Après une première levée de fonds en 2019, auprès de business angels issus des médias, de la musique ou encore du monde des start-up, le partenariat avec CMI France marque une nouvelle étape qui permettra à Louie Media de renforcer sa place de leader sur la production de podcasts haut de gamme et de développer de nouveaux projets éditoriaux et à CMI d’accélérer la diversification de ses marques (ELLE, Version Femina, Marianne, Télé 7 Jours, Usbek&Rica…). Les fondatrices, Charlotte Pudlowski et Mélissa Bounoua, et le management, restent conjointement actionnaires majoritaires et la direction reste inchangée. Charlotte Pudlowski demeure Présidente et Katia Sanerot Directrice générale.

Le cabinet Wan a ici joué le rôle de banque d’affaire en proposant CMI France comme acquéreur investisseur auprès de Louie Media. Aux côtés de l’entreprise pendant toute la phase de négociation et de rédaction de la documentation, WAN avocat a permis à Louie Media une valorisation optimale auprès de son acquéreur. "L’expertise de Wan dans le secteur des médias et des industries culturelles, et la capacité du cabinet à s’adapter aux enjeux d’une start-up et à comprendre les défis du monde du podcast ont été fondamentales dans la structuration du deal et nous a permis d’aborder les négociations avec une confiance totale", ont déclaré Charlotte Pudlowski et Mélissa Bounoua, fondatrices de Louie Media.

Le studio produit des documentaires et des récits intimistes, ainsi que "Émotions" (plus de 12 millions d’écoutes cumulées depuis janvier 2019) ou "Passages" (plus de 4 millions d’écoutes cumulées depuis octobre 2020), régulièrement classés dans le Top 10 de l’ACPM. Plus récemment, le studio a ouvert sa ligne éditoriale en investissant notamment le terrain de la parentalité et de la fiction. Il est également doté d’une agence de création, Louie Creative, qui produit notamment pour Deezer, "La Croix Rouge", ou encore "Clarins" et accompagne des marques sur l'ensemble de leur stratégie audio digitale.

Louie Media, créé en 2018 par les journalistes Mélissa Bounoua et Charlotte Pudlowski, publie aujourd’hui huit podcasts pour “faire ressentir le monde”, dont les populaires Émotions, Travail (en cours), Entre, Le Book Club ou encore le podcast documentaire Injustices, dont la nouvelle saison “Ou peut-être une nuit” vient de sortir. Grâce à cet accord, Louie Media va reverser une partie de son chiffre d’affaires publicitaire à la Scam qui reversera les droits d’auteur lié à la diffusion aux ayants-droit.
"La Scam se félicite de ce troisième accord en quelques jours, lequel, après Binge Audio et Bababam, fait rimer une fois encore création de podcasts et droits d’auteur" a souligné Hervé Rony, directeur général de la Scam.

"Nous nous réjouissons de cet accord avec la Scam qui représente une nouvelle avancée dans la structuration du marché du podcast. La force du studio Louie Media, ses histoires, sa créativité, repose sur une collaboration créative avec nos talentueuses collaboratrices et collaborateurs et nous sommes heureuses, grâce à cet accord, de continuer à œuvrer pour leur juste rémunération" a déclaré Mélissa Bounoua, cofondatrice de Louie Media.
 

Cette augmentation de capital a pour objectif d’accélérer la croissance en 2020 après avoir déjà triplé le chiffre d’affaires entre 2018 et 2019. Louie Media prévoit d’ouvrir un studio d'enregistrement à Paris, d'investir dans de nouveaux contenus, et d’étoffer l’équipe avec l’arrivée dès aujourd’hui de Katia Sanerot, précédemment éditrice de Madame Figaro, comme directrice générale et associée de Louie Media.

Pour relever ces défis, Mélissa Bounoua et Charlotte Pudlowski ont souhaité s’entourer d’investisseurs spécialisés dans les médias et l’économie des startups et qui adhèrent à leurs valeurs et leur vision du marché podcast. Les investisseurs sont Mikaël Aubertin et Julia Perroux, fondateurs de Good Goût ; Orla Noonan, Présidente de Adevinta, groupe leader international des marketplaces digitales et ancien CEO du Groupe AB ; Olivier Fleurot, professionnel des media et de la communication, ancien CEO du Financial Times et des Echos, mentor de Louie de la première heure ; Sylvie Hoarau, musicienne et interprète, du duo Brigitte ; Antoine Michel, Associé chez Investir&+, ancien COO du groupe Trace ; Clément Delpirou, DG d’Altice Media ; Dorothée Dewitte, co-fondatrice de l’agence d’influence D&C

Il y a quelques jours, Louie Media a aussi annoncé la nomination de Katia Sanerot en tant que directrice générale et associée pour accompagner la stratégie et le développement de l'activité. Elle sera en charge de l'ensemble des activités financières et commerciales. Aujourd’hui pionnier dans la création de podcasts narratifs et intimes avec Transfert en 2016, puis avec Entre, Émotions, Le Book Club, Injustices, Une Autre Histoire, Manger ; Louie Media enregistre plus de 500.000 écoutes par mois. Grâce à cette levée de business angels, Louie reste un media indépendant. En 2019, une trentaine de podcasts à destination de marques (Guerlain, Crédit Agricole, Birchbox, Orange, ...), de media (Transfert pour Slate, Canal +…) et de plateformes (Le Grêlé pour Sybel, Spotify, …) ont également été créés. Cette année l’équipe prévoit une accélération dans la création de contenus avec notamment le lancement de 12 nouvelles émissions sur le premier semestre.

Fondé en 2018 par Charlotte Pudlowski et Mélissa Bounoua, Louie Media est le studio de podcast leader sur la production de podcasts haut de gamme. Pionnier dans la création de podcasts narratifs et intimes avec Transfert en 2016, Louie Media compte aujourd’hui 6 émissions de podcasts (Entre, Émotions, Le Book Club, Injustices, Une Autre Histoire, Manger), et il enregistre 500.000 écoutes par mois. Louie produit également une trentaine de podcasts à destination de media (Transfert pour Slate, Canal +…), de marques (Guerlain, Crédit Agricole, Birchbox, Orange..), et de plateformes (Le Grêlé pour Sybel, Spotify…). Louie prévoit une accélération de sa production en 2020 avec notamment le lancement de 12 nouvelles émissions sur le premier semestre.

Charlotte Pudlowski et Mélissa Bounoua annoncent aujourd’hui l’arrivée de Katia Sanerot en tant que directrice générale et associée. Elle travaillera au développement et à la stratégie de Louie Media auprès de ses deux fondatrices et sera en charge de l'ensemble des activités financières et commerciales. "Nous sommes ravies d'accueillir un nouvel atout dans notre équipe, tant en raison de sa connaissance du marché des media et des annonceurs, que pour son énergie et son sens du business exceptionnels. Nous avons hâte de faire franchir ensemble une nouvelle étape à Louie" ont souligné Charlotte Pudlowski et Mélissa Bounoua, co-fondatrices de Louie Media.

À travers ce partenariat, Louie Media se dote d’une solution complète pour assurer le développement de son offre en bénéficiant des services d’hébergement, de distribution et de monétisation de Acast. Le studio pourra s’appuyer sur l'outil CMS propriétaire et l’ad manager de la plateforme indépendante pour fournir des statistiques d'audience solides, récupérer des insights pointus et administrer ses espaces publicitaires. Pour Acast, ce partenariat marque une nouvelle étape dans son développement hexagonal. La confiance d’un studio de production indépendant comme Louie Media est un signal fort qui salue sa stratégie d’accompagnement du développement du marché du podcast natif.

La plateforme indépendante suédoise devient ainsi la seule régie publicitaire à pouvoir commercialiser les espaces publicitaires de Louie Media en plus des équipes de vente propres à l'éditeur. Pour rappel, Acast s'est lancé sur le marché français fin mars 2019 sous la houlette de Yann Thébault en temps que Directeur Général France.

"La question de la data sur le marché du podcast est essentielle, il était très important pour nous d'aller chez un hébergeur certifié. Acast arrive aussi avec une force commerciale en France et à l'international, à un moment où Louie Media souhaite se développer de manière globale", explique Charlotte Pudlowski, co-fondatrice de Louie Media avec Mélissa Bounoua. Cette dernière ajoute : "Cela nous permettra une meilleure connaissance du marché, sur de nouveaux territoires, et une croissance accélérée de notre chiffre d'affaires".
"La signature de ce partenariat avec Louie Media est un signal fort que nous envoyons au marché français. Il souligne notre investissement dans le développement du marché du podcast natif dans l’Hexagone", déclare Yann Thébault, Directeur Général France de Acast. "Nous apportons à Louie Media tous le support nécessaire pour que leurs contenus soient diffusés le plus largement possible avec une mesures d'audience solide pour une meilleure commercialisation".