Depuis le lancement de l’étude du "Public des Associatives", destinée aux radios de catégorie A, Médiamétrie a étudié les habitudes d’écoute de presque 200 stations, sur 88 départements. Ce dispositif adapté aux contraintes de diffusion et de couverture géographique des stations associatives permet de suivre la notoriété des radios et de mesurer les différentes habitudes d’écoutes (auditoire régulier, hebdomadaire et global), ces éléments étant disponibles par cibles socio-démographiques. En moyenne, plus de 50 stations sont étudiées chaque année, de janvier à juin, sur leur bassin de diffusion FM, défini par la radio souscriptrice en collaboration avec la CNRA et Médiamétrie.

À noter que la moitié des stations ayant participé à l’étude ont renouvelé au moins 2 fois leur souscription, disposant ainsi de résultats comparables et en évolution. À titre d’indication, lors de la vague d’étude janvier-juin 2017, sur la base des 69 stations participantes pour 71 zones commandées, le taux de notoriété moyen s’élevait à 37.1 % tandis que l’auditoire global moyen a atteint 12% (plus d’une personne sur 10 sur le bassin de diffusion écoute régulièrement ou occasionnellement la radio). Cette étude permet donc aux radios de donner la dimension réelle de leur auditoire.

Au regard des résultats encourageants obtenu par la plupart des participants, la CNRA a décidé de poursuivre chaque année son partenariat avec Médiamétrie. Cette étude est accessible à toutes les radios associatives. Toutefois, les radios adhérentes à la CNRA, bénéficient d’un avantage financier. En effet, la CNRA centralise les inscriptions de ses radios membres, faisant profiter à ses adhérents d’une remise spécifique de 10% sur le tarif de l’étude. Elle est accessible aux radios adhérentes à la CNRA à partir de 1 000€ HT soit 1 200€ TTC. Les radios intéressées devront s’inscrire impérativement avant le 04 décembre 2017.
Inscriptions : ICI

En 2016, selon l’étude Media In Life de Médiamétrie, les femmes de 13 ans et plus ont eu 42.2 contacts médias et multimédias par jour, soit 35% de plus qu’il y a 11 ans. Cette progression de la consommation médias des femmes s’explique en grande partie par la hausse de leurs contacts avec le multimédia et les loisirs numériques : les contacts avec Internet sont passés de 1.4 à 4.6 par jour. Toutefois, sur l’ensemble de cette population féminine, la télévision reste en tête des contacts numériques, avec 16.2 contacts quotidiens, suivie de la radio (8,1 contacts).

Au cours de la période septembre 2016-juin 2017, les femmes représentent 50,4% de l’auditoire quotidien. Elles continuent d’écouter majoritairement la radio à la maison (à 57,4%), mais la part de l’écoute en voiture a progressé de 9 points depuis 2002 chez les femmes, contre seulement 7 points pour l’ensemble de la population.

La radio accompagne les femmes partout et notamment en voiture. Cette part d'écoute en voiture progresse d'ailleurs plus rapidement chez les femmes (+ 27%) que chez le reste de la population (+20%) Et la radio séduit toujours autant les plus de 50 ans ainsi que les actives. Par ailleurs, on apprend dans cette présentation que la part du public féminin dans les entrées au cinéma et de 52%, que 51% des internautes sont des femmes et que la part des activités numériques dans l'ensemble des activités médias et multimédia des femmes a bondi de 81% depuis 2005. Enfin, selon Médiamétrie, les femmes passent 4h09 en moyenne quotidienne devant la télévision.

L’objectif du Panel Radio est de mieux comprendre les comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de l’auditoire...) et d’alimenter les modèles de média-planning.
L’étude par panel est complémentaire de l’enquête 126 000 Radio Ile de France, qui, avec un renouvellement quotidien des individus interrogés, mesure les niveaux d’audience des stations en moyenne quotidienne, ainsi que les profils de leurs auditeurs (1 % = 98 690 personnes âgées de 13 ans et plus).

 

L’objectif du Panel Radio est de mieux comprendre les comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de l’auditoire...) et d’alimenter les modèles de média-planning.
L’étude par panel est complémentaire de l’enquête 126 000 Radio, qui, avec un renouvellement quotidien des individus interrogés, mesure les niveaux d’audience des stations en moyenne quotidienne, ainsi que les profils de leurs auditeurs.

Sur une période de 3 semaines complètes, 93% des personnes âgées de 13 ans et plus ont écouté au moins une fois la radio. En moyenne, elles écoutent la radio 15,9 jours sur 21 jours, quelle que soit la durée de cette écoute.
Sur 3 semaines, 78,4% des personnes ont écouté la radio en voiture, 69,8% à domicile et 17,1% sur le lieu de travail. La couverture sur 3 semaines est ainsi plus élevée en voiture qu’à domicile, l’écoute à domicile restant toutefois plus régulière avec 13,3 jours d’écoute par auditeur en moyenne sur 21 jours, contre 11,1 jours en moyenne en voiture.

Tous les directeurs de programmes, pour peu qu’ils y souscrivent, se sont forcément pris à rêver devant leurs "habitudes d’écoute" calculées par Médiamétrie. Dans la colonne de leur auditoire global se trouvent la plupart du temps des chiffres proprement ahurissants. Des chiffres fantasmagoriques. Des chiffres autour desquels pourraient virevolter de jolis angelots potelés jouant à la harpe l’identité sonore de leur radio.

Ces chiffres sont souvent de 5 à 10 fois supérieurs à l’audience cumulée jour. Forcément : ils incluent tous les auditeurs ayant été en contact avec le programme. Ceux qui ont écouté tous les jours, ceux qui ont écouté une à deux fois par semaine, et ceux qui ont écouté encore moins souvent sur la période considérée. Du moins pour ceux qui s’en souviennent !
 

Rappelons que Médiamétrie mesure l’audience en administrant des questionnaires à des gens comme vous et moi. Des gens auxquels on demande de dire quelles radios ils se souviennent d’avoir écouté sur une période donnée. Et vous et moi en sommes conscients : il y a les radios que nous avons l’habitude d’écouter, les radios que nous connaissons, et… toutes les autres.


Les autres : celles qui n’émergent pas du brouhaha. Celles qui, justement, fond bigrement penser à n’importe quelle autre. Celles dont on a le nom sur le bout de la langue… ou pas du tout. Celles sur lesquelles on ne s’arrête pas, ou pire : celles sur lesquelles on ne se souvient pas de s’être arrêté.
Le problème de ces radios ? Elles n’émergent pas du lot. Leur identité n’est pas très claire. Elles peuvent être bien mises en ondes, elles peuvent avoir un son très agréable. Elles peuvent m’avoir joué un ou deux morceaux qui m’ont fait tapoter mon volant avec un petit air satisfait. Elles peuvent même m’avoir fait chanter à tue-tête dans ma salle de bains : je ne sais pas qui elles sont. En fait, je les confonds.
 

Parce que rien ne ressemble plus à une radio qui joue le dernier tube à forte rotation qu’une autre radio qui joue le dernier tube à forte rotation. Surtout si le titre est lancé par un animateur à voix sympathique, sur un bed tonique, au milieu d’un flux bien balancé, au cœur d’une horloge parfaitement calibrée, avec un habillage d’antenne pertinent et rythmé. Parce qu’aujourd’hui, cette description peut correspondre à l’énorme majorité des radios musicales de la bande FM.
A niveau égal, pourquoi est-ce vous que j’écouterai ? Pourquoi est-ce de vous dont je me souviendrai lorsque l’enquêteur de Médiamétrie me posera la question ?
 
En réalité, sur une zone de couverture donnée, une radio touche à peu près tout le monde à un moment ou à un autre. Mais il y a toucher et séduire. Toucher et accrocher l’oreille. Toucher et fidéliser. Et pour parvenir à ce dernier niveau, il faut savoir exprimer une valeur ajoutée. Un élément en plus, qui vous rend visible. Qui vous rend lisible. Et qui donne envie à l’auditeur -même un peu distrait- d’y revenir.
 
La valeur ajoutée, elle peut juste être exprimée par de petites aspérités dans la fluidité. C’est cette fluidité très codifiée, désormais très académique (et donc ennuyeuse, sans surprise…),  qu’il faut savoir casser gentiment. Comme on tirerait sur le lobe d’oreille de notre auditeur.
 
Une chose nous parait sûre : ces aspérités seront d’autant plus séduisantes, concernantes, identifiantes qu’elles seront servies par des personnages sachant incarner la radio et sa promesse. Des vrais gens, pas des robots, qui sauront m’interpeller, me faire sourire, m’informer, me rendre service.
Un homme de radio n’est pas forcément… un stéréotype !
 
Jean-Charles Verhaeghe, MYConseils.fr pour LLPR

Les stations de catégorie A ont jusqu’à la mi-décembre pour souscrire à l’étude "Public des Associatives" proposée par Médiamétrie. Cette étude leur permet de connaître leur notoriété, de quantifier leur auditoire, d’établir le profils des individus et ainsi, de mieux appréhender les comportements d’écoute liés à leur station. La radio définit sa zone d’étude sur la base d’une liste de communes fournies par Médiamétrie qui évalue ensuite le nombre d’interviews qui sera réalisées sur la zone de diffusion. Le tarif de souscription dépend du nombre d’interviews : à partir de 1 000 HT pour un nombre d’interviews compris entre 250 et 400.  L’étude sera réalisée du 2 janvier au 30 juin 2013 et les résultats disponibles vers la mi-août 2013.

Contact : Guy Detrousselle gdetrousselle@mediametrie.fr ou au 01 47 58 97 58


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