Intitulée "Écoutez vos oreilles", cette campagne repose sur un message central : la radio reste la radio, mais en mieux grâce au numérique. Elle s’inscrit dans une démarche collective, fédérant les acteurs du secteur autour d’un objectif partagé, celui d’ancrer durablement l’écoute numérique dans les usages quotidiens des auditeurs.
Lancée fin 2025 sur les ondes, la campagne a pris une nouvelle dimension à partir de janvier avec une présence renforcée dans l’espace public et les médias. Elle est visible dans les parkings, sur smartphone, dans la presse et à la télévision à travers quatre spots publicitaires. Ces films mettent en scène une petite oreille animée qui accompagne différents profils d’auditeurs, illustrant des situations de vie quotidiennes et des usages variés de la radio numérique.

L’objectif de la campagne est clairement identifié : inciter les auditeurs à intégrer le numérique dans leurs pratiques d’écoute de la radio. Cela passe par l’équipement en récepteurs DAB+ et par l’écoute via les applications et sites des stations, ainsi que par l’application unique Radioplayer. Le dispositif vise à rappeler la complémentarité entre diffusion hertzienne numérique et accès en ligne, dans une logique de continuité de l’expérience audio.

Dans le prolongement de cette campagne, un nouveau site internet a été lancé à l’adresse www.ecoutezvosoreilles.be. Cette plateforme permet d’écouter les radios préférées des auditeurs et d’accéder à des informations détaillées sur la radio numérique en Fédération Wallonie-Bruxelles. Elle constitue un point d’entrée central pour comprendre les enjeux, les usages et les modalités d’accès à l’offre radio numérique, en cohérence avec le message porté par la campagne.

Ce "Digital Radio Day" proposera plusieurs focus notamment sur le rôle et la stratégie de maRadio.be avec une conférence sur "La radio numérique aujourd’hui". Les participants pourront prendre connaissance de la 6ᵉ vague de l’enquête maRadio.be/Ipsos.
Au programme également : une  table ronde avec les principaux éditeurs radio francophones autour de cette question "Quel futur pour la radio à l'heure du numérique ?", un bilan marketing de maRadio.be et des réflexions marketing pour comment toucher un public de plus en plus connecté, la transition numérique de la radio comme enjeu politique, les derniers développements du DAB+ chez nous et ailleurs ou encore la distribution maîtrisée de la radio non-hertzienne avec Radioplayer.

Parmi les intervenants annoncés : Yann Legarson, Laurence Harrison et Ole Jørgen Torvmark de Radioplayer Worldwide.
Événement réservé aux membres de maRadio.be et sur invitation.

maradio.be présentera en exclusivité les résultats de la 6e vague de l'étude IPSOS/maRadio.be et accueillera Bénédicte Linard, Ministre des Médias de la Fédération Wallonie-Bruxelles pour évoquer avec elle la vision du Gouvernement sur l'évolution digitale du média radio. maradio.be proposera un point sur l'évolution de Radioplayer dans le monde en compagnie de Yann Legarson, son directeur. Enfin, l'organisme recevra Jacqueline Bierhorst, présidente du WorldDAB qui exposera sa stratégie et le développement du DAB+ à travers le monde. D'autres personnalités devraient être présentes. Cette journée se terminera par une soirée d’anniversaire pour célébrer les 10 ans de maRadio.be.

Face à une offre audiovisuelle ultra-dense, la consommation de la radio reste très positive. Néanmoins, il est nécessaire de nuancer : la consommation "traditionnelle" du média via la FM s'amenuise peu à peu, au profit des technologies numériques qui se développent ces dernières années. Le DAB+ et l'écoute en streaming ont le vent en poupe et continuent leur progression dans le paysage belge francophone.

Il n’y a pas à dire, la radio se porte bien en Belgique. Elle est toujours écoutée par une très grande partie de la population. En Fédération Wallonie-Bruxelles, 84% des Belges francophones l’écoutent chaque semaine, alors que 66% le font tous les jours.
Et même assez longtemps puisque la durée d’écoute journalière lors de la dernière étude CIM RAM était de 3h08. Il n’y pas à dire, ce média traverse les décennies de manière plutôt positive. Une enquête réalisée en France (Étude Baromètre La Croix / Kantar Public onepoint de janvier 2023 sur la confiance des Français dans les médias) la place même en tête du classement des médias les plus crédibles.

La radio a plus de 100 ans d’existence, mais ce n’est pas pour cela qu’elle n’est pas présente dans le monde digital, loin de là. Les résultats de la cinquième vague de l’enquête maRadio.be/IPSOS montrent que 74% des auditeurs francophones ont fait le choix du numérique pour suivre leurs programmes radio préférés. Ils étaient 45% en 2018. Dans le même temps, la FM continue à perdre du terrain, même si elle attire toujours 84 % des auditeurs. Mais l’écart se réduit.
La différence est d’autant plus marquante lorsqu’on analyse le volume d’écoute des différentes plateformes. On s’aperçoit que la FM ne représente plus que 58% du volume d’écoute là où elle représentait 82% il y a cinq ans encore. La consommation numérique augmente inexorablement, passant de 17% en 2018 à 42 % en 2022. Si la tendance se poursuivait, la FM pourrait devenir minoritaire dans les années à venir.
Dans ces différentes technologies, c’est le DAB+ qui a la préférence des auditeurs francophones avec 20% du volume d’écoute numérique devant le streaming (l’écoute de la radio via internet) avec 16% et l'écoute via la télévision avec 7%.

La notoriété du DAB+ connaît une importante croissance depuis 2018. Il y a cinq ans, seuls 25% des auditeurs sondés avaient déjà entendu parler de cette nouvelle norme numérique. Aujourd'hui, ils sont 73% à la connaître spontanément. En notoriété aidée, ce chiffre grimpe même jusqu'à 83%. Une statistique très encourageante pour cette technologie en plein boom chez nous. Plus globalement, la notoriété de la radio numérique atteint des sommets. 9 personnes sur 10 déclarent connaître au moins l'une des technologies digitales pour écouter la radio (DAB+ et radio via internet ou télévision digitale).
Pour aimer l’écoute de la radio en numérique, il faut que l’expérience utilisateur soit au rendez-vous. Et quand on demande aux auditeurs ce qu’ils pensent des récepteurs numériques, le moins que l’on puisse dire est que la réponse ne laisse pas de place au doute : 92% se disent satisfaits de leur radio ou autoradio DAB+ et ce chiffre monte même à 96 % lorsque l’on parle du récepteur "internet".
Dans les deux cas, le top 3 des critères de satisfaction est la qualité du son, la bonne réception/connexion et la facilité d’utilisation.

Même si la FM reste un moyen confirmé pour écouter la radio, elle a perdu près d’un tiers de son volume d’écoute depuis 2018 (29%). Ces auditeurs qui délaissent l’écoute analogique choisissent pour 72% d’écouter la radio en DAB+ et pour 28% en streaming. Les deux modèles de diffusion pour le futur numérique de la radio sont désormais connus.

Le taux d’équipement des auditeurs sera un enjeu important pour préparer la migration de l’écoute radio vers le numérique. Si 27% des auditeurs sont déjà équipés en récepteurs numériques, il reste à accompagner le changement rapide de l’équipement du reste de la population. Le secteur sera très certainement aidé par l’arrêté voté récemment par le Gouvernement de la Fédération Wallonie-Bruxelles, stipulant que tout récepteur (sauf ceux qui ne proposent pas d’écran alphanumérique permettant notamment d’afficher les noms des services sonores reçus) de services sonores mis sur le marché à des fins de vente, à compter du 1er juillet 2023, comprend un récepteur pouvant recevoir et reproduire au moins des services sonores fournis via des réseaux de diffusion numérique par voie hertzienne terrestre. À cet arrêté s’ajoute l’obligation qu’ont les constructeurs automobiles de proposer d’origine le DAB+ dans une voiture disposant d’une installation sonore vendue après le 1er janvier 2022.

Cette campagne sera également renforcée par une campagne radio nationale durant la même période. Le collectif maradio.be a choisi de mettre en avant les avantages du DAB+, la qualité sonore ainsi que la diversité des programmes.
La Belgique est entrée dans l’ère numérique du média radio et les consommateurs l’ont bien compris. En 2021, 46% des auditeurs belges ont écouté la radio en digital. En moyenne, 45% des récepteurs domestiques vendus en Belgique en 2021 étaient compatibles DAB+. En 2018, ils représentaient seulement 14%. Depuis octobre dernier, 17 nouvelles radios émettent en DAB+ à Bruxelles. Elles sont venues s’ajouter aux 19 radios francophones déjà diffusées dans la capitale depuis novembre 2018.

Pour la première fois, maradio.be propose un spot TV, diffusé sur les télévisions de RTL Belgium et de la RTBF, depuis ce lundi 5 septembre et jusqu'au 18 septembre. Une première vague de communication appuyée par la diffusion de spots radios génériques sur les chaînes nationales et locales. Ce spot TV a été réalisé par société de production DoubleDouble.
Par ailleurs, en cette rentrée, maRadio.be accueille LN Radio (précédemment DH Radio du groupe IPM). Rappelons que maRadio.be a déjà lancé deux initiatives en Belgique : Radioplayer la plateforme d'écouter de la radio sur Internet, smartphone et tablette et la promotion du DAB+.

L’étude fait en effet apparaître que fin 2021, 78% des auditeurs belges avaient déjà entendu parler du DAB+. Après avoir reçu une définition de cette technologie, ce pourcentage grimpe à 86% des auditeurs. Autrement dit, près de 9 auditeurs sur 10 savent de quoi on parle.
Fin 2021, 46% de la population francophone déclarent écouter la radio sur une des plateformes numériques auxquelles elle a accès en Belgique : l'internet, la télévision numérique et, depuis 2019, le DAB+. C’est une diminution par rapport au chiffre record de 51% de l’année précédente, mais une progression par rapport à 2019. Il faut dire que le lockdown dur de 2020 avait poussé cette utilisation numérique de manière certainement atypique.

Parmi les 3 plateformes numériques de la radio, l’internet, certainement pour la même raison, a subi un recul en 2021, avec 28% de la population francophone déclarant l'utiliser pour écouter la radio. La télévision digitale, elle, est descendue à son niveau le plus bas avec 17%. Le DAB+, quant à lui, plébiscité par 22% de la population belge francophone, est la seule plateforme à progresser assidument depuis 2018. C’est incontestablement devenu la plateforme numérique préférée des Belges francophones.

Si l’on regarde maintenant le critère le plus important qu’est le volume d’écoute réalisé par chaque plateforme de distribution de la radio (en combinant le nombre d’auditeurs de chaque plateforme et leur durée d’écoute sur celle-ci), on voit que la part de la FM continue de s’éroder (80% en 2018, tombant à 62% fin 2021) au profit de l’écoute sur les plateformes numériques qui passe de 17% à 38%.
Parmi celles-ci, c'est le DAB+ qui est la seule à compenser l'érosion de la FM : la part d’audience du DAB+ côté francophone passe à 19%.  Pour la deuxième année consécutive, le DAB+ est la première plateforme numérique pour écouter la radio.

Les ventes de récepteurs domestiques compatibles DAB+ ont progressé de 13% en 2021, de quoi compenser les ventes de récepteurs analogiques FM qui ont chuté de 7%. En moyenne, 45% des récepteurs domestiques vendus en Belgique en 2021 étaient compatibles DAB+ (source : Gfk, Monitoring des ventes des récepteurs radio 2021). Dans la voiture, grâce à une directive européenne, le DAB+ fait aujourd’hui partie de l’équipement standard : le total des autoradios DAB+ disponibles dans les véhicules neufs s’élève à 98% en 2021 (source : Jato Dynamics, DAB+ study H2-2021). La Belgique est d’ailleurs le pays avec la plus forte pénétration des autoradios compatibles DAB+.

93% des propriétaires de récepteurs DAB+ sont satisfaits, très satisfaits ou même extrêmement satisfaits de leur appareil. Ce chiffre monte à 95% lorsqu’on parle d'autoradio DAB+ et est de 91% pour les récepteurs domestiques. À noter la très faible proportion d'insatisfaits : 9% pour le récepteur et 5% pour l’autoradio.
La bonne qualité de son est de loin le premier motif de satisfaction pour 49% des utilisateurs d’un récepteur domestique compatible DAB+, en forte hausse par rapport à l’an dernier. Viennent ensuite la bonne réception, suivie par le fait de disposer de davantage de chaînes, un atout qui progresse très fortement pour passer juste devant celui de la facilité d’utilisation. L’enrichissement de l’offre par des radios DAB+ only (non disponibles en FM) et de l’arrivée en DAB+ des premières radios indépendantes dans certaines parties du pays se fait clairement ressentir.
Du côté de l'autoradio, la raison de satisfaction qui se détache clairement est également la meilleure qualité de son. Viennent ensuite la bonne réception puis, en plus forte progression encore que pour les récepteurs domestiques, le fait d’avoir davantage de chaînes, devant la facilité d'utilisation qui est en recul.

Les récepteurs et les autoradios DAB+ apportent 10 points de pénétration de plus à l’écoute FM en Fédération Wallonie-Bruxelles. L’impact est surtout marquant en voiture. Le DAB+ avec son offre enrichie, notamment par l'arrivée en 2021 des premières radios privées indépendantes et sa qualité d’écoute, renforce indéniablement la consommation de la radio.
Par ailleurs, il est confirmé que la fréquence d'écoute en FM et en DAB+ sont à peu près les mêmes : que ce soit en FM ou en DAB+, l’auditeur consomme la radio de manière similaire, à une fréquence élevée, voire un peu plus souvent chaque jour pour le DAB+.
Sans surprise, la consommation hebdomadaire est nettement moins fréquente sur les deux autres plateformes numériques : 73% pour internet et 75% pour la télévision digitale, avec des écoutes quotidiennes significativement plus sporadiques de 36% seulement des auditeurs pour 68% en faveur du DAB+ qui se positionne comme la technologie numérique qui fidélise le mieux l'auditeur.

"Cette année encore, les chiffres de l’enquête maRadio.be/Ipsos indiquent que la transition numérique de la radio se confirme bien. Elle s’accélère et s’opère clairement via deux plateformes très distinctes : le DAB+ se positionnant de plus en plus comme le successeur de la FM et l’écoute via Internet ou en streaming, que des initiatives locales et totalement légales comme Radioplayer.be et les applications des radios belges favorisent. Ces deux axes soutiennent activement l’écoute du média radio en lui assurant une présence forte dans tous les récepteurs numériques nouvelle génération" a indiqué hier matin Eric Adelbrecht, Administrateur-Délégué à maRadio.be.

À partir de 09h, Francis Goffin (Président de maRadio.be) avec Eric Adelbrecht (administrateur-délégué maRadio.be) présenteront une enquête IPSOS et une enquête anglaise sur les attentes des acheteurs de radio par rapport à l'achat d'une voiture.
À 09h30, le Digital radio Day proposera un focus sur les évolutions des investissements publicitaires radio en fonction de la digitalisation du média en compagnie d'Yves Gérard (RMB), Denis Masquelier (IP Belgium) et Hugues Rey (Havas Media Belgium).

Enfin, de 10h à 11h, le Digital Radio Day se consacrera aux challenges du secteur de la radio face à la digitalisation autour de nombreux professionnels belges :  Nicolas Boulart (coprésident Radio Z), Vincent Chapoulaud (conseiller politique),  Fred Cools (président de la CRAXX), Natacha Delvallée (administratrice déléguée à Sud Radio),  Gregory Finn (directeur général de Fun Radio),  Jacques Galloy  (administrateur délégué à 1RCF Belgique), Karim Ibourki (président du CSA et de l'ERGA),  Erwin Lapraille (directeur général des radios de RTL Belgium),  Jean-Paul Philippot (administrateur général à la RTBF) et Marc Vossen (directeur général de NGroup).

À partir de 09h, Francis Goffin (Président de maRadio.be) avec Eric Adelbrecht (administrateur-délégué maRadio.be) présenteront une enquête IPSOS et une enquête anglaise sur les attentes des acheteurs de radio par rapport à l'achat d'une voiture. À 09h30, le Digital radio Day proposera un focus sur les évolutions des investissements publicitaires radio en fonction de la digitalisation du média en compagnie d'Yves Gérard (RMB), Denis Masquelier (IP Belgium) et Hugues Rey (Havas Media Belgium).

Enfin, de 10h à 11h, le Digital Radio Day se consacrera aux challenges du secteur de la radio face à la digitalisation autour de nombreux professionnels belges :  Nicolas Boulart (coprésident Radio Z), Vincent Chapoulaud (conseiller politique),  Fred Cools (président de la CRAXX), Natacha Delvallée (administratrice déléguée à Sud Radio),  Gregory Finn (directeur général de Fun Radio),  Jacques Galloy  (administrateur délégué à 1RCF Belgique), Karim Ibourki (président du CSA et de l'ERGA),  Erwin Lapraille (directeur général des radios de RTL Belgium),  Jean-Paul Philippot (administrateur général à la RTBF) et Marc Vossen (directeur général de NGroup).

Inscriptions : ICI (après confirmation de votre inscription, vous recevrez toutes les informations de connexion).

Au programme, les résultats de l'étude maRadio.be Ipsos sur la consommation et perception du DAB+ en Belgique francophone et la présentation de l’étude internationale réalisée par le WorldDAB sur les attentes des acheteurs de voitures neuves en matière de radio. Durant cette matinée, les internautes pourront également constater que la radio belge se numérise et que les investissements publicitaires suivent la même direction grâce aux points de Le point de vue de plusieurs régies et annonceurs. Par ailleurs, les éditeurs radio répondent aux nombreuses interrogations que suscitent la digitalisation de la radio.
Inscriptions : ICI.

Cette Semaine de la radio digitale célèbre l'arrivée sur le réseau DAB+ de 16 nouvelles radios locales. En avril dernier, 5 nouvelles radios privées indépendantes dans l'ouest du Hainaut (Libellule FM, Radio Belœil, Néo Radio, RLM et RQC sautaient ainsi dans l'aventure DAB+ en Wallonie Picarde) avat débuté leur diffusion. Entretemps, 11 radios de Liège leur ont emboité le pas. Une évolution technologique qui leur permettra, elles aussi, de bénéficier d'une couverture encore plus robuste qu'avant.
Cette semaine également, les radios feront gagner des récepteurs DAB+ afin de les écouter en qualité numérique. Le collectif maRadio.be relance aussi sa campagne de promotion de fin d'année du DAB+. Sur les réseaux sociaux, chaînes de télévision et radios partenaires, plusieurs spots sont diffusés jusqu'à la fin de l'année.

En cette fin d'année, Radioplayer.be passe également à la vitesse supérieure avec un assistant entièrement repensé sur les appareils Google, un lancement sur Apple TV, une arrivée imminente de l'app sur Alexa, et enfin, l'annonce en avant-première d'une série d'améliorations sur l'application iOS / Android.
L'assistant Google (et ses appareils connectés Google Home / Nest) bénéficiait depuis un petit temps déjà des 250 radios belges via Radioplayer. À partir d'aujourd'hui, c'est une version entièrement repensée (et un code réécrit de A à Z) qui sera déployée pour permettre de profiter encore mieux de vos radios belges. Peu de temps après le lancement de l'app sur Android TV, les utilisateurs d'Apple TV ne pouvaient bien évidemment pas être mis de côté. Désormais, Radioplayer est disponible sur le store du boîtier. D'ici quelques jours, la "skill" Radioplayer fera son entrée sur Alexa, l'assistant intelligent d'Amazon. 
Enfin, l'application iOS / Android de Radioplayer s'apprête, elle aussi, à faire peau neuve. D'ici quelques jours, la V6 vous sera proposée au téléchargement. Une nouvelle mouture qui mettra notamment encore mieux en avant les podcasts des stations.