Une matinée sera spécialement dédiée aux journalistes et aux représentants des médias, conviés à partir de 09h pour un petit-déjeuner presse. "Les journalistes et représentants des médias sont conviés à un moment d’échange privilégié avec l’équipe de Happy Radio. Ce sera l’occasion de découvrir les coulisses de la station, ses projets et sa passion pour la radio locale", précise le communiqué diffusé par la station.
Dès 10h et jusqu’à 19h, les auditeurs pourront à leur tour franchir les portes de la radio. "Les auditeurs auront la chance de visiter les studios, de rencontrer les animateurs et de découvrir le fonctionnement d’une station de radio", souligne Rodolphe Karmazyn, président et directeur d’antenne de Happy Radio.

Ce rendez-vous constitue un temps fort pour la station et ses auditeurs. "La Fête de la radio est une occasion formidable de célébrer le lien unique qui nous unit à nos auditeurs", rappelle Rodolphe Karmazyn. "Nous sommes impatients d’ouvrir nos portes et de partager avec eux cette journée spéciale. C’est aussi une opportunité de montrer notre engagement et notre passion pour la radio locale".
Happy Radio émet sur trois fréquences : Bergerac (95 FM), Périgueux (100.4 FM) et Sarlat (96.7 FM). La station revendique une programmation musicale variée, une information locale pertinente et une atmosphère conviviale.

Max réveille les nuits endormies de la radio sur RMC Gold
Max, habitué de la radio nocturne des années 90, reprend le micro pour une nouvelle génération d'insomniaques. Franck Bargine, de son vrai nom, qui a accompagné les nuits de toute une génération sur Fun Radio, revient aux commandes d'une libre antenne sur RMC Gold. Cette nouvelle station est accessible via l'application RMC et Radioplayer. Une immersion dans l'univers musical des années 80 et 90 que Max définit comme de la "nostalgie positive" plutôt qu'un simple regard en arrière.

Techsurvey 2025 : la radio cherche ses relais dans un paysage fragmenté
Jacobs Media vient de publier les résultats de l’édition 2025 de sa Techsurvey, enquête annuelle de référence sur les comportements des auditeurs de radio en Amérique du Nord. Si la radio conserve certains atouts, elle continue de vieillir et doit désormais affronter une diversification croissante des usages numériques.

Valentin Capuozzo, la voix qui rythme les fins de journée à Dijon
De nouvelles voix émergent sur les ondes des B de province, de jeunes animateurs aux profils polyvalents et aux journées bien remplies. C’est le cas de Valentin Capuozzo, chez K6FM, première radio indépendante de Dijon, Beaune et de la Côte-d’Or. Portrait d’un jeune animateur passionné, qui a plus d’une corde à son arc.

L’audio de la RTBF se fait de plus en plus entendre
La RTBF continue de s’imposer dans le paysage radiophonique belge francophone comme l’acteur incontournable du secteur. Avec 36,7% de parts de marché (étude CIM portant sur la période septembre - décembre 2024), la RTBF confirme sa place de leader, attirant 1,2 million d’auditeurs chaque semaine. Plus qu’un succès radio, c’est tout l’univers audio du groupe audiovisuel belge francophone qui affiche des performances en hausse, signe d’une intégration totale de l’audio dans l’ensemble des offres du groupe. Xavier Huberland, directeur général Pôle Médias de la RTBF fait le point sur la situation actuelle, la stratégie déployée ainsi que les évolutions à venir.

Happy Média : dix ans d’écoute active des annonceurs de proximité
À la tête de Happy Média, Rodolphe Karmazyn observe les mutations des usages et des attentes des annonceurs vis-à-vis de la radio locale. S’il pointe les limites du tout-digital, il plaide pour une approche ancrée, éditorialement solide et connectée aux réalités du terrain, en conservant la souplesse et l’impact du média radio. Dans quelques jours, la jeune régie fêtera son dixième anniversaire.

Ici Radio Toulouse… 100 ans déjà
Dans une France encore hésitante face à la modernité technologique, deux hommes prennent un pari audacieux : Jacques Trémoulet et Léon Kierzkowski lancent Radio Toulouse, défiant ouvertement le monopole d’État sur la radiodiffusion. Leur radio devient rapidement un emblème d’avant-garde pour tout le Grand Sud-Ouest, aux côtés de l’Aéropostale ou des premières lignes aériennes commerciales.

ici Périgord : la fierté d’une information locale de qualité
Rythmée par un quotidien sans relâche, la rédaction d’ici Périgord se distingue par son exigence dans le traitement de l’information et son ancrage territorial. Marie-Sylvie Prudhomme, rédactrice en chef depuis 23 ans, incarne cette vision d’une radio en phase avec les attentes des auditeurs. Elle expose une démarche ambitieuse, où la recherche de sujets originaux se conjugue avec l’utilisation judicieuse du numérique pour toucher un public toujours plus large.

Maxence Radovic, la génération Z au micro d'ici Lorraine
L'avenir des ondes ne se construira qu'à travers une alliance stratégique entre les vétérans du secteur et les représentants de la génération Z, ces jeunes professionnels parfaitement en phase avec leur époque. Radio France semble avoir saisi cette dynamique essentielle. Le groupe public intègre désormais activement la jeunesse au cœur de sa programmation et de ses équipes. Maxence Radovic en est l'exemple parfait : à seulement 25 ans, ce talent prometteur s'épanouit aujourd'hui au sein d'ici Lorraine. Après une expérience chez NRJ, c'est finalement sous la bannière de Radio France qu'il a trouvé sa véritable vocation.

Radio Ondine, changement de cap sur les ondes bretonnes
Depuis novembre 2024, la radio associative bretonne Radio Évasion s’est muée en Radio Ondine, affirmant une identité nouvelle et ambitieuse sous l’impulsion de Ludovic Fossard, professionnel chevronné de la télévision et du documentaire. Cette transformation marque une rupture assumée avec le modèle traditionnel de la radio locale pour embrasser une ligne éditoriale scientifique et une approche éditorialisée, tout en relevant les défis structurels propres au secteur associatif.

Nova fait ses adieux à Master Control pour embrasser Zetta
Après près de quarante ans de loyaux services, le système de diffusion mythique Master Control tire sa révérence à Radio Nova. Un changement technologique et culturel profond qui marque la fin d’une époque et l’ouverture vers de nouveaux usages avec Zetta et GSelector. Témoignages croisés de l’équipe technique, des programmateurs et du fournisseur RCS, au cœur d’une bascule historique.

Maximum et Inside : duo gagnant sur les ondes belges
À la tête de deux radios belges en pleine croissance, Grégory Pirotte incarne une direction proche du micro. Maximum et Inside Radio (anciennement Must FM) évoluent dans un paysage radiophonique moins formaté qu’en France avec une approche exigeante de la programmation musicale. Plongée dans la radio de proximité made in Belgique.

Lagardère Radio finalise la virtualisation de RFM et Europe 2
Le groupe médiatique français Lagardère Radio a terminé un important projet de virtualisation et de modernisation des studios locaux de RFM et Europe 2, deux de ses réseaux nationaux. RFM est une station musicale connue pour son mélange de tubes pop et rock, avec une audience quotidienne de 1,6 million d’auditeurs et plus de 7 millions chaque semaine. Europe 2, quant à elle, vise un public plus jeune avec une programmation musicale contemporaine, touchant 897 000 auditeurs par jour et plus de 4,7 millions par semaine.

Valerie Geller : "Ne soyez jamais ennuyeux"
Consultante incontournable de la radio mondiale, formatrice des plus grands talents à travers plus de 40 pays, Valerie Geller est l’autrice du livre culte Creating Powerful Radio paru en 2007 (Puissance Radio, en français, 2015), mis à jour récemment dans une édition enrichie baptisée Beyond Powerful Radio - An Audio Communicator's Guide to the Digital World, 2025. Avec une obsession inchangée depuis ses débuts, créer une connexion authentique avec les auditeurs, Valerie Geller partage son analyse sur les évolutions de notre média.

Montre-moi ta vignette, je te dirai si je clique
Le podcast, replay ou natif, c’est du son. Oui, mais pas que. Aujourd’hui, pour exister, il faut aussi être vu. À l’heure où toutes les plateformes privilégient l’impact visuel, soigner sa vignette devient une étape essentielle. Plus qu’une illustration, elle est la première promesse faite à l’auditeur, bien avant qu’il n’appuie sur "Lecture".

Le charme de la radio intégrée au tableau de bord
À partir des années 1950, la place de la radio dans les voitures ne faisait aucun doute : c’était une caractéristique haut de gamme, prisée et valorisante. Les constructeurs automobiles et les fabricants de récepteurs radio rivalisaient de design et d’innovation pour intégrer élégamment les radios dans les tableaux de bord. À l’époque, les systèmes de divertissement embarqués tels que nous les connaissons aujourd’hui n’existaient pas encore. La radio automobile était une déclaration d’élégance - belle, fonctionnelle et bien en vue. Ces trois caractéristiques clés ont permis à la radio de prospérer pendant des décennies, préservant son importance et son charme.

À lire également cette semaine dans La Lettre Pro de la Radio, nos infos "Off Air", les événements B2B à venir et toute l’actualité pour les professionnels de la radio et de l'audio digital.
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Demoiselle FM pourra désormais s’appuyer sur le savoir-faire et les ressources d" Happy Média pour renforcer sa présence sur le marché Rochelais. Afin de soutenir cette nouvelle collaboration, Happy Média annonce l’arrivée d’une nouvelle collaboratrice commerciale sur le secteur de La Rochelle. Son rôle sera de développer la présence de Demoiselle FM sur cette agglomération et de proposer aux annonceurs locaux des solutions de communication sur mesure, aussi bien radio que digitales.
Parallèlement à ce nouveau partenariat, Happy Média confirme son engagement sur l’ensemble de son territoire. "L’équipe est en ordre de bataille pour assurer la croissance sur toutes les zones commerciales, de l’Ille-et-Vilaine à la Dordogne", déclare Rodolphe Karmazyn.

Cette mobilisation témoigne de l'engagement du groupe à dynamiser le marché publicitaire local et de sa volonté d'accroître son rayonnement géographique.

Happy Radio annonce également une excellente nouvelle pour les auditeurs Périgourdins. La station a allumé pendant l’été son 3e émetteur. Happy Radio diffuse désormais ses programmes à Sarlat sur 96.7 FM, en plus de Bergerac 95 FM et Périgueux 100.4 FM.
Enfin, le groupe Happy Média annonce aussi une association avec 37degres-mag.fr et info-tours.fr : deux sites d’information locale en Touraine lancés il y a 10 ans. Réunis depuis 2019 au sein de la société Indéloire, ces 2 médias se partagent l’actualité du quotidien. Le groupe Happy Média est fier d’être associé à cette aventure.

C'était l'une des dernières animations proposées hier lors de la première étape du RadioTour à Rennes. Sous le soleil, et en extérieur, l'équipe de WinMedia a proposé un rapide panorama de quelques fonctionnalités de ses logiciels devant une quinzaine de professionnels. Grâce à un tirage au sort, Rodolphe Karmazyn (qui dirige depuis une dizaine d'années la régie Happy Média) a gagné une console RODEcaster.
Rappelons que Rodolphe s'est lancé un nouveau défi en relançant Bergerac 95 en Dordogne. Le 14 décembre dernier, Happy Radio a remplacé l’historique station bergeracoise. Ce nouveau média en Dordogne veut grandir et s’étendre en Nouvelle-Aquitaine avec de nombreux projets (lire également ICI).

Passport offrira aux chaînes régionales de Happy Média "des outils d’analyse et de ciblage publicitaires puissants, en complément des campagnes locales en radio FM, en DAB+, sur le web et les réseaux sociaux". Passport se présente comme une plateforme de gestion des campagnes publicitaires locales en audio digital, offrant des "capacités de ciblage d’une extrême précision". Contextuelle et géolocalisée, elle offre une interface ergonomique pour gérer le volume et l’intensité des campagnes régionales, suivre leur efficacité et les ajuster en temps réel. "Nous sommes face à une opportunité historique pour les éditeurs et les annonceurs de toucher le bon public, au bon moment et dans le contexte idéal", affirme Eric Van der Haegen, de Targetspot.

Les technologies de pointe utilisées par les grands réseaux nationaux et internationaux sont ainsi mises à la disposition des chaînes locales : jamais les annonceurs régionaux n'ont disposé d'autant d'outils de pointe pour atteindre leurs cibles et bénéficier eux aussi de l’essor grandissant de l'audio digital auprès du grand public. "La radio et le digital sont les deux vecteurs de communication les plus commercialisés par Happy Média. Il est donc logique que l'audio digital vienne compléter le catalogue des solutions que l'agence va proposer à ses annonceurs" estime Rodolphe Karmazyn, dirigeant de Happy Média.

LLPR - Pourquoi  Happy Média a décidé d'entrer dans la capital de Bergerac 95 ?
Rodolphe Karmazyn - En fait, nous avons tout d'abord conclu un accord de régie publicitaire en octobre dernier. Ayant appris ces dernières semaines les difficultés financières de la radio, et comme les relations étaient très bonnes avec l'ancien président Pierre Sicaud, nous nous sommes positionnés pour prendre la direction de la radio. Il faut également préciser que nous ne souhaitions pas revivre la même mésaventure que celle rencontrée l'année dernière avec RTL2 Le Mans : un accord de régie conclu pour un projet à moyen/long terme afin de commercialiser localement la station, et malheureusement 6 mois de travail de fond avec quelques résultats encourageants, mais lors du 1er confinement le groupe M6 a décidé beaucoup de mesures d'économie, notamment la fermeture de certaines locales, dont RTL2 Le Mans ; donc nos 6 mois de travail et d'investissement  ont été réalisés à perte. Nous ne souhaitions pas connaître la même déconvenue avec Bergerac 95, et le meilleur moyen était de piloter nous-mêmes la radio.

LLPR - Comment relancez vous, l'info sur Bergerac 95, après l'avoir arrêter suite au pertes de la radio, dues à la crise ?
RK - À l'identique de ce qui était fait jusqu'à ce début d'année. Il y aura obligatoirement des ajustements d'ici cet été ou la rentrée, notamment pour des raisons financières, mais l'info locale est dans l'ADN de Bergerac 95, elle est donc essentielle à l'antenne avec des flashs

LLPR - Allez-vous dire votre mot sur les programmes et sur l'antenne ?
RK -  Oui, bien sûr. Bergerac 95 a 40 ans cette année ; c'est une belle marque locale, elle est très bien implantée, mais elle nécessite un ajustement de ces programmes pour correspondre à l'attente actuelle des auditeurs.

LLPR - Bergerac 95 va t-elle rester avec une gouvernance associative ?
RK - Pour le moment, oui. Nous verrons dans les mois et les années qui viennent si c'est toujours la meilleure solution ou s'il est utile de modifier cela.

LLPR - Qu'attendez vous comme retombées publicitaires ?
RK - Il y a un marché local qui nous semble assez dynamique dans le Bergeracois, et notre projet est de reconquérir les annonceurs qui étaient présents à l'antenne de Bergerac 95, il y a quelques années, et qui n'y sont plus actuellement, notamment à cause de problèmes rencontrés par la radio avec un ancien agent commercial.

LLPR - Plus largement quel bilan vous tirez des 3 premiers mois publicitaires de l'année ?
RK -  Les mois de janvier et février ont été particulièrement faibles. Les explications sont d'après nous, l'après-coup de la bonne fin d'année 2020, le décalage des soldes, et les annonceurs qui attendaient un re-confinement... Puis, mars a été un très gros mois, nous avons battu des records, et au T1, nous sommes en belle progression par rapport à 2019. Avril était bien engagé, et ce confinement nous stoppe une nouvelle fois dans notre élan. Je pense néanmoins que l'année sera bonne.

Crise : l'onde de choc se propage à la publicité
Il aura suffi d'un virus de la taille de quelques dizaines de nanomètres pour enrayer la machine. Et quand la publicité éternue, c'est toute la radio qui s'enrhume. Cette dernière n'est pas totalement guérie. Depuis mars 2020, il aura fallu déployer des efforts colossaux pour tenter de limiter les dégâts. Il faudra probablement des trésors d'imagination en 2021 pour tenter de retrouver une vitesse de croisière qui caractérisait le marché.

Lidl : "Nous sommes présents à la radio 365 jours par an"
Juste derrière Leclerc et Renault dans le Top 10 des annonceurs plurimédias Kantar 2020, mais premier devant Leclerc dans les investissements publicitaires à la radio dans la catégorie des distributeurs, Lidl (avec 127 000 k€ entre janvier et septembre) est omniprésent sur les ondes. Pas un jour ne passe sans que Lidl ne fasse de la publicité à la radio. Un choix assumé, car pour l’enseigne, la radio est le média le plus agile et efficace...

"On est mal patron ! On est mal !"
Qui se cache derrière la fameuse pub de Lidl à la radio et à la télévision ? Un comédien pas comme les autres. Professeur dans un lycée professionnel de la région parisienne, Jérôme Benilouz est aujourd’hui l’égérie de la marque distributeur. Après avoir joué dans de nombreuses publicités et dans plusieurs films ou téléfilms comme Les Cordier, juge et flic, ce passionné de radio reste, à la cinquantaine, un grand enfant qui s’amuse de tout, tout le temps.

Marie Renoir-Couteau : "la pub bullshit, c'est terminé"
Chez Lagardère Publicité News, on se souviendra longtemps des deux confinements de l’année 2020 dus à la crise sanitaire. Dès les premières annonces d’Emmanuel Macron en mars dernier, les annulations de contrats publicitaires tombent en quelques heures, c’est la sidération. Finalement, après un printemps difficile, les résultats se sont redressés. L’année 2021 reste incertaine, d’autant que même si les items qualitatifs de la marque du navire amiral du groupe, Europe 1, sont bons, l’audience, elle, continue d’être fragilisée.

Les régies ont cultivé leur agilité native
Offremedia est un acteur majeur de l'information quotidienne du marché publicitaire avec une newsletter gratuite 100%média. Thierry Amar, son fondateur, qui est en prise direct avec les enjeux du secteur, analyse l'évolution de l'audio en temps de crise sanitaire.

Ci Media : "2021 va être une année difficile"
Malgré la Covid-19 et les confinements qui ont bouleversé le marché publicitaire dans la région Sud, le soleil continue de briller pour CI Média. Mais selon son dirigeant Sébastien Pesqué, de gros nuages noirs pourraient venir troubler le jeu en 2021. La première régie indépendante de la région Sud, Provence-Alpes-Côte d’Azur, qui commercialise Radio Star, Skyrock, Jazz Radio, Kiss FM, Radio Camargue, Maritima et M Radio a fait preuve d’une grande créativité pour encore mieux accompagner ses annonceurs. Pas sûr que cela suffise cette année…

Les plus gros annonceurs de l'audio par régie : notre classement
Conséquence de la crise sanitaire, le Top 5 des annonceurs par régies publicitaires a légèrement évolué durant l'année 2020. Le ministère des Solidarités et de la Santé a particulièrement occupé les espaces publicitaires sur les chaînes de Radio France. C'est aussi le cas pour Sud Radio et NextRégie. Ailleurs, la radio a toujours pu compter sur de solides annonceurs comme ceux issus de la grande distribution selon le classement de Kantar, basé sur la pige des principales stations… Les constructeurs automobiles ont laissé leur place à l'annonceur Aldi, la marque montante de la grande distribution.

Une audience record pour Prisma Media Solutions
Prisma Media est l'un des plus importants groupes de presse français sur le print et le digital et détient une vingtaine de magazines parmi lesquels Voici, Femme Actuelle, GEO, Capital, Gala ou encore Télé-Loisirs, cumulant plus de 42 millions de lecteurs. La crise sanitaire et les confinements ont également boosté les audiences digitales, des audiences historiques !

TF1 Publicité : une solide relation avec les Indés Radios
Même avec 800 000 auditeurs perdus en un an(1), la radio, qui réunit chaque jour près de 42 millions d’auditeurs, reste puissante pour les annonceurs. Durant la crise sanitaire, c’est le média qui s’est montré le plus agile avec une capacité d’adaptation unique. Un véritable satisfécit pour TF1 PUB Radios qui commercialise Les Indés Radios (130 radios), M Radio et des radios outre-mer (Régie Radios Océan Indien, R2GP, RJ, Antenne Réunion).

Happy Média : priorité au digital
Happy Média a été créé en janvier 2015 par Rodolphe Karmazyn et Cédric Bouttier, qui cumulent à eux deux 50 ans d’expérience dans le secteur de la publicité radio. Aujourd’hui, avec la crise, le métier évolue. Passage en revue des nouvelles pratiques.

Dans le Nord, les annonceurs préfèrent la radio au digital
Groupe Force 1, qui pèse 7 millions de CA annuel et compte 40 collaborateurs, est propriétaire, pour les médias, d’Horizon, station qui émet à Lens-Béthune-Arras, Virgin Radio Lens-Béthune et lensois.com. Sous la marque Force 1 Publicité, la société est la régie locale et régionale de plusieurs stations de radio. Sur tous ses supports, le constat est le même, le recul de la pub locale suite à la crise sanitaire. Quant à 2021, l’année s’annonce incertaine. Entretien avec Philippe Devillier, président du Groupe Force 1 et Malik Duroy.

Hawk et GroupM : le ticket gagnant
PourTabMo et GroupM, le constat est le même. Si le confinement a largement contribué à l’essor du podcast, il a aussi permis aux annonceurs d’investir davantage sur ce levier, par conviction ou parfois même par contrainte : une opportunité pour eux de mesurer le réel intérêt de ce levier et de poursuivre cette expérience sur les mois à venir, ce qui présage un formidable boom des investissements audio en 2021.

Triton Digital : "nous pouvons apporter notre savoir-faire"
Triton Digital est le leader mondial du streaming audio et du podcast. L’entreprise fournit des solutions innovantes à destination des éditeurs et des diffuseurs afin de les aider à développer leurs audiences et leurs revenus publicitaires. En 2020, la crise a été plutôt bénéfique pour cette locomotive du digital. Entretien avec André Taliercio, Market Development Director pour l'Europe chez Triton Digital.

Targetspot à la conquête du monde
Targetspot est la première agence spécialisée en audio digital. Aujourd’hui en pleine croissance, elle propose aux annonceurs un contenu clé en main. Échange avec Chérifa Afiri, directrice de Targetspot France.

L'offre pub régionale la plus puissante au Nord et à l'Est de Paris
En seulement quatre ans d'existence, Contact FM Publicité poursuit son développement. Forte de son offre, la régie commercialise aujourd'hui cinq radios : Contact FM, RDL et Mona FM dans les Hauts-de-France et Champagne FM et Contact FM Marne dans le Grand Est.

Le podcast, un format à fort potentiel
Le podcast est l’une des activités audio les plus dynamiques. Il émane de stations de radio, marques de presse, chaînes TV, acteurs dédiés. Le podcast séduit des adeptes de l’audio cherchant un contenu correspondant à leurs aspirations. Un public croissant écoute ces programmes dont l’offre se développe.

2021, plus que jamais l'année du développement de l'audio
Le Club des Annonceurs est le premier think tank d’innovation des dirigeants de marques en France. Depuis 30 ans, Le Club impulse une dynamique d’agitateur dans son écosystème et fédère en proximité individuelle les dirigeants de marques. Think tank créatif, il éclaire et décrypte les mutations métiers pour faire des marques des leviers d’engagement et d’efficacité. Il aide les annonceurs à trouver leurs repères. Présentation et décryptage avec Karine Tisserand, directrice générale du Club.

Sébastien Pesqué, gérant associé de CI Média, (première régie indépendante de la région Sud, Provence Alpes Côte d’Azur qui commercialise Radio Star, Radio Camargue, Maritima, M Radio, Jazz Radio et Skyrock) était parti en vacances de la Toussaint, mais l’annonce du reconfinement a chamboulé son planning. "Oui, c’est un retour au boulot, plutôt précipité" reconnaît-il, "car énormément d’annonceurs annulent leurs campagnes publicitaires, c’est un cataclysme ! Rien que sur le mois de novembre, nous allons perdre 80 % de notre chiffre".

Au rayon des annulations, il y a par exemple, les campagnes publicitaires des centres commerciaux dans la perspective de leurs journées portes ouvertes pour les fêtes de fin d’année. Même phénomène dans le Centre-Ouest de la France, chez Happy Média qui commercialise Alouette : "30% des campagnes ont été annulées en 24 heures" affirme Rodolphe Karmazyn, l’un des dirigeants de la régie. Ameublement, construction, sport, automobile, tourisme... tous les secteurs sont concernés. Conséquences pour les commerciaux : travail à mi-temps et chômage partiel.
De son côté, CI Média, qui compte une quinzaine de collaborateurs, n’a pas eu le choix, non plus. Face à une activité qui se dégrade, 80% des collaborateurs sont en chômage partiel. Seuls les comptables sont présents dans les locaux, chacun dans son bureau afin de respecter les distances et les gestes barrières.

Heureusement, les patrons de régies comme CI Média ne manquent pas d’imagination. "Pas question de faire le dos rond et d’attendre que ça passe, sans rien faire" s’exclame Sébastien Pesqué . Avec la Chambre de commerce et d’industrie, par exemple, il vient de mettre en œuvre une opération à l’antenne de Radio Star pour recenser les commerces locaux qui restent ouverts ou qui font de la vente à emporter. "L’Objectif affirme-t-il, c’est de les soutenir pendant cette période difficile en leur donnant la parole, en les faisant connaître des auditeurs – consommateurs. C’est de l’information pratique, utile, concrète, de l’entraide. On n’est pas juste des commerciaux arracheurs de sacs à main" dixit Sébastien Pesqué.

Le gérant de CI Média qui a décidé de se réinventer ou plutôt de se réorienter sur la partie événementielle de sa régie, est aujourd’hui en grande partie à l’arrêt. Les quatre cars qui permettaient chaque année aux radios qu’il commercialise de faire des tournées dans le grand sud sont désormais dédiés à l’entraide sanitaire. Avec la région et des laboratoires, il organise ce qu’il appelle, "la tournée des tests Covid" dont l’objectif est de permettre au grand public de se faire tester gratuitement.
Sébastien Pesqué en est persuadé, l’entraide d’aujourd’hui, les coups de mains, les campagnes gratuites, les offres promotionnelles se transformeront dans quelques semaines, lors du déconfinement en investissements publicitaires… Bref, tous les espoirs sont malgré tout encore permis.

Happy Média continue ainsi son développement et intervient sur une quinzaine de départements. Créée en 2015 par Rodolphe Karmazyn et Cédric Bouttier, qui cumulent 50 ans d’expérience en publicité radio, Happy Média commercialise aujourd’hui plus de 20 fréquences radio pour différents partenaires dont Alouette, Forum (Groupe 1981), Contact FM Château-du- Loir et maintenant Bergerac 95.
Happy Média propose également à ses annonceurs de nombreux autres supports et solutions de communication comme des opérations de street marketing, des sites web locaux et 2 magazines d’information locale en Touraine, un réseau d’affichage bus à Châtellerault, 4 éditions de magazines locaux "Happy Local" ou encore des opérations de marketing direct avec envoi de SMS et VMS...
 

Sébastien Ruiz (GrouPM) : "les radios devraient repenser la place de la publicité dans les programmes"
En 2019, GroupM (WPP) a confirmé sa place de première agence média sur l'audio avec 22.6% de part de marché pour 1.14 milliard d'euros de budget, devant Havas Media (20.3% de part de marché, 1.02 milliard d'euros) et Publicis (16.9% de part de marché, 8.5 milliards d'euros). Sébastien Ruiz, directeur département radio et cinéma, analyse les enjeux du marché pour cette année 2020.

Publicité radio : les chiffres clés
Média historique pour les annonceurs, la radio reste stable encore cette année du côté des recettes publicitaires. Les ondes se taillent une part belle dans le marché de la publicité. Les annonceurs de la grande distribution leur sont d’ailleurs fidèles. Voici quelques chiffres explicatifs issus du BUMP.

L'Audio Digital un secteur en forte croissance
Selon le baromètre de l’Audio Digital présenté par Kantar en partenariat avec les régies NRJ Global, Deezer, Spotify, Targetspot et Lagardère, la publicité audio digitale fait un bond cette année : +44% des impressions au premier semestre 2019 par rapport à 2018. Les webradios, plateformes de streaming musical ou encore podcasts en tout genre bousculent les repères publicitaires. Voici quelques chiffres…


"Beaucoup de créatifs ne se sentent pas à l'aise avec la radio"
Vincent Leclabart est président fondateur de l’agence de publicité Australie, fondé en 1984. Son agence a conçu des slogans populaires comme "Les antibiotiques, c'est pas automatique" ou "M6, la petite chaîne qui monte". Parmi ses clients historiques, E. Leclerc, CIC, Assurance Maladie, Sisley ou Bonduelle… Chaque année, au moins une campagne de l’agence se classe dans le Top 10 des pubs préférées des Français.

Les régies vont apporter de nouvelles formes de monétisation
OffreMédia informe quotidiennement le marché publicitaire avec une newsletter gratuite 100% media. Son fondateur Thierry Amar est en prise avec les enjeux du secteur, notamment celui de l'audio.

Derrière une pub, des voix
L’originalité est fondamentale pour se démarquer. Les agences de création travaillent sans relâche pour faire ressortir les marques. Pour Éric Sinclair d'AB Studio, "il faut se démarquer, avec une info ou deux maximum dans le texte". Le dirigeant du studio d’enregistrement situé près de Nice combat les idées reçues. "On nous demande de mettre trois ou quatre infos, ce n’est pas bien. Sur une pub locale, on milite pour enlever la citation du numéro de téléphone par exemple".

Audio Digital : tout un écosystème
Ils sont séduisants, non intrusifs, plébiscités par les jeunes comme les CSP+, instructifs ou divertissants, les podcasts ont tout pour plaire. Encore émergent en 2019 (20% des Français), les marques de luxe comme les marques de produits de grande consommation s’intéressent à ce nouveau format audio. Le marché des régies publicitaires pour le podcast prend alors tout son sens. Décryptage et tour d’horizon des principales régies publicitaires podcasts du marché et de leur actualité.

Une proximité 5 étoiles pour les annonceurs
Contact FM Publicité s’est fortement développée en deux ans d’activité. La régie, qui était à l’origine exclusivement destinée à commercialiser et développer la radio Contact FM, a étendu son expertise à quatre autres radios : RDL et Mona FM dans les Hauts-de-France, et Champagne FM et Contact FM Marne (ex-Happy FM), dans la région Grand Est. L’impact de Contact FM Publicité est fort sur les Hauts-de-France, la Marne et la Belgique.

Pour une communication locale réussie
Happy Média a été créé en janvier 2015 par Rodolphe Karmazyn et Cédric Bouttier, qui cumulent à eux deux 50 ans d’expérience dans le secteur de la publicité radio. Grâce à une large palette de solutions locales et régionales, la société, dont l’activité première est la régie publicitaire radio, est une véritable agence conseil en communication. Ses valeurs : proximité, originalité, efficacité.

Club des Annonceurs : "osons être plus créatifs"
Le Club des Annonceurs est un think tank de dirigeants de marques, fondé en 1991, qui réunit 170 membres aux commandes du marketing et de la communication de grandes marques. En participant à de nombreux événements, comme le Salon de la Radio et de l’Audio Digital, ses membres échangent sur leurs expériences et débattent autour des mutations de leur métier en constante évolution.
Rencontre avec la nouvelle présidente : Laurence Bordry.

WinSales : la boîte à outils des régies et agences
Depuis 2010, le leader français de l’automatisation des radios WinMedia propose une solution CRM intégrée. En 2019, WinBizz a laissé place à WinSales, la toute nouvelle version du système. À l’ère de l’uberisation, elle s’apparente plus à une plateforme de vente (marketplace) et de réservation en ligne. Un outil de marketing et de gestion aussi bien destiné à la radio qu’à la télévision ou aux réseaux sociaux en intégrant ces nouveaux canaux de commercialisation, mais aussi l’événementiel.

Le marché du podcast : état des lieux 2019, tendances 2020
22,8% des Français écoutent du contenu audio digital, replay radio ou podcast natif, selon l’étude Global Audio Médiamétrie publiée en mars 2019. Le marché du podcast, en croissance de 25% par an avec plus de 5 millions d’auditeurs mensuels, voit se positionner des acteurs référents en France. Retour d’expérience avec Audion, qui a développé un modèle unique de monétisation dédié au podcast.

La créativité : atout majeur de la pub radio
Pour avoir pratiqué la vente de pub radio dans plus de vingt pays, je peux vous assurer que la méthode commerciale la plus universelle consiste à venir au premier rendez-vous avec une ou plusieurs idées créatives. Comme le faisait Marcel Bleustein-Blanchet à ses débuts.

Pourquoi des auditeurs rejoignent TargetSpot
TargetSpot, la première régie spécialisée en audio digital, poursuit sa croissance dans un marché dynamique et en continuel mouvement. Pour s’adapter, la mission est simple : développer son inventaire et proposer un contenu clé en main répondant à la demande des annonceurs. Rencontre avec Chérifa Afiri, directrice de TargetSpot France.

Ci Média : la régie multi-locale du Sud de la France
Première régie indépendante en région Sud Provence Alpes Côte d’Azur, CI Média commercialise Radio Star, Radio Camargue, Maritima, M Radio, Jazz radio, Skyrock. CI Média s’est fait une place dans la cité phocéenne avec une offre globale média et hors média pour ses clients. Sa force principale est l’ancrage local. Entretien avec Sébastien Pesqué, gérant associé de la régie marseillaise.

Deezer : un bilan 2019 réussi et des nouveautés pour 2020
Alors que 2019 a été rythmée par le lancement, réussi, d’une nouvelle offre programmatique audio sur le marché français et international pour Deezer, la régie publicitaire de la plateforme annonce travailler sur de nouveaux segments d’audience pour 2020, notamment sur les podcasts. Objectif : mettre en relief le profil des auditeurs de podcast. Marianne le Vavasseur, directrice de Deezer Brand Solutions, revient pour nous sur le lancement de cette offre programmatique et l’annonce de ce nouveau segment d’audience.

TF1 Pub Radios : une offre puissante de proximité
Avec près de 42 millions d’auditeurs par jour, la radio continue à être un média puissant et séduisant pour les annonceurs. Dans ce paysage médiatique, TF1 PUB Radios commercialise le groupement Les Indés Radios, M Radio, et une offre de radios outremer ; elle se positionne comme la 2e régie auprès des 25/49 ans avec une part d'audience de 19.1%.

Triton Digital : l'outilleur idéal des éditeurs de contenus
Leader mondial en streaming audio et podcasts, Triton Digital fournit des solutions novatrices permettant aux diffuseurs et aux éditeurs de développer les audiences et augmenter les revenus publicitaires. Entretien avec Benjamin Masse, directeur général du développement des marchés et de la stratégie.

Les plus gros annonceurs de l'audio digital : notre classement
Si le marché publicitaire de la radio se maintient malgré une certain érosion, le média reste une valeur sûre pour la grande distribution et l’automobile. En effet, selon le classement de Kantar, basé sur la pige des principales stations, les enseignes Intermarché, Leclerc, LIDL et Carrefour sont les plus actives. Côté constructeurs, le groupe PSA - Peugeot Citroën demeure un très gros investisseur dans les grandes régies nationales. Notons une part importante du groupe Crédit Mutuel - CIC chez Radio France Pub, soumis à un cahier des charges strict.

Happy Média continue ainsi son développement et intervient désormais sur une quinzaine de départements. Créée en 2015 par Rodolphe Karmazyn et Cédric Bouttier, qui cumulent 50 ans d’expérience en publicité radio, Happy Média commercialise aujourd’hui plus de 20 fréquences radio pour différents partenaires dont Alouette, Forum (Groupe 1981) et maintenant RTL2. Happy Média propose également à ses annonceurs de nombreux autres supports et solutions de communication : (opérations de street marketing, sites web et un magazine d’information locale en Touraine, réseau d’affichage bus à Châtellerault, éditions de chéquiers promo Happy Réduc, marketing direct avec envoi de SMS et VMS ou encore communication digitale (site web, réseaux sociaux)
Happy Média revendique trois points forts : proximité, originalité et  efficacité.