Pour autant, l’usage du text-to-speech doit demeurer accessible, sans supplément tarifaire. Plutôt que des formules payantes, 79% des Français attendent que cette fonctionnalité soit gratuite et sont favorables à la présence de publicité dans les articles audio. Le text-to-speech apparaît alors comme une opportunité pour les médias qui doivent faire face à la baisse graduelle de leur audience : -2% de l’audience marques de presse en un an . En rendant accessible les articles web à un public plus large et dans des nouveaux formats, le text-to-speech est une solution pour s’adapter aux nouvelles attentes des utilisateurs. Par ailleurs, les formats audio (text-to-speech mais aussi podcast ou live audio) sont des opportunités pour les médias car ils permettent de développer de nouvelles lignes de revenus grâce à la publicité.

Après la succession des confinements durant la crise sanitaire, la consommation audio digitale a enregistré une croissance de 20% en 2020 . L’audio digital permet donc d’élargir l’audience des médias en touchant des cibles initialement peu consommatrices de leurs contenus, à commencer par les jeunes. Dans le contexte actuel, les médias traditionnels voient leurs audiences chuter, notamment la presse écrite. Les ventes reculent de plus en plus (-3.1% par rapport à l’année précédente selon l’ACPM), alors qu’en parallèle, la consommation digitale augmente : +5.2% de visites enregistrées par les sites et les applications de presse en un an.
Alors, de nombreux médias ont choisi de suivre cette tendance en développant leurs offres audio : webradios, podcasts, technologies text-to-speech… Audion veut les accompagner dans cette révolution audio digitale en leur permettant de monétiser ces contenus, et en mettant à leur disposition sa technologie text-to-speech PrintAudio. Avec plus de 400 millions de pages web dotées du player PrintAudio, elle a permis de convertir plus de 100 000 articles, pour environ 70 000 heures d’écoute.

Que nous dit cette nouvelle étude ? Que plus d'un tiers des répondants écoutent des podcasts. Un quart d'entre eux les écoutent régulièrement. Ce sont surtout les jeunes qui en consomment : ils sont 1.3 fois plus nombreux à en écouter. Autre enseignement : c'est la radio et les interviews qui semble être les plus appréciés. Les contenus originaux n'attirant que 27% des répondants. Huit répondants sur dix préfèrent écouter des podcasts en streaming plutôt qu'en les téléchargeant. Sans surprise, iTunes Podcats demeure le premier canal d'audience. Suivent les applications mobiles, les sites et les téléchargements. Enfin, 47% des répondants préfèrent entendre un publicité au début du podcast et seulement 20% des répondants trouvent les publicités intrusives.