Dans un contexte où plus d'un quart des investissements publicitaires des marques en digital sont réalisés sur le levier social et que 6 Français sur 10 consultent les réseaux sociaux et messageries chaque jour, le Paid Social est un véritable levier stratégique pour les marques. Cette veille, réalisée sur les 4 plateformes sociales majeures, va permettre au marché d’obtenir une vision globale des dispositifs médias des marques, de comparer les stratégies d’une plateforme à une autre et d’identifier les tendances publicitaires et les marques émergentes sur le social media.

Si la Distribution, premier secteur du marché Plurimédia, est également leader en Paid Social, la Mode et les Services suivent en 2e et 3e position alors qu’ils occupent respectivement les 10e et 7e rangs dans le classement Plurimédia. Lidl domine le top annonceurs, tant sur le Plurimédia que sur les réseaux sociaux, aux côtés de grandes marques, elles aussi très présentes en Paid Social, telles que Amazon, Orange, Carrefour et Intermarché.
À noter également le classement dans le top 10 de marques nativement actives sur Internet telles qu’Effy, Disney+, Zalando, AirBnB qui s'ajoutent à Amazon.

Au total, plus de 16 600 annonceurs ont été référencés sur l’ensemble du Paid Social, c’est 26% de plus que sur internet display et 46% de plus qu’en Paid Search.
Marianne Le Vavasseur, Digital Director chez Kantar Media, se réjouit de cette innovation : "Avec l’intégration d’Instagram, TikTok et Snapchat à la veille publicitaire du Paid Social, Kantar Media propose à ses clients une vision enrichie du social media qui va permettre au marché d’affiner et d’optimiser sa présence sur ce levier".

Marianne Le Vavasseur est une experte du marketing et de la monétisation des médias. Diplômée d’une Maîtrise en Sciences de Gestion et d’un troisième cycle en Marketing à la Sorbonne, Marianne a commencé sa carrière dans le groupe médias de LVMH en 1998, où elle a exercé des fonctions marketing et études pour La Tribune, Connaissance des Arts et Radio Classique. Elle a rejoint Yahoo! en 2005 où elle a notamment participé à la mise en place de nombreuses initiatives marché pour démontrer l’efficacité du média Internet. Elle a rejoint Deezer en 2009 comme Directrice Marketing, puis a pris la direction de la régie publicitaire en 2017.Marianne a pu y mettre en place les nouvelles opportunités publicitaires générées par l’évolution des usages de consommation à la demande et a activement participé au développement du marché de l’Audio Digital en France.

Commentant cette nomination, Denis Gaucher déclare : "Dans cet écosystème en constante évolution, nous devons être toujours plus agiles et plus performants. Forte de son parcours et de ses réalisations reconnues par le marché, je suis très heureux d’accueillir Marianne au sein de nos équipes afin d'accélérer les développements stratégiques et numériques, de poursuivre nos innovations et d'accroître notre offre digitale".
Marianne le Vavasseur ajoute : "Après une expérience riche sur différents médias et sur des leviers digitaux variés, je suis ravie de rejoindre Kantar Media et de participer activement à l’expansion de ses offres digitales tant sur la veille publicitaire que sur l’expertise TGI".

Décembre 2018, Deezer décide de lancer une nouvelle offre programmatique audio sur le marché français et international. La régie de Deezer, rebaptisée Deezer Brand Solutions en octobre 2017, a ainsi rendu accessible son inventaire audio mobile en programmatique grâce à un partenariat avec Triton Digital, acteur de solutions techniques pour l’industrie publicitaire audio. "Cette démarche est née d’une réelle demande de la part du marché, des différentes agences médias comme des annonceurs", confirme Marianne le Vavasseur, directrice de la régie. Cette nouvelle offre a alors permis à Deezer de s’ouvrir encore davantage à l’international. "Alors que nous sommes ouverts avec l’offre gratuite dans plus de 180 pays, cette nouvelle offre est déjà présente dans une cinquantaine de pays à la fin 2019", commente la directrice de la régie.

"Au tout début de l’année 2020, Deezer proposera un nouveau segment d’audience pour cibler encore mieux les auditeurs de podcasts", annonce Marianne le Vavasseur, directrice de la régie. Cette démarche s’inscrit dans une volonté d’accompagner les agences médias, les annonceurs et de mettre en relief le profil des auditeurs de podcast. L’écoute du podcast est encore émergente… Pour rappel, elle ne concerne que 20% de la population. Marianne le Vavasseur se dit confiante sur l’avenir du podcast et de l’audio digital en général : "Nous terminons une décennie tournée vers la vidéo et 2020 semble être résolument tournée vers l’audio." Ambition de la régie pour 2020 : continuer dans cette dynamique en accompagnant les marques.

Deezer Brand Solutions
12 Rue d'Athènes
75 009 Paris
Tél. 01 55 80 69 00
Web : deezer-brandsolutions.com/fr/

LLPR - Vous publiez un nouveau Livre Blanc de l'Audio Digital dès janvier 2020, 4 ans après la première édition. Qu'est-ce qui a changé depuis ?
Marianne Le Vavasseur et Xavier Fillol - Ce nouveau Livre Blanc est la 3e version, après celle de 2012 et 2016. De nouvelles régies audio digital sont apparues depuis, ainsi que de nouveaux acteurs du podcast. Un chapitre leur est d’ailleurs consacré.  Ce type de publication, en coédition avec l’IAB France, est pour nous très important. La concurrence est rude dans le mix média en agence, et l’audio digital n’est finalement apparu que très récemment par rapport au display et à la pub vidéo, et ne cesse de progresser.

LLPR - Quelles sont les évolutions qui vous ont le plus marqué ?
L’année 2019 est indubitablement marquée par le phénomène du podcast : à l’heure où des investisseurs, des annonceurs et le public s’y intéressent de près, on sent une réelle étape dans la professionnalisation de ce secteur. La résilience de la radio est également un phénomène remarquable : malgré la croissance du replay et du streaming musical, 3 Français sur 4 continuent d’écouter la radio tous les jours ! Si les enceintes connectées n’ont pas encore trouvé leur place comme support d‘écoute (<1% de part d’écoute de la radio), l’audio digital touche 96% des internautes tous les mois, principalement sur mobile ! Un tel reach n’a pas d’équivalent sur les autres médias en ligne. 

LLPR - Dans le podcast, que peut apporter le GESTE dans la structuration du marché ?
Depuis plus de 30 ans, l’objectif du GESTE est la défense de ses membres éditeurs en ligne, en créant les conditions favorables à leur développement numérique. En représentant l’essentiel des acteurs radio et des pure players (webradios, streaming…) dans la commission audio digital, il était naturel d’aborder la question des podcasts. Ce sujet s’ajoute à la longue liste des questions traitées par le GESTE : historiquement, le téléchargement musical, les sonneries, le streaming à la demande, et récemment les webradios commerciales et le podcast "replay".
Pour le podcast natif, un groupe de travail dédié a été créé : après avoir caractérisé les éléments techniques, éditoriaux et économiques de ce format avec les éditeurs concernés, l’heure est à la concertation avec les représentants des sociétés d’auteurs et de droit voisin : une nouvelle fois, l’objectif est de définir les conditions cadres à travers la mise en place d’un contrat général pour l'utilisation des œuvres préexistantes de musique, documentaires, œuvres dramatiques, etc. Des premiers rendez-vous sont déjà programmés avec la Sacem, la Scam et la SACD.

LLPR - Le marché publicitaire réclame une mesure d'audience certifiée pour le podcast. Êtes-vous confiants sur son lancement à court terme ?
Un autre groupe de travail a été monté pour aborder cette question : des annonces devraient intervenir en début d’année prochaine. L’ensemble des acteurs s'est mis d’accord sur les modalités d’une telle mesure, ce qui constitue un grand pas. Mais il ne faut pas sous-estimer la complexité technique de la mise en place d’une telle mesure ; tout cela prend du temps.

LLPR - Sur les droits d'auteur du podcast, que peut apporter le GESTE afin de répondre aux demandes des auteurs tout en restant dans la réalité financière du marché ?
À part l’utilisation d'œuvres existantes dans les podcasts natifs, le GESTE n’a pas vocation à intervenir dans la relation entre les producteurs de podcasts et leurs auteurs.

LLPR - Sur les enceintes connectées, le dialogue avec les fabricants américains semble parfois un peu opaque. Que demandent les éditeurs et est-il possible de rendre les relations plus fluides ?
Le GESTE reste très vigilant sur la question des "gatekeepers", aussi bien au niveau des opérateurs que des OS, des navigateurs, ou des magasins d’applications. Les enceintes connectées entrent dans le champ de cette vigilance, dès lors que les skills des éditeurs sont court-circuitées par des solutions par défaut inamovibles. L’application du principe de neutralité à ces environnements est une des pistes de réflexion que nous menons avec l’ARCEP.

"L’année 2019 est indubitablement marquée par le phénomène du podcast" 

Fruit d'intenses réflexions entre les acteurs du marché, ce Livre Blanc est en cours de réédition. Il sera lancé en janvier 2020 et aura vocation à être distribué à l'ensemble de l'écosystème.
Plus d'infos sur geste.fr.

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Un marché en pleine ébullition
Le GESTE et l'IAB France mènent une concertation des acteurs du marché de l'audio digital à travers des commissions et cercles de réflexion. Point d'orgue de ce travail collectif : la réédition en 2020 du Livre Blanc de l'Audio Digital, qui fait valeur de référence sur l'ensemble de l'écosystème.

Les tendances du podcast natif Français
Le podcast natif évolue. Nous avons rencontré une podcasteuse indépendante, un label et une application d'écoute pour comprendre quelles grandes tendances semblent se dégager dans cette course...

Un poids, deux mesures
On aimerait vous donner les chiffres du podcast. Sauf qu’aujourd’hui, ils n’existent pas vraiment. Tout simplement parce que nous sommes encore aux balbutiements du business autour de ce nouveau format audio, même si, en deux ans, il a pris une certaine envergure. Des études existent, mais pour autant il n’y a pas encore de méthode fiable de comptabilisation de l’écoute. Seul le nombre de téléchargements peut être calculé. Mais téléchargé ne veut pas dire écouté...

Portrait-robot de l’auditeur podcasts natifs
Havas Paris et l’Institut CSA dévoilent la première étude dédiée aux auditeurs de podcasts natifs à l'occasion du Paris Podcast Festival en octobre 2019. 9% des Français écoutent des podcasts natifs au moins une fois par semaine, soit 3,4 millions de personnes. Alors phénomène de mode ou enracinement d’une nouvelle pratique culturelle ?

Dans la Jungle des podcasts
Les podcasts ont le vent en poupe ! Même si ces contenus audio ne sont pas encore connus de tous, de nombreuses marques s'y essayent d'ores et déjà. Les radios aussi. Connaissez-vous les formats de podcasts actuels ? Quels sont les plus adaptés pour captiver vos (futurs) auditeurs ? Créatifs, décideurs, voici des éléments de réponse…

Audion : leader des technologies publicitaires podcast
Audion, start-up fondée en 2018 par Arthur Larrey et Kamel El Hadef, a développé une solution intégrée qui permet d’insérer en temps réel de la publicité dynamique sur un podcast. Rencontre avec Kamel El Hadef, cofondateur de l’adtech française qui a levé 1,1 million d’euros en 2019.

"Les podcasteurs s’occupent de leurs contenus, nous du reste"
Implantée en France depuis 6 mois, la plateforme Acast a déjà signé avec les principaux studios de podcast indépendants et quelques grosses pointures de la production. Décryptage de cette success-story avec Yann Thébault, directeur général France d’Acast.

Profession podcasteur : seul et en vivre
Depuis maintenant deux ans, le paysage du podcast français voit arriver de plus en plus de professionnels du son, de la radio et du journalisme qui créent des structures, des labels pour produire du contenu. Cette vague, sans amener de business model précis, amène des fonds de la part des entreprises et des régies publicitaires. Mais, à la marge, il existe aussi des personnes qui se lancent seules dans cette aventure, abandonnant même leur métier pour vivre de leur passion.

L’appétit grandissant de Spotify et Audible
Depuis quelques mois, les deux plateformes investissent massivement dans l’audio parlé pour muscler leurs catalogues en France. Podcasts, livres audio et fictions à gros budgets sont proposés à leurs utilisateurs à renfort d’importants budgets de communication et de marketing. Objectif : convertir les Français à ces nouveaux formats narratifs.

L.a carte de France du podcast en 2020
Régie, monétisation, plateformes, agrégateurs, médias, événements, mesures, institutions, hébergeurs et solutions techniques, studios et producteurs, presse... Les Dossiers #5 consacrés aux podcasts et aux enceintes connectées vous offrent une infographie exclusive sur le paysage de l'Audio Digital en 2020 et en France.

Le casse-tête de La monétisation
Les producteurs de podcasts n’ont pas forcément tous envie de générer des revenus avec leurs contenus. Mais quand l’audience est au rendez-vous, il est naturel de songer à rentabiliser ses productions. Tour d’horizon des différentes façons de gagner de l’argent avec ses podcasts et avec Patrick Bejat, l’un des premiers Français à vivre de ses émissions grâce à ses soutiens sur Patreon.

Les annonceurs en quête de benchmarks
Si la création autour du podcast est en pleine explosion, le marché publicitaire peine encore à se structurer dans un écosystème en pleine mutation. Le Club des Annonceurs, qui réunit des représentants de grandes marques, est aux premières loges pour nourrir la réflexion des annonceurs. Même si de belles initiatives fleurissent, pour la directrice générale Karine Tisserand, le podcast a certains progrès à faire sur les mesures, la traçabilité et l'évaluation de son impact.

Orange et Guerlain, deux stratégies de brand content
Relativement pionnières, les deux marques ont choisi de se lancer dans le podcast avec une certaine audace mais en adoptant des méthodes très différentes. À l’occasion d’un événement du Club des Annonceurs, les Directeurs de projet ont pu faire un premier retour d’expérience constructif.

L'audio, un axe fort chez Prisma Media
L’audio digital s’inscrit dans la stratégie d’innovation et de diversification du groupe Prisma Media. Pour rappel, ce dernier a lancé il y a un an sa cellule audio digitale : Prisma Audio. Nous sommes donc allés à la rencontre de Gwendoline Michaelis, directrice exécutive du pôle premium et Chief Audio Officer chez Prisma Media, pour faire un point sur la stratégie du groupe.

"Avec le podcast, les marques peuvent aller sur de nouveaux territoires"
Deezer Brand Solutions, la régie publicitaire intégrée de Deezer, propose aux marques de nombreux dispositifs en audio digital mais également en display, vidéo et en brand content. Deezer, plateforme leader du streaming musical, est allée très tôt sur la thématique des podcasts. Rencontre avec Marianne le Vavasseur, directrice de la régie publicitaire, sur les projets de Deezer.

Alexa, votre (future) meilleure amie
Amazon multiplie les lancements des modèles de ses enceintes connectées en déclinant les modèles Echo et en déployant son assistant vocal sur de nombreux appareils comme les box internet, tout en promettant le respect de la confidentialité. Objectif pour le leader : s'imposer partout face au concurrent Google et ses enceintes Nest Home.

Banc d'essai : laquelle choisir ?
Le marché de l’enceinte connectée en France reste encore plutôt confidentiel. Même si 85% des Français ont déjà entendu parler de ces enceintes, selon une récente étude du CSA et d’Hadopi, seuls 10% des Français en ont déjà fait l’usage. Prix trop élevé ? Gadget ? Nous avons passé au banc d’essai trois des plus connues enceintes du marché : Google Home, Echo d’Amazon et HomePod d’Apple.

ADN.Ai  accompagne La révolution vocale
ADN.Ai conseille les marques et les médias dans leur stratégie vocale et le développement d'applications. Grâce à une forte expertise, la société décline les contenus sur les assistants vocaux tout en préservant l'ADN de la marque. Conseil, conception, développement et médiatisation… Frédéric Herblain, directeur commercial, nous explique comment ADN.Ai peut vous aider dans votre révolution vocale.

Le bon démarrage des enceintes connectées
À l’échelle mondiale, le marché des enceintes intelligentes et de l’assistance vocale est en pleine expansion. En France, les Alexa, Google Home et autres SIRI ont été lancés tambour battant en 2017 et 2018. Depuis, la technologie s’enrichit mais l’usage reste malgré tout très limité : Alexa a beau proposer 60 000 skills, beaucoup ne permettent rien de plus que l’application smartphone… et parfois même moins. La radio et le podcast, en revanche, ont le vent en poupe.

La radio entre deux eaux
Alors que l’écoute de la radio et des podcasts cartonne sur les enceintes intelligentes, les éditeurs se doivent d’être présents sur cette nouvelle génération de terminaux d’écoute. Mais pas à n’importe quel prix ! Échaudées par l’expérience de la presse écrite dont les articles étaient diffusés gracieusement par les GAFA, les radios ne veulent pas être mangées à la même sauce mais rester propriétaires de leurs contenus, pour éviter qu’ils ne soient commercialisés à leur insu.

Europe 1 continue d’innover sur Les nouvelles formes d’écoute
Europe 1 souhaite reconquérir ses auditeurs. Le sujet du numérique et notamment des podcasts a été un peu laissé de côté lors de la conférence de presse de rentrée de la station. Nous sommes donc allés à la rencontre d’Olivier Lendresse, le directeur du digital d’Europe 1. Pour lui, l’objectif est de poursuivre le développement des podcasts et d’enrichir l’offre.

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Parmi ces visiteurs, un tiers se sont connectés chaque jour (33%). Les jeunes internautes sont les plus engagés sur cette thématique : 86.2% des 15-24 ans ont visité des sites et applications de radio et de musique au cours du mois et parmi ces visiteurs près de la moitié (46.8%) se sont connectés chaque jour. Pratiquement tous ont utilisé un mobile (96.8%).
"Alors qu’ils ne représentent que 11.9% de la population française, les 15-24 ans consomment plus du tiers (35.2%) du temps total sur les sites et apps de radio et de musique. A titre de comparaison, ils concentrent 31.9% du temps total sur les réseaux sociaux" a analysé Bertrand Krug, directeur du département Internet de Médiamétrie.

"Basés sur plus de 120 marques de radio et musique, les résultats de Médiamétrie illustrent la dynamique actuelle du format audio sur les écrans Internet, qu’il s’agisse de Streaming live ou replay, de playlists ou de téléchargement de podcasts" a expliqué Marianne Le Vavasseur, co-présidente de la commission Musique et Radios du GESTE qui publie, en partenariat avec Médiamétrie, l’Internet Global Radio et Musique qui évalue l’audience globale - ordinateur, mobile, tablette - des sites et applications de radio et de musique, à travers la mesure Internet Global de Médiamétrie.

33
Le montant, en milliards d'euros (33 milliards et 318 millions exactement), du marché publicitaire en France en 2018.

6 307
Le montant, en milliards d’euros, des prévisions des recettes publicitaires nettes des médias au premier semestre 2018.

814
Le montant, en millions d'euros, des prévisions de l'investissement des annonceurs en radio sur l'année 2018.

2.4%
Le % des parts de marché que représente l'investissement publicitaire de la radio en France en 2018 (la télévision représente, elle, 12.2%).

10
Le montant, en millions d'euros, du montant d'investissement publicitaire dans l'audio digital… Soit un tout petit peu plus de 8% du marché publicitaire global investi en radio.

4 sur 5
Le nombre d'annonceurs de la grande distribution dans le TOP 5 des marques ayant le plus communiqué en radio (Intermarché, Lidl, Leclerc, Carrefour et… Conforama en 5e position).

1 396 400
La durée en secondes de toutes les publicités diffusées par la marque Intermarché en radio durant l'année 2017.

47 527
Le nombre d'annonceurs cross-médias sur le premier semestre 2018, soit une augmentation de 4% par rapport à l'année dernière.

20 532
Lenombre d'insertions publicitaires en radio de la marque Renault, premier constructeur automobile dans le classement des marques ayant investi en radio durant l'année 2017.

Chiffres et données issus des enquêtes de l'IREP, France Pub et Kantar Media

LLPR - Comment évolue le marché de l’audio digital actuellement ?
MLV - De nombreuses évolutions dynamisent le marché de l’audio digital : le développement de nouvelles technologies d’écoute comme le streaming, l’adoption rapide de nouveaux devices (smartphones il y a une dizaine d’années, smart speakers aujourd’hui), la data et les algorithmes qui apportent une expérience toujours plus personnalisée, l’émulation autour des contenus et notamment des podcasts… Le secteur est en forte ébullition !

LLPR - L’audio digital représente 10% du marché de l’audio, quelles sont les perspectives ?
MLV - Avec le développement des usages, les perspectives sont bonnes pour l’audio digital. On le voit déjà sur les cibles les plus jeunes qui l'ont massivement adopté.

LLPR - L’offre en audio digital est-elle suffisamment structurée et compétitive pour séduire massivement les annonceurs ?
MLV - L’offre se structure et gagne en compétitivité. Longtemps un marché de gré à gré, il évolue de plus en plus vers le programmatique. L’arrivée d’acteurs puissants sur ce marché promet d’accélérer cette tendance. Les agences et les annonceurs ont besoin de réassurance, de metrics standards, de labels de qualité. Ce sont des chantiers qui avancent, l’écriture en cours de la 3e édition du livre blanc de l’audio digital coordonnée par le Geste et l’IAB y participe. La mesure de l'audience est en cours de construction avec Médiamétrie et l’ACPM.

L’audio digital, opportunité pour la radio
Une efficacité accrue et mesurable des campagnes publicitaires, une reprise de valeur pour les radios, l’audio digital point de convergence entre les enjeux des régies et ceux des annonceurs.

Publicité audio : tous les chiffres
Si le marché de la publicité radio connaît une érosion depuis quelques années, la progression de la part de l'audio digital permet d'envisager un rebond du marché global de la publicité audio. Les acteurs s'organisent pour publier des indicateurs.

Thierry Amar : " L'audio, un marché de pointe"
Le marché de la publicité dispose de peu de médias spécialisés. C'est pour répondre à des besoin en données, chiffres clés et informations qu'OffreMedia a été lancé il y a 13 ans. Rencontre avec le fondateur Thierry Amar, passé par des agences médias. En parfait observateur, il analyse l'état actuel du marché de la publicité audio.

L’audience, matière première du marché de la publicité
L’audience de la radio se résume souvent à un classement dont les éditeurs se vantent à chaque publication. Il faut savoir que le marché publicitaire dispose de données beaucoup plus affinées et souvent riches d’enseignements, bien au-delà de l’audience cumulée ou de la PDA. Pour cela, grâce aux études 126 000 et Panel Radio, Médiamétrie injecte, quatre fois par an, des milliers d’informations quantitatives et qualitatives à destination des agences, régies et annonceurs.

Derrière une publicité, une voix
Entre 6 et 12 minutes par heure. C’est en moyenne la place qu’occupe la publicité sur une radio de catégorie B. Derrière ces dizaines de messages quotidiens, l’industrie publicitaire crée, innove, tente de se démarquer. Chaque jour, les comédiens qui interprètent ces pubs pour valoriser les marques et leurs produits se bousculent en studio. LesVoix.fr fédère plus de deux cents d’entre eux.

"Le plus difficile ? Créer une vraie voix de marque"
Les spots radio ont longtemps été les parents pauvres de la création publicitaire. Aujourd’hui, les acteurs du marché, agences et régies, militent pour une montée en gamme. Paul Wauters est directeur de la création et associé au sein de l’agence Babel. Ce Flamand détaille ses recettes pour émerger efficacement.

UDA, l'union fait la force
Depuis plus d’une centaine d’années, l’UDA regroupe plusieurs milliers de membres issus de plus de 220 entreprises (pour 1 000 enseignes environ) autour d’une triple mission : liberté, efficacité et responsabilité. Un vrai rôle collaboratif pour cette association que nous détaille son directeur général, Jean-Luc Chetrit avec un éclairage intéressant sur la publicité en radio.

Fiat et la radio, duo gagnant
Comme tous les constructeurs automobiles en France,  Fiat est un grand consommateur du média radio qu’il utilise pour générer du flux dans ses différents points de vente. Son directeur marketing et communication, Nicolas Lévêque, qui compte près de 20 ans dans la maison, explique la stratégie de la marque à travers les ondes.

Il surfe sur l’audio digital
Connexion par excellence des dirigeants de marques, le Club des Annonceurs est un acteur associatif porté sur les enjeux de management et de réflexion des stratégies de marques sur les secteurs de la communication et du marketing. Karine Tisserand, qui occupe le poste de directrice générale, nous dresse l’état des lieux. Et trace notamment quelques perspectives autour de l’audio digital.

Siligom, la radio en appui
Connue plutôt pour sa clientèle B to B, l’enseigne Siligom a repositionné depuis deux années maintenant sa marque autour d’une cible de particuliers, avec comme objectif d’augmenter rapidement sa notoriété. L’occasion idéale d’utiliser le média radio. Une stratégie que nous détaille Cécile Lablaine, la responsable marketing et communication.

Com'Up, la puissance locale
Face aux grosses agences, elle a fait de l’hyperproximité sa force principale. Depuis plus d’un an, cette spécialiste des plans médias performe sous sa marque : Com’Up. En partenariat avec les meilleurs experts dans chaque domaine, elle propose à ses annonceurs la puissance des médias locaux dans la diffusion de leurs messages. Focus.

Contact FM Publicité : l'offre 4* du Grand Nord
Contact FM Publicité propose une offre incontournable et puissante dans la région Hauts-de-France. En 1 an d’existence seulement, le pôle business intégré de Contact FM réalise déjà une progression de 25% du chiffre d’affaires en 2018 par rapport à l’année précédente.

Audion modernise la pub audio
L’audio digital et le streaming en radio peuvent permettre désormais une personnalisation du message publicitaire quasiment à l’infini. C’est le chemin qu’a pris la start-up Audion, lancée par deux entrepreneurs dynamiques. Un chemin rapidement suivi par l’une des plus grosses marques automobiles : Ford. Retour de campagne sur ce nouveau support innovant.

Des offres simples et faciles
"L’Offre régie" de High Connexion a été créée pour valoriser l’incentive auprès des équipes commerciales. Des offres simples et faciles à proposer aux annonceurs : solutions Drive to store (location de bases de données géolocalisées + push SMS), bornes interactives, animations de points de vente, monétisation des supports digitaux des radios (jeux marketing web et mobile)...

Le marketing de la pub radio
La radio fait sa pub différemment d’un pays à l’autre. Lorsque tous les acteurs se fédèrent autour d’études et d’actions de promotion du média (comme en Angleterre et en Belgique) la part de marché publicitaire progresse.

TargetSpot : des dispositifs audio digitaux innovants
La première régie spécialisée en audio digital poursuit sa croissance dans un marché dynamique. Grâce à des inventaires toujours plus larges, TargetSpot s'adapte à la demande des annonceurs et dévoile des innovations, notamment la Podcast Marketplace. Rencontre avec Chérifa Afiri, directrice de TargetSpot France.

Comment les marques s’approprient le podcast
Alors qu’il est en pleine explosion en France, le marché du podcast est de plus en plus investi par les marques. Elles produisent des contenus qui les valorisent, ou qui vantent leurs produits. Ce nouvel eldorado promotionnel permet aux plus grandes maisons de luxe comme aux enseignes de la grande distribution de s’assurer une communication massive et à moindre coût, tout en maîtrisant complètement le message véhiculé.

Pub locale : les secrets d'une commerciale
Depuis près de trente ans maintenant, elle parcourt des kilomètres pour présenter un support qu’elle affectionne et maîtrise tant : la radio. Constance Kiral, la boss de la régie commerciale sur les Pays de Savoie d’Espace Group, l’un des leaders des radios privées en France, nous détaille son fonctionnement et l’évolution de ses missions. Entre deux rendez-vous chez des clients. Plongée dans le quotidien de la directrice commerciale d’ODS Radio et La Radio Plus notamment.

Planificateurs : les horlogers de la pub
Chaque jour, plus de 9 500 messages publicitaires sont diffusés sur les 23 émetteurs de Contact FM. Campagnes nationales ou clients locaux : les marques et leurs produits cohabitent dans les deux écrans pub programmés chaque heure, sur chaque émetteur. Derrière tout cela, le planificateur pub jongle entre les commerciaux, les clients, les studios et l’antenne. Rencontre avec Séverine Vanhoutte, traffic manager de Contact FM Publicité, le nouveau pôle business intégré de Contact FM.

Un livre pour vendre mieux et plus de pub radio
"Plus efficace que tous les arguments, la vente en questions est une redoutable méthode pour augmenter vos performances commerciales" explique Michel Colin au sujet de son ouvrage intitulé "Vendre mieux et plus de publicité radio en 500 questions (Editions HF).

Les plus gros annonceurs de l’audio par régies : notre classement
Si le marché publicitaire de la radio se maintient malgré une érosion, le média reste une valeur sûre pour la grande distribution et l’automobile. En effet, selon le classement de Kantar Média, basé sur la pige des principales stations, les enseignes Intermarché, Leclerc, LIDL et Carrefour sont les plus actives. Côté constructeurs, le groupe PSA - Peugeot Citroën demeure un très gros investisseur dans les grandes régies nationales. Notons une part importante du groupe Crédit Mutuel - CIC chez Radio France Pub, soumis à un cahier des charges strict.

En avril 2018, 34.9 millions d’internautes de 2 ans et plus ont visité au moins un site ou une application de Radio ou de Musique, soit plus d’1 Français sur 2 (55.7%). Chaque jour, ils sont 9,1 millions en moyenne à surfer sur ces sites/applications, quel que soit l’écran (ordinateur, mobile, tablette), soit 15% des Français. Les usages mobiles s’accentuent : 91.6% des 15-24 ans utilisent cet écran pour se connecter aux sites et applications de radio et de musique. Deux tiers (65,5 %) des jeunes l’utilisent même exclusivement. Parmi ces jeunes exclusifs mobile, les détenteurs de smartphones IOS sont les plus assidus : 38% se connectent chaque jour aux sites et apps de radio et de musique, contre 28% chez les utilisateurs de mobiles Android.

"Sur les 6 derniers mois, l’audience quotidienne des sites et applications de radio et musique a augmenté de 14%. Ce sont les utilisateurs de mobile qui portent cette croissance puisque le nombre de mobinautes quotidiens sur les marques de radio et musique a bondi de 30% entre octobre 2017 et avril 2018. Une belle dynamique pour les éditeurs s’attachant à diffuser des contenus toujours plus mobile-friendly" a expliqué Marianne Le Vavasseur, co-présidente de la commission Musique et Radios du GESTE. 
"Ces résultats confirment le dynamisme et l’intérêt de la population, et plus particulièrement des jeunes, pour les contenus audio, qu’ils soient consommés en radio ou sur les sites et applications dédiés" a pour sa part souligné Bertrand Krug, directeur du département Internet de Médiamétrie.

Ce nouveau webinar, proposé et organisé par Xavier Filliol et Nicolas Moulard, s'intéressera à l'audience des CSP+. Avec d'abord, des données de cadrage Médiamétrie par Julie Terrade, Directrice de Pôle National Radio. Cette conférence réunira Next Régies, Frédéric Degouy, Directeur Marketing et Revenu Management à NextFM, Vincent Buffin, CEO à Ketil Media ou encore Marianne le Vavasseur, Directrice Régie Pub à Deezer.
Comme d'habitude, à condition de vous inscrire (ICI), vous pourrez suivre les débats et l'intégralité de ce webinar diffusé en LiveStream sur Facebook grâce à Broadcast Associés. Ou y assister sur place avec un accueil café-croissant dès 8h30...

En juin 2016, 25,9 millions d’internautes de 15 ans et plus se sont rendus sur au moins un site ou une application de Radio ou de Musique depuis un ordinateur, un mobile, et/ou une tablette, soit 1 Français sur 2 (49,7%). Chaque jour, ils étaient 5,3 millions en moyenne à surfer sur ces sites/applications, quel que soit l’écran.
Parmi eux, 2,8 millions de visiteurs uniques se sont connectés chaque jour aux sites et applications de Radio et de Musique depuis leur smartphone. Cet écran est ainsi passé devant l’ordinateur qui comptait en juin 2,1 millions d’internautes au quotidien sur les sites et applications de Radio et de Musique.


"Aujourd’hui, le mobile est au coeur des stratégies des sites et applications de Radio et de Musique. Il accompagne les internautes au quotidien et s’impose comme le 1er écran pour consulter ces sites et application, détrônant l’ordinateur" a notamment expliqué Marianne Le Vavasseur, co-présidente de la commission Musique et radios du GESTE