Selon une enquête mondiale menée en mars 2020, le coronavirus a eu un impact direct sur la consommation des médias à domicile dans le monde : 35% d’écoute supplémentaire des services streaming. Cette tendance est une opportunité pour les annonceurs de se connecter à des cibles encore plus réceptives. Lancé en 2007 et disposant de bureaux commerciaux en Amérique du Nord et en Europe, Targetspot est depuis devenu un leader mondial de la vente audio. Le pôle qui possède et exploite sa propre plateforme technologique sert plus d'un milliard d'impressions audio par mois. L’ensemble des expertises de Targetspot complète ainsi l’offre musicale de Stingray. Ce contrat mondial de 2 ans porte sur la monétisation exclusive des espaces publicitaires audio de Stingray (70 millions d’utilisateurs actifs par mois).

Stingray offre un moyen d'accéder à des expériences musicales premium sans frais via son application Stingray Music et ses chaînes audio TV gratuites et financées par la publicité sur les principales platesformes OTT, telles que XUMO et LG. Ensemble, Targetspot et Stingray ouvrent donc la voie à d’importantes opportunités publicitaires. "Targetspot est le partenaire idéal pour soutenir la croissance et l’évolution de la stratégie audio numérique internationale de Stingray", a déclaré Ryan Fuss, vice-président principal des solutions publicitaires de Stingray. "Notre désir partagé de proposer des expériences publicitaires de qualité aux auditeurs a été un facteur clé dans notre décision de nous associer à Targetspot. Sa technologie de pointe et son équipe des ventes internationale de premier plan créent une valeur ajoutée qui différenciera assurément notre catalogue audio auprès des annonceurs. Cette collaboration est hautement prometteuse pour l’avenir de nos activités publicitaires à l’échelle mondiale."

"On dit souvent que les consommateurs suivent le contenu et que les annonceurs suivent les consommateurs. La stratégie de distribution FAST de Stingray Music est brillante car elle offre aux annonceurs une autre façon unique et convaincante d'entrer en contact avec les consommateurs" a expliqué Dominick Milano, Vice-président du développement commercial en Amérique du Nord de Targetspot. "Les marques peuvent tirer parti de ces plateformes uniques en développant une créativité autour du contexte."

La transaction fait de Stingray la plus grande entreprise de médias indépendante au Canada. Du même coup, elle deviendrait le deuxième plus grand groupe radiophonique privé et le troisième concernant le montant des revenus au Canada. Stingray était jusque là un groupe, proposant au Canada et aux Etats Unis, un service payant pour l'écoute des centaines de radios numériques, sans publicité. Stingray propose aussi sur le même principe des chaînes de télévision spécialisées. On connaît cette marque en Europe puisqu’elle propulse, depuis les Pays-Bas, quatre chaines de télévision, Stingray Brava, Stingray Djazz, Stingray iConcerts et Stingray Lite TV, disponibles en France sur le bouquet Canal.

Pour certains, c'est le signal que la radio va mal aux USA et au Canada. Deux des trois plus grands groupes de radios américaines sont en difficultés financières. En tout cas, cela prouve que si une société de streaming se permet de racheter des radios hertziennes, c'est qu'elles conservent un certain intérêt. 

À noter un parallèle avec la chaine française Mezzo puisque le service Stingray Music a eu dans son capital Radio-Canada, le service public canadien, qui avait d’abord lancé son propre service, puis fusionné avec celui de Stingray puis encore revendu ses parts. En France, Mezzo a eu à peu près le même parcours, mais France Télévisions est encore dans son capital (40%).
Pour les français, ce changement ne semble pas très intéressant mais il est significatif de gros bouleversements dans le marché de la musique diffusée. Pour résumer, un service de radios numériques indépendant, dont on n’a pas trop d’équivalent en France, qui rachète des radios hertziennes. Une évolution symptomatique.