Grâce à cette offre, les éditeurs pourront facilement appliquer des solutions clés d'analyse et de mesure à l'ensemble de leurs activités de podcast. Les éditeurs Megaphone de ces marchés auront désormais accès à Chartable, ce qui leur permettra d'obtenir des informations uniques sur l'audience et de mieux comprendre leurs campagnes promotionnelles avec SmartPromos et SmartLinks.
Avec Podsights, les éditeurs pourront exploiter les puissants outils d'attribution publicitaire de la plateforme. Ils pourront ainsi mesurer l'impact des campagnes publicitaires diffusées dans leurs podcasts, prouvant la valeur de leur contenu et suscitant une plus grande demande de la part des annonceurs.

Pour l'instant, les clients de Megaphone devront accéder à Podsights et Chartable séparément de la plateforme Megaphone. Dans un second temps, Spotify a l'intention de permettre aux utilisateurs d'accéder à ces outils directement à partir de la plateforme Megaphone.
Spotify continue ainsi d’investir dans le développement des activités publicitaires internationales, notamment en Europe, en y lançant de nouvelles solutions et en y étoffant ses équipes régionales. Le recrutement de Fred Moussa, en charge des partenariats avec les éditeurs, vient précisément renforcer l’équipe de développement commercial Megaphone en France.

"Au cours de la dernière année, nous nous sommes concentrés sur le renforcement de l'offre déjà robuste de Megaphone afin de garantir qu'elle reste le meilleur moyen pour les éditeurs de comprendre et de développer leurs audiences ainsi que de monétiser leur contenu. Notre objectif est d'aider les éditeurs européens de podcasts à développer leurs activités et nous pensons que ces outils joueront un rôle essentiel à cet égard" a expliqué Nina Harvey, chez Spotify.

Sans obligation de dépenses minimales, les annonceurs de ces marchés peuvent désormais accéder facilement à des informations en temps réel sur leurs investissements dans les podcasts et comprendre comment les publicités pour les podcasts ont un impact pour leur activité à travers toutes leurs campagnes, sur et hors Spotify. Podsights utilise l'attribution par pixel pour mesurer les indicateurs clés de performance numériques tels que les visites de sites Web, les leads (prospects), les achats et les téléchargements d'applications.
Enfin, Podsights, Spotify veut apporter une plus grande transparence aux publicités podcast dans le monde entier. Les annonceurs pourront désormais appliquer des solutions d'analyse et de mesure clés, qui leur permettront de suivre facilement le succès des campagnes ou des placements spécifiques.

"Pour les annonceurs, la publicité par podcast présente un avantage certain : votre message est diffusé dans un environnement multimédia engageant et immersif, là où le public écoute, que ce soit pour suivre l'actualité, se divertir ou apprendre de nouvelles informations. Avec le lancement de Podsights en Europe, nous renforçons notre offre dans la région, en aidant les annonceurs à connaître l'impact réel de leur investissement" a expliqué Rak Patel à Spotify.

Cette annonce représente la dernière d'une série d'innovations lancées par Spotify pour permettre aux podcasts et à la publicité audio de passer à la vitesse supérieure, alors que l'écoute ne fait qu’augmenter. Ces innovations comprennent entre autres Streaming Ad Insertion, Spotify Audience Network et Spotify Brand Lift. Dès aujourd'hui, Podsights sera disponible pour tous les annonceurs de podcasts en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne et en Italie. Cette initiative fait suite à l'acquisition de Podsights en début d'année...

En 2020, Spotify a entrepris de moderniser la publicité par podcast avec le lancement de Streaming Ad Insertion. Ensuite, l'entreprise suédoise s'est appuyée sur cette innovation qui change la donne avec l'introduction de sa première place de marché publicitaire audio, le Spotify Audience Network. Grâce à ces investissements, Spotify veut créer un impact pour les annonceurs et une croissance pour les éditeurs de podcasts.
Selon eMarketer, les revenus annuels de la publicité audio numérique aux États-Unis devraient atteindre près de 8 milliards de dollars, dont 2.7 milliards de dollars pour la seule publicité par podcast, d'ici 2025. 

"Nous pensons que la prochaine étape pour débloquer cette croissance consiste à démontrer l'impact de la publicité audio grâce à des innovations dans mesure et attribution pour les annonceurs et informations sur l'audience pour les éditeurs. C'est pourquoi nous sommes ravis d'annoncer aujourd'hui nos acquisitions de deux sociétés de technologie de podcast, Podsights et Chartable". indique un communiqué.

Podsights est l'un des principaux services de mesure de la publicité par podcast qui aide les annonceurs à mieux mesurer et faire évoluer leur publicité par podcast. Chartable est une plateforme d'analyse de podcasts qui permet aux éditeurs de connaître et de développer leur audience de podcasts grâce à des outils d'attribution promotionnelle et d'analyse de l'audience. Ces deux acquisitions permettront une amélioration de la mesure de la publicité par podcast pour les annonceurs et les éditeurs. Enfin, elles aideront les éditeurs à développer leurs activités avec des informations solides et des outils promotionnels...