Il y a des radios qu'on reconnaît entre mille dès les premières secondes. Transat est de celles-là. Sa couleur musicale reprend bien son slogan « Le Meilleur Cocktail Musique des Caraïbes » — pop, rock, soul and more — et couvre des décennies 80 aux découvertes d’aujourd'hui avec un fil éditorial soigneusement entretenu. "Transat est aujourd'hui le seul réseau indépendant couvrant les îles françaises de la Caraïbe avec une marque, une couleur musicale et une ligne éditoriale clairement identifiables", assène Oleg Baccovich. Ce n'est pas de la modestie inversée. C'est un constat de terrain : depuis le retrait de RTL2 et autres formats similaires des Antilles, Transat est littéralement la seule radio de la zone à occuper ce segment pop-rock élargie à l’ambiance des îles avec une vraie cohérence. L'histoire commence en 1994 à Saint-Barthélemy, à l'initiative de Christian Laporte. La station passe ensuite entre les mains de Patrick Balkany, puis de Marc Laufer, avant qu'Oleg Baccovich et Jean-Luc Damoiseau ne reprennent les rênes en 2018. 

Depuis, sept fréquences FM couvrent Saint-Martin, Saint-Barthélemy, la Guadeloupe, la Martinique, et jusqu'aux petites îles dépendantes, Marie-Galante, La Désirade, Les Saintes, Petite Terre. Un maillage territorial que beaucoup de radios hexagonales pourraient lui envier, et que l'Arcom vient de renouveler en bloc.

La dernière vague Médiamétrie/Métridom, publiée fin 2025, a confirmé ce que les équipes observaient sur le terrain. Dans un contexte où plusieurs radios importantes reculent aux Antilles, Transat affiche une progression de 17%. En Guadeloupe et en Martinique, environ 60 000 auditeurs écoutent la station chaque semaine, et près de 80 000 sur un mois. Sur Saint-Martin et Saint-Barthélemy, le dernier sondage disponible la plaçait première radio privée, juste derrière la radio publique.
Oleg Baccovich n'attribue pas ce résultat au hasard. "Transat n'est ni une copie des grands réseaux nationaux, ni une radio locale classique. Nous avons une couleur forte, un ton positif, une ligne claire, et c'est ce qui crée notre résilience", explique-t-il. Dans des territoires souvent perçus comme des marchés annexes par les grands groupes hexagonaux, cette singularité devient une force. Les auditeurs ne trouvent pas ailleurs ce que Transat propose, et ils reviennent.

"Transat n'est ni une copie des grands réseaux nationaux, ni une radio locale classique. Nous avons une couleur forte, un ton positif, une ligne claire, et c'est ce qui crée notre résilience",

Le marché publicitaire ultramarin reste nettement plus contraint qu'en métropole. Oleg Baccovich ne l'élude pas : l'extra-local représente moins de 10% du chiffre d'affaires de Transat. Le reste repose essentiellement sur le tissu économique local, avec une répartition équilibrée entre les Îles du Nord d'un côté, la Guadeloupe et la Martinique de l'autre. "Il y a un déficit évident de campagnes nationales, y compris sur des sujets d'utilité publique. Les territoires ultramarins ne devraient pas être les oubliés des grandes campagnes françaises", déplore-t-il.
Depuis 2022, Transat est en régie extra-locale chez Media Outremer. Localement, les partenariats avec RégiDom, Kiwidom et Wy Design structurent la présence commerciale sur le terrain. Malgré une conjoncture difficile sur plusieurs années, la station tient son activité. Preuve qu'une marque bien identifiée et bien implantée conserve de la valeur même quand le vent souffle fort.

Ce qui a changé depuis 2018, c'est l'ambition de l'architecture. Transat n'est plus seulement une radio FM. Oleg Baccovich a construit autour de la station et sa marque un véritable écosystème média : une application mobile qui permet d'écouter la radio depuis n'importe où dans le monde, une présence dans le bouquet Canal+ sur toute la Caraïbe, une diffusion sur TV Caraïbes, et plus récemment STUDIO TRANSAT, TRANSAT IMPACT et TRANSAT MEDIAS. « L'idée est simple : partir d'une marque forte dans son territoire pour la déployer sur plusieurs canaux et plusieurs services pour mieux se développer » résume-t-il. La holding Bacco & Co chapeaute désormais plusieurs entités : New Radio Transat pour le réseau FM, TV Caraïbes pour le bouquet Pay-TV satellite en Antilles-Guyane, et Educa-TV en Afrique. La chaîne Demain Outremer TV est annoncée pour la fin de l'année.

"L'idée est simple : partir d'une marque forte dans son territoire pour la déployer sur plusieurs canaux, toucher les publics autrement, et offrir aux annonceurs une présence plus large et plus moderne"

Depuis 2023, la structure opérationnelle a évolué. Le siège social reste à Gustavia, à Saint-Barthélemy, un ancrage identitaire fort. Mais la logique de production n'est plus centralisée sur un seul studio. Les équipes sont réparties sur plusieurs îles, ce qui rend le réseau plus souple et moins vulnérable aux aléas. Dans une zone caraïbéenne où les cyclones ne sont pas une hypothèse théorique, cette résilience opérationnelle compte. Transat a toujours traversé les tempêtes. Littéralement. Oleg Baccovich parle d'avenir avec l'énergie d'un fondateur, pas d'un gestionnaire en phase de transmission. Les priorités affichées pour les prochaines années : renforcer le digital, développer de nouveaux formats, faire grandir la marque au-delà de la FM. Des projets de déclinaison et de licence de marque sont en cours, dans la zone caraïbéenne comme en Méditerranée. L'ouverture à des partenariats stratégiques ou à une intégration dans un ensemble plus large n'est pas exclue non plus.
"Je suis entrepreneur : quand un projet crée de la valeur et ouvre un nouveau cap, il doit toujours être regardé sérieusement" conclut-il. Trente ans de construction, une marque qui tient, des fréquences renouvelées, un écosystème digital en développement. Il y a pire comme bilan pour entamer la quatrième décennie.

Au sommaire du n°204 de La Lettre Pro de la Radio L’Hebdo, Steven Jambot, producteur de "L'atelier des médias" sur RFI depuis 2018, analyse les mutations du journalisme et de l’audio à l’ère numérique.
Son émission, diffusée à l’antenne le dimanche et en podcast, explore les transformations internationales du secteur. Il insiste sur la complémentarité des usages plutôt que leur opposition.
"Il faut arrêter de vouloir opposer les modes d'écoute. En fonction du moment de la journée, de nos habitudes, de l'actualité, on va parfois ressentir le besoin d'écouter différemment des contenus". Cette approche reflète une réalité d’écoute fragmentée, où le direct et le podcast coexistent dans les pratiques quotidiennes.

Autre perspective, celle d’Oleg Baccovich, président de Radio Transat depuis 2018, qui accompagne le développement de la station aux côtés de Jean-Luc Damoiseau. Dans les Antilles françaises, la radio célèbre ses trente ans d’existence, une longévité notable dans un environnement marqué par la concentration des médias. La stratégie repose sur l’extension de la marque au-delà de l’antenne. "L'idée est simple : partir d'une marque forte dans son territoire pour la déployer sur plusieurs canaux, toucher les publics autrement, et offrir aux annonceurs une présence plus large et plus moderne". Cette logique illustre une adaptation aux nouveaux usages, en intégrant le digital dans le développement de l’audience et des revenus.

En complément, L’Hebdo qui paraît chaque mardi matin propose la Playlist de la rédaction, les chiffres clés de la semaine, le Top 5 News des articles les plus lus sur lalettre.pro, ainsi qu’une sélection d’études audio et les verbatims de professionnels du secteur.
Le numéro 204 de La Lettre Pro de la Radio L’Hebdo est disponible gratuitement en lecture directe ICI. Et pour bénéficier d’un accès total et illimité à nos contenus, c’est par LÀ : chaque semaine, une cinquantaine d’exclusivités sont proposées sur le site.

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Le Top 3 des logiciels de montage
Il y a des DAW pour tous les goûts, tous les budgets et tous les systèmes d’exploitation. Audacity est stable et fait le travail. Reaper est très apprécié des professionnels de la radio. Samplitude est complexe mais performant. Le choix d’un DAW est parfois cornélien. Entre les logiciels gratuits mais peu fournis, les payants mais pas faciles à maîtriser, les solutions sont nombreuses. Petit tour d’horizon.

Raphaëlle Duchemin : l'optimisme qui fait du bien
Après deux saisons aux commandes de La France bouge, Raphaëlle Duchemin est quasi assurée de rempiler en septembre. Chaque jour, la journaliste et son équipe sillonnent la France, à la rencontre d’acteurs du monde de l’entreprise, porteurs d’initiatives innovantes et positives.

Avis de tempête sur les radios ultramarines
À l’instar de leurs cousines de métropole, les radios de l’outre-mer ont eu un rôle très important à jouer dès le début de la crise sanitaire. Habituées aux situations d’urgence, notamment météorologiques, elles sont, sur leurs territoires, le principal vecteur d’information des populations. Mais la situation sanitaire leur a mis le couteau sous la gorge. Elles sont au bord de l’extinction de voix. Le 25 mai, une délégation était auditionnée à l'Assemblée nationale.

Le spot local au défi du Covid-19
La publicité locale a lourdement été impactée par la crise du coronavirus et la période de confinement. Interface entre les petits annonceurs et les radios locales, les studios d'enregistrement ont dû s'adapter. Leur diversité et leur créativité leur offrent cependant des armes pour rebondir.

Qui est Claude-Éric Roy, nouveau directeur d'Alouette ?
Alors qu’il évoluait depuis plus de 20 ans au sein du groupe NRJ, rien ne semblait prédisposer Claude-Éric Roy à changer de crèmerie pour rejoindre Alouette. Pourtant, en octobre 2019, il intégrait la première radio régionale de France comme directeur d’antenne et des programmes. S’il n’a pas présidé aux orientations de la grille en cours, Claude-Éric Roy n’a pas échappé à la crise sanitaire et navigue à vue pour aborder l’été et la rentrée.

One FM, la star des radios helvétiques
Pendant le confinement, tout le monde a dit adieu aux studios. "On a renvoyé tout le monde à la maison. On a équipé chacun de matériel pour que nos animateurs et journalistes puissent faire de la radio à la maison." Dans un premier temps, la réalisation se faisait à domicile. "La réactivité était compliquée, donc on a fini par faire la réa à la radio." À One FM, seuls trois réalisateurs avaient les clés de la radio. "On a fait en sorte que personne ne se croise."

Acentrale, la radio des luttes sociales
Elle est née sur le pavé parisien, lors de la grève du 5 décembre dernier. Elle n’était appelée qu’à émettre de manière temporaire. Elle aurait pu n'être diffusée que dans les grandes métropoles. La radio Acentrale a désormais son maillage territorial, et sa programmation, orientée sur les luttes sociales.

Paul-Frédéric "raconte" le temps sur 100%
Chaque matin, depuis plus de dix ans, Paul-Frédéric Casset présente la météo dans le morning de 100%. Météorologue amateur, il réalise ses propres prévisions, rédige ses bulletins dans lesquels il explique les phénomènes avec le plus de précisions possible, sur un territoire complexe. Au fil du temps, sa chronique est devenue un rendez-vous phare de l’antenne, où l’amateur, très éclairé, partage sa passion.

Les dinosaures de la bande FM
Ils ont fait les grandes heures des radios musicales. Du milieu des années 80 au milieu des années 90, ils occupaient les mornings et les drives des NRJ, Skyrock, Oüi FM et autres Fun Radio. Plusieurs ont disparu des radars, d’autres ont investi le petit écran, certains sont encore là, d’une façon ou d’une autre. Mais une chose est sûre : ils ont marqué une génération bien avant l’arrivée de YouTube, Facebook ou Snapchat.

Nouveau cap pour les émetteurs Roosen
En 2012, Floris Roosen, jeune physicien passionné qui réalise ses expérimentations technologiques en solitaire chez lui en Bretagne, crée la première série de modules émetteurs qu'il a appelée Radio Master. Il vient de battre un nouveau record de puissance pour ses modules émetteurs toujours développés avec une technologie RF "single-ended".

Twitch, la radio libre des Années 2020
Les streamers sont équipés des mêmes micros, du même casque que les pros de la radio. Ils connaissent parfaitement les codes de la libre antenne. Il y a les conducteurs, les intervenants et les "auditeurs" qui interviennent sur l’antenne et sur le tchat. Si Sky, Fun ou Mouv' utilisent la plateforme, ce ne sont pas leurs chaînes qui révolutionnent l’espace numérique. Il faut aller voir ailleurs.
 

La commercialisation Radio + Facebook, pour ou contre
Certains patrons de radio pensent que c'est une hérésie de commercialiser des publications Facebook. D'autres, à l'inverse, ont développé une offre commerciale digitale digne d'une web agency. Qui a raison ? La crise a fortement accentué la consommation média numérique et malheureusement pour les médias locaux, Facebook tire encore une fois son épingle du jeu (50% des articles sur la crise ont été lus sur Facebook). La pandémie accentue, accélère le bouleversement de l'industrie des médias. Pour ou contre, il va falloir faire le choix le plus favorable à la survie du média.

À lire également cette semaine dans La Lettre Pro de la Radio, nos infos "Off Air", les classements Radioline et ACPM/OJD des indépendantes les plus écoutées, le classement exclusif HyperTop20 des 20 titres les plus diffusés à la radio…  et toute l’actualité pour les pros de la radio. Abonnez-vous au magazine papier de La Lettre Pro de la Radio et faites ainsi bénéficiez vos équipes de contenus exclusifs. Recevez ainsi tous les mois La Lettre Pro de la Radio en format papier et numérique pour consulter votre magazine sur toutes les plateformes existantes (Web, iPad, iPhone, Android...). 
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Le soleil brille pour Radio Caraïbes International
Le temps est au beau fixe pour RCI. En Guadeloupe et Martinique, la station historique (1967) réunit 45 à 50% de l’audience radio selon les sondages. Il faut dire que dans ces départements d’outre-mer, la culture est beaucoup plus orale qu’écrite. Preuve en est, la durée d’écoute, qui dépasse les 3 heures quotidiennes.

Marie-Christine Saragosse : "Nous sommes toujours en mouvement"
Passé la tempête de sa mise à l'écart de la présidence de France Médias Monde, il y a un an, Marie-Christine Saragosse poursuit la transformation d'une entreprise publique résolument à part. France Médias Monde affirme sa singularité dans un paysage en pleine mutation et un contexte financier qui se transforme parfois en casse-tête. La présidente de FMM a reçu La Lettre Pro de la Radio.

Belgique : la nouvelle conquête des ondes
Le plan de fréquences massif lancé en janvier dernier par le gouvernement de la Fédération Wallonie-Bruxelles rencontre un succès inattendu. D’un côté, 82 fréquences FM. De l’autre : des dizaines de fréquences DAB+. C’est historique : le CSA belge s’apprête à délivrer les premières autorisations en numérique. Mais comme partout ailleurs, les éditeurs vont devoir faire preuve de patience, le temps pour l’auditeur de s’équiper en récepteur(s).

Virgin, la proximité, source de succès
Pierre et Raphael sont respectivement animateurs à Lille et Grenoble. Ils ont un amour inconditionnel pour leur région. Ça tombe bien, ces deux-là sont les voix officielles de deux plateformes en province de Virgin Radio. Pierre a été formé au Studio Ecole de France. Il rejoint Virgin Radio en 2015. Raphael, lui, est ex-routier. Entre deux autoroutes, il va travailler pour gagner ses galons d’animateur radio.

Le Groupe ISA, une croissance constante
Le Groupe ISA comporte aujourd’hui de nombreuses radios partout en France, Alexandre Pagès en est le dirigeant. Tout a commencé fin 90 quand cet homme de radio et expert dans la gestion s’est personnellement investi dans Radio ISA, acronyme de Isère, Savoie, Ain. La croissance du Groupe et son succès sont incontestables aujourd’hui...

Les ambitions d’Altice sur l’audio et en local
Discret, Damien Bernet est devenu l’homme fort des activités médias du groupe Altice. Même si Alain Weill, PDG d’Altice France et patron historique de BFM et RMC, n’est jamais loin, le directeur général d’Altice Media dirige l’une des plus grandes rédactions de France. Le groupe affiche ses ambitions sur le local et l’audio. À l’occasion de la présentation des résultats de SFR, Damien Bernet a répondu aux questions de La Lettre Pro de la Radio.

France Bleu Provence, pionnière des locales
Objectif de ces dernières années : moderniser l’image de France Bleu Provence. Un pari réussi puisque aujourd’hui la station est présente sur tous les grands événements populaires du territoire… Elle est aussi dans le classement des 35 premières radios en
matière d’audience digitale. Rencontre avec le directeur Éric Navarro qui, depuis 2013, veut faire de France Bleu Provence "LA" généraliste de proximité.

Lovely consolide l’offre radio du groupe HPI
Le rachat de Radio Rézo a donné naissance, le 2 avril, à Lovely, "La radio de vos plus belles mélodies". Avec ce nouveau programme musical qui s’étend des années 1980 à nos jours, le groupe HPI enrichit son éventail de stations musicales, dans lequel on retrouve Évasion, Chante France et MBS. L’offre réunit désormais près de 400 000 auditeurs par jour et s’installe sur le DAB+.

Du terrain aux studios : la bonne transmission
Dans notre précédent magazine, nous avons étudié l'équipement minimal nécessaire pour créer un mini-studio de radio, afin que vous puissiez aller à la rencontre de vos auditeurs, dans un café, sur un marché, etc. Vous rapprocher de vos auditeurs renforce la qualité de proximité historiquement liée au média radio, et recherchée par les auditeurs, et développe votre visibilité ainsi que votre image.

Acast veut bousculer le marché
Le podcast vit sa révolution. Si le marché français est en pleine ébullition avec de nombreuses initiatives à l'image du projet Majelan dirigé par Mathieu Gallet, c’est un Suédois qui dévoile de grandes ambitions. Et ses recettes qui ont déjà fait leurs preuves, notamment sur le marché britannique. La filiale française a été confiée à Yann Thébault, ex-DG de Spotify France, que nous avons rencontré.

Monsieur Radio, c'était mieux avant
Chaque mois, Monsieur Radio tape du poing sur la table. Et même durant les jours fériés, Monsieur Radio ne chôme pas : il regarde ses collègues travailler et donner la vague impression d'en redemander. À la radio, les jours fériés, c'est plus ce que c'était…

Mentions légales : un vrai carcan !
Saviez-vous que dans certains cas, les mentions légales liées à la publicité peuvent occuper jusqu’à 50% de la durée totale d’un spot radio ? Cet état de fait n’est pas sans conséquence sur le business des radios qui, de facto, perdent certains annonceurs dont l’activité ne peut faire l’impasse sur les formules interminables. Du coup ? Ces annonceurs se tournent vers d’autres supports et la radio y laisse des plumes.

Nova Régie, l'urbaine
Nova Régie commercialise Radio Nova et TSF Jazz au niveau national, ainsi que Chante France en l'Île-de-France en s’adressant majoritairement à une audience urbaine, active et CSP+, à des cibles résolument connectées, à fort pouvoir d’achat et donc qui consomment. Une spécificité qui a entraîné une sortie des deux stations principales du GIE Les Indés Radios (TF1 Publicité) depuis 2012, mais n'hésite pas à sceller des partenariats notamment avec NRJ Global. Rencontre avec le directeur de Nova Régie, Cyril Péron.

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