure et très affinitaire", selon Marie Renoir-Couteau. En d'autres termes, l'audience des marques sera possible si le contenu publicitaire répond à des exigences élevées sur ces deux critères principaux : la narration, et l'émotion. L'enjeu est de taille pour les annonceurs. En effet, selon Nicolas Thorin (associé et dirigeant d'Audion), l'audio digital (podcast natif et replay) représente 1 milliard d'écoutes...

Des leviers économiques déjà en place et futurs ont été évoqués, dont la stratégie de la diversification, avec par exemple des émissions payantes sur les coulisses, la publication d'un livre d'après un podcast, et pourquoi pas des adaptations audiovisuelles (Katia Sanerot, Louie Media). Autre piste, la mise en place dès 2021 d'une plate-forme où les podcasts pourraient être monétisés à l'écoute (Jérémy Parola, directeur des activités numériques de Reworld Media).  Retenons que, globalement, le podcast est un marché qui en est à ses balbutiements, et que les négociations avec les sociétés d'auteurs sont en bonne voie, que ce soit avec la SCAM, la SACEM ou la SACD, comme le souligne Xavier Filliol, co-président de la commission Audio Digital du GESTE (groupement des éditeurs de contenu et services en ligne), et COO de Radioline. 

Le podcast s'inscrit dans une volonté de progression continue et d'évolution constante. C'est ce que confirment les trois médias régionaux invités : Jean-Pierre Dorian (Groupe Sud Ouest), Michael Bourguignon (Groupe La Dépêche du Midi) et Benjamin Brehon (Le Télégramme) : ils n'ont pas voulu manquer le train du podcast, véritable terrain d'expérimentation pour un journalisme innovant. 
Que tout le monde se mette au podcast, soit, mais encore faut-il que les auditeurs s'y retrouvent dans cette offre pléthorique. Pierre Orlac'h (CEO et fondateur de Bababam) souhaite améliorer l'expérience utilisateur avec la solution Podinstall, qui propose une UX audio sur une page web. C'est le passage d'une "consommation du regard à une consommation par l'oreille". Podinstall permet aussi de recommander d'autres podcast, ce qui facilite, littéralement, le bouche à oreille. 

Yann Thébault (Regional MD chez Acast) souhaite également encourager la découvrabilité avec des recommandations et des espaces d'échange, comme ceux de la libre antenne La Discorde. Gwendoline Michaelis (directrice Exécutive Pôle Premium chez Prisma Media) encourage l'accès aux contenus en optimisant la curation, notamment grâce à plusieurs entrées d'écoutes possibles qui rendent l'expérience utilisateur plus intuitive : moment de la journée, temps d'écoute, thématiques... 
Il semble que le monde soit un peu au ralenti ces temps-ci, mais ce n'est pas forcément de mauvais augure : le podcast incarne bien ce retour au temps long, à la lenteur nécessaire pour approfondir les sujets. Ce format, en termes de temps d'attention, pourrait même rivaliser avec celui des réseaux sociaux, comme le suggère Bertrand Gié, directeur du Pôle News Le Figaro. Si les auditeurs et auditrices prennent le temps de chercher et d'écouter des podcasts, les acteurs et actrices de ce format, eux, se consacrent à l'innovation de ce format, pour que l'audio digital devienne de plus en plus puissant et populaire. 

Toutes les conférences en vidéo de l'Innov'Audio 2020 sont accessibles en replay ICI.

Une confiance dans le média radio qui s’explique par sa puissance, son agilité, et surtout son efficacité à générer du trafic et des ventes rapidement. C’est ce que montre une étude récente menée par le SNPTV en partenariat avec la société d’études Ekimetrics. Par exemple, dans le secteur automobile, le retour sur investissement (ROI) du média radio est de 4.6 (1€ net investi génère un chiffre d’affaire de 4.6 euros).  Un constat encore plus favorable pour la distribution alimentaire où le ROI s’élève à 10.9.
L'efficacité de la Radio en temps de crise s'explique aussi par sa capacité unique à toucher rapidement le plus grand nombre de Français : 78% des individus de plus de 13 ans écoutent chaque jour la Radio, soit 42,3 millions de français. (2)

La radio, c’est également le média de l’agilité ; cet atout est essentiel dans le contexte de reprise actuel où tout évolue rapidement. En 24 heures - de la création du spot à sa diffusion - la radio déploie des campagnes et répond au besoin de réactivité des marques, particulièrement fort en ce moment.

"À la fois média de divertissement et d’information, la radio tient une place particulière dans les stratégies des annonceurs en cette rentrée, grâce à ses qualités de mobilisation, d’interpellation ou de création de trafic. Plébiscitée pour sa puissance d’impact et la qualité de ses contrats d’écoute, la radio et l’étendue de son champ créatif permettent de concilier incitation à la consommation et discours de responsabilité.  Et aujourd’hui l’un ne va pas sans l’autre" a rappelé Marie Renoir-Couteau, représentante de la commission régie du Bureau de la Radio

Marie Renoir-Couteau conserve son périmètre d’action au sein du pôle News de Lagardère avec pour missions de diriger les activités commerciales de la radio, de la presse et du digital pour les marques Europe 1, Paris Match, Le Journal du Dimanche, Virgin Radio et RFM, Radio FG, Oüi FM et Routard.com. Elle dirige également la stratégie et le marketing éditorial des radios, ainsi que la communication de Lagardère News, de Lagardère Publicité News et d'Europe 1.
Depuis 2000, Marie Renoir-Couteau  évolue chez Europe Régies, devenue Lagardère Publicité où elle a occupé successivement différents postes : Directrice de Clientèle FM, Directrice de la Publicité – Pôle FM (Les indépendants, Europe2, RFM), Directrice Commerciale du Pôle Radio, Directrice Générale Adjointe puis Directrice Générale Déléguée du Pôle Audiovisuel, puis du Pôle Radio, Télévision et Culture.

L’ouverture de ce nouveau canal de vente aux formats audio des marques Europe 1, RFM et Virgin Radio (podcasts et flux live en streaming) permet de répondre à la double exigence des annonceurs et agences médias : l’accès à un inventaire premium dans un cadre de diffusion maximisant l’émergence, via un processus d’achat publicitaire simplifié et harmonisé avec le marché display et vidéo. "L’ouverture au programmatique audio est une opportunité pour nous et nos clients de faciliter l’accès à notre offre premium. Elle s’inscrit dans la stratégie numérique de Lagardère News, et plus particulièrement celle d’Europe 1, qui donne la priorité à l’audio." a expliqué Marie Renoir-Couteau, directrice générale de Lagardère Publicité News.

"La monétisation de l’audio digital est au cœur de notre métier à travers le monde. Ce partenariat avec Lagardère Publicité News nous permet de mettre nos solutions technologiques au service d’un acteur majeur, innovant et stratégique qui développe activement son offre audio programmatique. Ensemble nous travaillons à offrir une expérience positive tant pour l’annonceur que pour l’auditeur dans un marché en pleine croissance" a, pour sa part,  Alexis van de Wyer d'Adswizz.

Cette plateforme aux standards IAB, permet de monétiser différents formats (pré-roll et post-roll) et créations publicitaires, avec un plan de roulement automatisé. Il sera également possible, dans une seconde phase, de se connecter en programmatique. Avec des impressions comptabilisées instantanément, quel que soit le mode d’écoute (streaming, téléchargement), les bilans de campagne se font de manière quasi instantanée.  En parallèle au déploiement de l’adserving, Lagardère Publicité souscrit à AudioMetrix, un outil de suivi de l’audience intégré, afin d'analyser de façon très fine et de mieux comprendre les comportements d’écoute des audionautes. Les podcasts offrent à l’annonceur un contrat d’écoute Premium et intime avec l’audionaute et répondent à leur problématique d’émergence.

Cette écoute, délinéarisée, connait une explosion des usages ces dernières années. Le nombre de téléchargements des podcasts sur Europe 1 a été multiplié par 2 en 2 ans pour atteindre plus de 25 millions de téléchargements par mois et permet à la station d’être la radio privée la plus podcastée. La commercialisation des offres délinéarisées de l’inventaire radio de Lagardère Publicité se fait principalement par une logique affinitaire, à travers des bouquets thématiques : politique, culture, news, humour, économie, santé-services. L’annonceur peut également choisir une création publicitaire adaptée au contexte d’écoute ou à la thématique de l’émission podcastée. Le nombre d’annonceurs, séduits par ces nouveaux formats plus captifs et intégrés, a augmenté de 30% en 2017. La mise en place de ces nouveaux services sur les contenus audio des radios proposées par Lagardère Publicité, ouvre les champs de possibilités aux agences et aux annonceurs.

"Nous sommes impatients de prendre ce nouveau tournant dans notre offre media en bénéficiant des produits d’Adswizz. Ces solutions nous assurent un meilleur pilotage dans la monétisation de nos podcasts et une meilleure analyse de nos campagnes" a précisé Marie Renoir-Couteau, directrice générale déléguée au pôle radio, télévision et culture. "Nous travaillons pour l’intégration de contenus avec souplesse et performance en nous appuyant sur des insights de qualité sur l’audience et les usages digitaux de notre riche inventaire".