Ford Ennals,, PDG de Commercial Radio & Audio a déclaré : "La radio a connu un bon début d'exercice, mais le marché a été plus faible au second semestre, conformément aux conditions de l'environnement macroéconomique plus large. Nous continuons à observer une très forte croissance de la publicité audio numérique, qui n'est pas encore incluse dans ces chiffres. Les podcasts et le streaming restent des domaines d'opportunité pour l'industrie, en particulier avec la capacité de données améliorée dans le cadre du nouveau système de mesure d'audience Radio 360 lancé le mois dernier. Cela montre que la radio commerciale enregistre une audience hebdomadaire en streaming radio de 3.3 millions d'auditeurs et en croissance".

Au cours du dernier exercice, Sydney a été le marché le plus performant, avec des revenus publicitaires en hausse de 2% pour atteindre 205.460 millions de dollars, suivi de Melbourne, qui a augmenté de 1% par rapport à la période précédente pour atteindre 227.335 millions de dollars. Brisbane et Adélaïde ont terminé l'année en baisse de 2% à 104.352 millions de dollars et 60.430 millions de dollars respectivement.  
La saison dernière, les audiences hebdomadaires des radios commerciales australiennes approchaient des niveaux records à 12.2 millions de personnes sur les cinq marchés métropolitains, soit un gain de 220 000 auditeurs au cours de l'année écoulée. Près de 27% des auditeurs des radios commerciales, soit 3.29 millions de personnes, écoutent la radio chaque semaine, pendant une moyenne de quatre heures.

M6 Publicité renouvelle son partenariat avec Audion pour la monétisation des contenus audio digitaux de RTL, RTL2 et Fun Radio. Ce partenariat publicitaire s’appuie aussi sur la mise à disposition pour M6 de la technologie DCO d’Audion qui permet l’optimisation de la production des spots, chaque création publicitaire étant insérée dynamiquement en temps réel par la plateforme - ce qui permet de délivrer jusqu’à plusieurs milliers de combinaisons par campagne. Cette solution s’ajoute à l’intégration de la technologie PrintAudio sur le site Turbo.fr, qui permet de proposer aux utilisateurs une version audio des articles présents sur son site grâce à un player dédié. Appuyée sur une intelligence artificielle développée par Audion, PrintAudio peut découvrir les articles à la lecture comme à l’écoute, pour s’adapter à ses usages et modes de consommation.

Au-delà du développement de ses sites, ces technologies représentent une opportunité pour le Groupe M6 : renforcer sa position dans un secteur en pleine évolution, tout en élargissant son audience ainsi que ses revenus publicitaires. En effet, la plateforme PrintAudio de text-to-speech s’accompagne d’un volet monétisation via la technologie d’insertion publicitaire d’Audion. Celle-ci intègre automatiquement les encarts publicitaires dans les contenus audio, créant une source supplémentaire de revenus. Une opportunité pour le Groupe M6 de développer sa position dans un secteur en pleine évolution, tout en élargissant son audience ainsi que ses revenus publicitaires.

"Nous voulons permettre au Groupe M6 d’élargir la portée de ses contenus publiés tous les jours, sans ajouter de charge à ses équipes, afin de valoriser au mieux une offre multi-formats : texte, vidéo et audio. Cette valorisation se traduit notamment par la monétisation de ces contenus, à travers la publicité que nous y intégrons. Nous sommes fiers de la confiance que nous porte le Groupe M6 dans l’accompagnement de sa stratégie audio - et audio digitale, lui permettant de rester précurseur sur les évolutions du marché" a expliqué Nicolas Thorin, directeur d’Audion.

Cette sixième étude annuelle de l'IAB sur les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis, préparée pour l'IAB par PricewaterhouseCoopers LLP ("PwC"), quantifie les revenus publicitaires annuels des podcasts générés au cours de l'année écoulée, décrit les principales tendances des podcasts et prévoit les revenus futurs jusqu'en 2024. Les revenus continuent de croître plus rapidement que le marché total des revenus publicitaires sur Internet - en hausse de 72% en glissement annuel contre 35%.  Les catégories publicitaires de podcasts se diversifient : la catégorie "Autre" - qui contient un nombre croissant de catégories d'annonces avec des dépenses moindres - a plus que triplé en seulement deux ans. Alors que la demande des annonceurs augmentait, la publicité pré-roll a augmenté sa part de revenus à 32% contre 22% en 2020.

Les investissements dans la technologie publicitaire ont rendu la publicité par podcast plus numérique, élargissant ses capacités et sa valeur pour les annonceurs. L'insertion dynamique d'annonces a atteint 84% des revenus publicitaires, doublant presque en 2 ans. Les annonces lues par l'hôte et lues par l'annonceur sont largement diffusées via DAI (84% et 85%, respectivement), ce qui crée une plus grande échelle, flexibilité et ciblabilité pour les annonceurs.
Les publicités lues par les annonceurs ont continué d'augmenter leur part des revenus publicitaires à 40% contre 35% en 2020, car elles permettent une création et un déploiement efficaces des publicités.

Les revenus publicitaires des radios commerciales métropolitaines ont augmenté de 3.2% au cours du 1er trimestre, totalisant 158.3 millions de dollars, contre 153.4 millions de dollars enregistrés au même trimestre en 2021, selon les données compilées par Milton Data et publiées par l'organisme industriel Commercial Radio Australia. La deuxième enquête de la radio GfK, qui a sondé les audiences radio de février à avril dans les principaux marchés, a vu l'écoute de la radio commerciale atteindre un nouveau nombre record d'auditeurs à l'échelle nationale à 11.6 millions par semaine, en hausse de 2.5% par rapport à la même période l'an dernier.

"C'est formidable de voir le fort rebond de la radio, la radio commerciale ouvrant la voie, atteignant à la fois des niveaux d'écoute radio record et une croissance régulière des revenus" a indiqué Ford Ennals, directeur général de Commercial Radio Australia.
Les revenus de Sydney ont augmenté de 5.1% sur un an pour atteindre 47.2 millions de dollars au cours du trimestre, les revenus d'Adélaïde ont augmenté de 3.8% pour atteindre 14.0 millions de dollars, Brisbane a augmenté de 3.1% pour atteindre 23.7 millions de dollars, Perth a augmenté de 2.6% pour atteindre 20.2 millions de dollars et Melbourne a augmenté de 1.7%. Les revenus mensuels en mars ont également augmenté de 24% par rapport à février.

En France, le monde du podcast serait-il le nouvel Eldorado pour les radios ? Pas tout à fait. Du moins, pas encore... Si le modèle américain prouvent que le podcast se positionne comme un vrai et durable levier de croissance, ce n'est pas le cas en Europe où le marché est davantage fragmenté et où le potentiel d'auditeurs est réduit à cause, notamment, des langues différentes qui y sont pratiquées.
Si, en France, la presse écrite semble, pour le moment, avoir pris l'avantage sur la radio, cette dernière peut néanmoins s'appuyer sur 3 outils : le spot audio (pre-roll ou mid-roll), le sponsoring et le Branded Content. Seulement, 2/3 des podcasts, faute d'audience suffisante, ne peuvent pas encore être rentabilisés par la publicité...

La solution ? Créer rapidement un catalogue de podcasts pour générer de l'audience et donc des revenus. L'avantage ? Selon Michel Colin : "la publicité dans les podcasts est extrêmement bien perçue". Dans cette intervention vidéo, et pour élargir le champs des possibles, les solutions et les exemples cités par le consultant de Mediatic Conseils sont nombreux et prometteurs.

Retrouvez toutes les interventions sur ConnectOnAir.com, rubrique RADIOTOUR Nancy.