Crise : l'onde de choc se propage à la publicité
Il aura suffi d'un virus de la taille de quelques dizaines de nanomètres pour enrayer la machine. Et quand la publicité éternue, c'est toute la radio qui s'enrhume. Cette dernière n'est pas totalement guérie. Depuis mars 2020, il aura fallu déployer des efforts colossaux pour tenter de limiter les dégâts. Il faudra probablement des trésors d'imagination en 2021 pour tenter de retrouver une vitesse de croisière qui caractérisait le marché.

Lidl : "Nous sommes présents à la radio 365 jours par an"
Juste derrière Leclerc et Renault dans le Top 10 des annonceurs plurimédias Kantar 2020, mais premier devant Leclerc dans les investissements publicitaires à la radio dans la catégorie des distributeurs, Lidl (avec 127 000 k€ entre janvier et septembre) est omniprésent sur les ondes. Pas un jour ne passe sans que Lidl ne fasse de la publicité à la radio. Un choix assumé, car pour l’enseigne, la radio est le média le plus agile et efficace...

"On est mal patron ! On est mal !"
Qui se cache derrière la fameuse pub de Lidl à la radio et à la télévision ? Un comédien pas comme les autres. Professeur dans un lycée professionnel de la région parisienne, Jérôme Benilouz est aujourd’hui l’égérie de la marque distributeur. Après avoir joué dans de nombreuses publicités et dans plusieurs films ou téléfilms comme Les Cordier, juge et flic, ce passionné de radio reste, à la cinquantaine, un grand enfant qui s’amuse de tout, tout le temps.

Marie Renoir-Couteau : "la pub bullshit, c'est terminé"
Chez Lagardère Publicité News, on se souviendra longtemps des deux confinements de l’année 2020 dus à la crise sanitaire. Dès les premières annonces d’Emmanuel Macron en mars dernier, les annulations de contrats publicitaires tombent en quelques heures, c’est la sidération. Finalement, après un printemps difficile, les résultats se sont redressés. L’année 2021 reste incertaine, d’autant que même si les items qualitatifs de la marque du navire amiral du groupe, Europe 1, sont bons, l’audience, elle, continue d’être fragilisée.

Les régies ont cultivé leur agilité native
Offremedia est un acteur majeur de l'information quotidienne du marché publicitaire avec une newsletter gratuite 100%média. Thierry Amar, son fondateur, qui est en prise direct avec les enjeux du secteur, analyse l'évolution de l'audio en temps de crise sanitaire.

Ci Media : "2021 va être une année difficile"
Malgré la Covid-19 et les confinements qui ont bouleversé le marché publicitaire dans la région Sud, le soleil continue de briller pour CI Média. Mais selon son dirigeant Sébastien Pesqué, de gros nuages noirs pourraient venir troubler le jeu en 2021. La première régie indépendante de la région Sud, Provence-Alpes-Côte d’Azur, qui commercialise Radio Star, Skyrock, Jazz Radio, Kiss FM, Radio Camargue, Maritima et M Radio a fait preuve d’une grande créativité pour encore mieux accompagner ses annonceurs. Pas sûr que cela suffise cette année…

Les plus gros annonceurs de l'audio par régie : notre classement
Conséquence de la crise sanitaire, le Top 5 des annonceurs par régies publicitaires a légèrement évolué durant l'année 2020. Le ministère des Solidarités et de la Santé a particulièrement occupé les espaces publicitaires sur les chaînes de Radio France. C'est aussi le cas pour Sud Radio et NextRégie. Ailleurs, la radio a toujours pu compter sur de solides annonceurs comme ceux issus de la grande distribution selon le classement de Kantar, basé sur la pige des principales stations… Les constructeurs automobiles ont laissé leur place à l'annonceur Aldi, la marque montante de la grande distribution.

Une audience record pour Prisma Media Solutions
Prisma Media est l'un des plus importants groupes de presse français sur le print et le digital et détient une vingtaine de magazines parmi lesquels Voici, Femme Actuelle, GEO, Capital, Gala ou encore Télé-Loisirs, cumulant plus de 42 millions de lecteurs. La crise sanitaire et les confinements ont également boosté les audiences digitales, des audiences historiques !

TF1 Publicité : une solide relation avec les Indés Radios
Même avec 800 000 auditeurs perdus en un an(1), la radio, qui réunit chaque jour près de 42 millions d’auditeurs, reste puissante pour les annonceurs. Durant la crise sanitaire, c’est le média qui s’est montré le plus agile avec une capacité d’adaptation unique. Un véritable satisfécit pour TF1 PUB Radios qui commercialise Les Indés Radios (130 radios), M Radio et des radios outre-mer (Régie Radios Océan Indien, R2GP, RJ, Antenne Réunion).

Happy Média : priorité au digital
Happy Média a été créé en janvier 2015 par Rodolphe Karmazyn et Cédric Bouttier, qui cumulent à eux deux 50 ans d’expérience dans le secteur de la publicité radio. Aujourd’hui, avec la crise, le métier évolue. Passage en revue des nouvelles pratiques.

Dans le Nord, les annonceurs préfèrent la radio au digital
Groupe Force 1, qui pèse 7 millions de CA annuel et compte 40 collaborateurs, est propriétaire, pour les médias, d’Horizon, station qui émet à Lens-Béthune-Arras, Virgin Radio Lens-Béthune et lensois.com. Sous la marque Force 1 Publicité, la société est la régie locale et régionale de plusieurs stations de radio. Sur tous ses supports, le constat est le même, le recul de la pub locale suite à la crise sanitaire. Quant à 2021, l’année s’annonce incertaine. Entretien avec Philippe Devillier, président du Groupe Force 1 et Malik Duroy.

Hawk et GroupM : le ticket gagnant
PourTabMo et GroupM, le constat est le même. Si le confinement a largement contribué à l’essor du podcast, il a aussi permis aux annonceurs d’investir davantage sur ce levier, par conviction ou parfois même par contrainte : une opportunité pour eux de mesurer le réel intérêt de ce levier et de poursuivre cette expérience sur les mois à venir, ce qui présage un formidable boom des investissements audio en 2021.

Triton Digital : "nous pouvons apporter notre savoir-faire"
Triton Digital est le leader mondial du streaming audio et du podcast. L’entreprise fournit des solutions innovantes à destination des éditeurs et des diffuseurs afin de les aider à développer leurs audiences et leurs revenus publicitaires. En 2020, la crise a été plutôt bénéfique pour cette locomotive du digital. Entretien avec André Taliercio, Market Development Director pour l'Europe chez Triton Digital.

Targetspot à la conquête du monde
Targetspot est la première agence spécialisée en audio digital. Aujourd’hui en pleine croissance, elle propose aux annonceurs un contenu clé en main. Échange avec Chérifa Afiri, directrice de Targetspot France.

L'offre pub régionale la plus puissante au Nord et à l'Est de Paris
En seulement quatre ans d'existence, Contact FM Publicité poursuit son développement. Forte de son offre, la régie commercialise aujourd'hui cinq radios : Contact FM, RDL et Mona FM dans les Hauts-de-France et Champagne FM et Contact FM Marne dans le Grand Est.

Le podcast, un format à fort potentiel
Le podcast est l’une des activités audio les plus dynamiques. Il émane de stations de radio, marques de presse, chaînes TV, acteurs dédiés. Le podcast séduit des adeptes de l’audio cherchant un contenu correspondant à leurs aspirations. Un public croissant écoute ces programmes dont l’offre se développe.

2021, plus que jamais l'année du développement de l'audio
Le Club des Annonceurs est le premier think tank d’innovation des dirigeants de marques en France. Depuis 30 ans, Le Club impulse une dynamique d’agitateur dans son écosystème et fédère en proximité individuelle les dirigeants de marques. Think tank créatif, il éclaire et décrypte les mutations métiers pour faire des marques des leviers d’engagement et d’efficacité. Il aide les annonceurs à trouver leurs repères. Présentation et décryptage avec Karine Tisserand, directrice générale du Club.

Maryam Salehi : "nous cherchons à construire sur le long terme"
La numéro 2 du groupe de Jean-Paul Baudecroux défend les choix et les positions de son groupe confronté à la baisse des audiences globales du média radio. Dans cet entretien, elle insiste sur la stabilité des grilles d'antenne tout en saluant une capacité d'innovation et le positionnement sur le terrain local.

Totem, la radio de quartier devenue grande
Il est loin le temps où Radio Cité 12 diffusait ses programmes presque depuis sa fenêtre sur la place de la Cité à Rodez. À l’origine, quatre copains. Aujourd’hui, un autre calibre ! Totem emploie 36 salariés et diffuse ses programmes sur 12 départements. L’esprit associatif des origines reste le même. L’envie de proximité aussi. Bref, en 38 ans, rien n’a changé… à part la zone de couverture et l’audience qui tutoie les 130 000 auditeurs.

Europe 1 a choisi Broadcast Bionics pour la gestion des appels et des jeux
Les stations du Groupe Lagardère – Europe 1, Virgin Radio et RFM – ont opéré une révolution technologique fin 2018 dans leur nouveau site, rue des Cévennes dans le 15e arrondissement, après avoir quitté leur siège historique rue François-Ier. Parmi les outils de pointe de la virtualisation audio sur IP, le système de gestion d’appels, de réseaux sociaux et de jeux d’antenne de la société britannique Broadcast Bionics, leader mondial dans ce secteur.

Hauts-de-France : la radio passionnément !
À Berthen, dans les Flandres françaises, l’émetteur du mont des Cats culmine à 364 mètres, dont 200 mètres de pylône. Nous sommes à la frontière avec le plat pays. Depuis la création de la nouvelle région, les Hauts-de-France englobent l’historique Nord-Pas-de-Calais et la Picardie. Cinq départements, 6 millions d’habitants, et un média radio qui réunit chaque jour 78,6% d’audience, avec la durée d’écoute la plus forte de France : 2h59 en moyenne.

40 bougies pour Fréquence Nord
Les habitudes ont la vie dure ! 40 ans après sa création, France Bleu Nord, qui s’est d’abord appelée Fréquence Nord, ne parvient toujours pas à se détacher de son nom d’origine. Mais c’est peut-être juste un signe… d’attachement des auditeurs. Certes, les choses ont bien changé depuis 1980. Ce qui est immuable, c’est la volonté de la station d’apporter un service public de proximité à ses auditeurs, désormais jusque dans leur téléviseur.

L'offre multimarque de Force 1 Publicité
Ce groupe de médias et publicité implanté règne sur le milieu de la radio dans le Nord-Pas-de-Calais en commercialisant plusieurs grandes stations nationales dans la région, comme Virgin Radio, Fun Radio, Skyrock, RTL2 ou RFM mais également des radios locales, comme Horizon, Métropolys, RDL ou Delta FM. Groupe Force 1 réalise 7 millions de CA annuel et emploie 40 collaborateurs.

Rossel La Voix mise gros sur la radio
Depuis le rachat à Didier Rigot de Contact FM en juillet 2012, le Groupe Rossel La Voix développe de façon galopante son nouveau secteur radio. Pierre angulaire de cet édifice, la radio régionale des Hauts-de-France a été rejointe par Champagne FM, Happy FM et RDL. La restructuration des différentes entités est confiée à Nicolas Pavageau qui aborde le défi avec confiance, détermination et ambition.

La radio dans les Hauts-de-France
Une nouvelle étude exclusive de Médiamétrie pour La Lettre Pro de la Radio. Cette fois-ci, Médiamétrie publie les chiffres exclusifs de l'audience de la radio dans les Hauts-de-France : audience cumulé, part de marché, durée d'écoute par auditeur, profil des auditeur, supports privilégies... Un panorama complet en chiffres dévoilé lors du RadioTour à Lille.

L'émetteur est un ogre. Pensez podcast par Denis Florent
Lors d’une discussion à bâtons rompus avec mon ami futurologue James Cridland, nous sommes ensemble arrivés à la conclusion que notre belle industrie souffrait d’un syndrome handicapant : l’obsession de nourrir l’émetteur. C’est vrai, si l’on y pense à tête reposée : tant d’énergie, tant de travail, tant de ressources humaines, pour produire du contenu qui sera consommé UNE SEULE FOIS, en direct, c’est désespérant. Ça vous a un petit côté Sisyphe.

À quoi reconnaît-on un bon jeu de Noël ?
Une bonne mécanique de jeu radio répond à une stratégie réfléchie qui permet en même temps de conquérir ou de fidéliser des auditeurs, de capter des budgets d'annonceurs nouveaux, tout en communiquant une image positive et virale de la station. Mais avant de choisir une mécanique de jeu pour les fêtes de Noël, posez-vous quelques questions : quel est votre objectif ? À quoi servent les jeux ? Comment en mesurer les retombées ?

Transmission broadcast : Orange présente un, remplaçant l'ISDN
Commercialisées dès ce 15 novembre, jour de la disparition de l'ISDN (Numéris), deux solutions de remplacement sont envisagées par Orange Business pour répondre aux besoins bien spécifiques des radios et des TV en transmissions broadcast. Fiabilité, synchronisation, multicanal, faisons le tour de ces nouvelles offres, présentées en primeur pour une poignée de professionnels de la radio.

Maryam Salehi : "nous cherchons à construire sur le long terme"
La numéro 2 du groupe de Jean-Paul Baudecroux défend les choix et les positions de son groupe confronté à la baisse des audiences globales du média radio. Dans cet entretien, elle insiste sur la stabilité des grilles d'antenne tout en saluant une capacité d'innovation et le positionnement sur le terrain local.

Totem, la radio de quartier devenue grande
Il est loin le temps où Radio Cité 12 diffusait ses programmes presque depuis sa fenêtre sur la place de la Cité à Rodez. À l’origine, quatre copains. Aujourd’hui, un autre calibre ! Totem emploie 36 salariés et diffuse ses programmes sur 12 départements. L’esprit associatif des origines reste le même. L’envie de proximité aussi. Bref, en 38 ans, rien n’a changé… à part la zone de couverture et l’audience qui tutoie les 130 000 auditeurs.

space Group et ses webradios offrent la transition digitale
Radio Espace, Virage Radio, Générations, RVA, ODS, La Radio Plus, Alpes 1, M Radio et Jazz Radio forment une armée combative de médias locaux et nationaux pour cette entreprise créée et dirigée à Lyon de main de maître par Christophe Mahé. Aujourd’hui, Espace Group évolue grâce au digital. Une mutation logique qui passe par du cross média, un studio vidéo natif pour du contenu éditorial digital. Le podcast natif va aussi arriver avec du contenu local et des influenceurs.

Les Indés Radios accélèrent sur le digital
Présent à la fois sur les supports multimédias, via son application et les applications des 131 radios qui le composent, le groupement des Indés Radios poursuit son développement sur le digital en renforçant sa présence sur les nouveaux supports d’écoute comme les enceintes connectées, en créant de nouveaux usages d’écoute sur son application, et en développant la commercialisation des différentes radios en ligne.

Europe 1 a choisi Broadcast Bionics pour la gestion des appels et des jeux
Les stations du Groupe Lagardère – Europe 1, Virgin Radio et RFM – ont opéré une révolution technologique fin 2018 dans leur nouveau site, rue des Cévennes dans le 15e arrondissement, après avoir quitté leur siège historique rue François-Ier. Parmi les outils de pointe de la virtualisation audio sur IP, le système de gestion d’appels, de réseaux sociaux et de jeux d’antenne de la société britannique Broadcast Bionics, leader mondial dans ce secteur.

Hauts-de-France : la radio passionnément !
À Berthen, dans les Flandres françaises, l’émetteur du mont des Cats culmine à 364 mètres, dont 200 mètres de pylône. Nous sommes à la frontière avec le plat pays. Depuis la création de la nouvelle région, les Hauts-de-France englobent l’historique Nord-Pas-de-Calais et la Picardie. Cinq départements, 6 millions d’habitants, et un média radio qui réunit chaque jour 78,6% d’audience, avec la durée d’écoute la plus forte de France : 2h59 en moyenne.

40 bougies pour Fréquence Nord
Les habitudes ont la vie dure ! 40 ans après sa création, France Bleu Nord, qui s’est d’abord appelée Fréquence Nord, ne parvient toujours pas à se détacher de son nom d’origine. Mais c’est peut-être juste un signe… d’attachement des auditeurs. Certes, les choses ont bien changé depuis 1980. Ce qui est immuable, c’est la volonté de la station d’apporter un service public de proximité à ses auditeurs, désormais jusque dans leur téléviseur.

L'offre multimarque de Force 1 Publicité
Ce groupe de médias et publicité implanté règne sur le milieu de la radio dans le Nord-Pas-de-Calais en commercialisant plusieurs grandes stations nationales dans la région, comme Virgin Radio, Fun Radio, Skyrock, RTL2 ou RFM mais également des radios locales, comme Horizon, Métropolys, RDL ou Delta FM. Groupe Force 1 réalise 7 millions de CA annuel et emploie 40 collaborateurs.

Rossel La Voix mise gros sur la radio
Depuis le rachat à Didier Rigot de Contact FM en juillet 2012, le Groupe Rossel La Voix développe de façon galopante son nouveau secteur radio. Pierre angulaire de cet édifice, la radio régionale des Hauts-de-France a été rejointe par Champagne FM, Happy FM et RDL. La restructuration des différentes entités est confiée à Nicolas Pavageau qui aborde le défi avec confiance, détermination et ambition.

La radio dans les Hauts-de-France
Une nouvelle étude exclusive de Médiamétrie pour La Lettre Pro de la Radio. Cette fois-ci, Médiamétrie publie les chiffres exclusifs de l'audience de la radio dans les Hauts-de-France : audience cumulé, part de marché, durée d'écoute par auditeur, profil des auditeur, supports privilégies... Un panorama complet en chiffres dévoilé lors du RadioTour à Lille.

L'émetteur est un ogre. Pensez podcast par Denis Florent
Lors d’une discussion à bâtons rompus avec mon ami futurologue James Cridland, nous sommes ensemble arrivés à la conclusion que notre belle industrie souffrait d’un syndrome handicapant : l’obsession de nourrir l’émetteur. C’est vrai, si l’on y pense à tête reposée : tant d’énergie, tant de travail, tant de ressources humaines, pour produire du contenu qui sera consommé UNE SEULE FOIS, en direct, c’est désespérant. Ça vous a un petit côté Sisyphe.

À quoi reconnaît-on un bon jeu de Noël ?
Une bonne mécanique de jeu radio répond à une stratégie réfléchie qui permet en même temps de conquérir ou de fidéliser des auditeurs, de capter des budgets d'annonceurs nouveaux, tout en communiquant une image positive et virale de la station. Mais avant de choisir une mécanique de jeu pour les fêtes de Noël, posez-vous quelques questions : quel est votre objectif ? À quoi servent les jeux ? Comment en mesurer les retombées ?

Transmission broadcast : Orange présente un, remplaçant l'ISDN
Commercialisées dès ce 15 novembre, jour de la disparition de l'ISDN (Numéris), deux solutions de remplacement sont envisagées par Orange Business pour répondre aux besoins bien spécifiques des radios et des TV en transmissions broadcast. Fiabilité, synchronisation, multicanal, faisons le tour de ces nouvelles offres, présentées en primeur pour une poignée de professionnels de la radio.

LLP - Pourquoi Horizon s’est-elle mobilisée jeudi dernier pour les Restos du Coeur de Vendin-le-Veil ?
JM - Horizon est très présente dans la vie des habitants de Vendin-le-Vieil, nous étions donc directement concernés par ce terrible événement. D'ailleurs, dès l'annonce faite à l'antenne dans la matinale, nous avons reçu de très nombreux appels. Notre mobilisation était évidente et naturelle.
LLP - Comment cette mobilisation a-t-elle pris forme sur l’antenne d’Horizon ?
JM - Nous avons mobilisé l'antenne toute la journée et à chaque heure via des interventions des animateurs, des journalistes et des promos. Il y avait deux axes distincts, le premier était de rediriger nos auditeurs sur une page web spécialement dédiée et qui expliquait clairement quelles étaient les solutions pour venir en aide aux Restos du Cœur de notre région. Le deuxième axe était de lancer notre propre appel aux dons. Notre régie, "Force 1 publicité" s'est mobilisée pour contacter nos partenaires et annonceurs afin qu'ils se mobilisent à nos côtés. Les équipes de Malik Duroy ont fait un super travail .

LLP - Les auditeurs de Horizon ont-ils été solidaires ? Êtes-vous satisfait des résultats ?
JM - La fameuse solidarité des gens du Nord n'est pas une légende ! Nos auditeurs ont répondu présents et nous n'avions aucun doute sur ce point. Nous avons reçu de très nombreux appels, messages, témoignages et visites de notre site Web et notre page Facebook.
D'autre part, l'appel aux dons a généré 5 000 € grâce à une vingtaine d'annonceurs et partenaires solidaires et Horizon a fait un don de 1 000 €. En tout, ce sont donc 6 000 € qui seront reversés aux Restos du Cœur. Nous sommes satisfaits, c'est une belle somme qui aura une bien belle utilité.

LLP - Allez-vous continuer à soutenir les Restos du Coeur ou allez-vous soutenir  d’autres campagnes caritatives sur votre zone d’écoute ?
JM - Nous relayons et nous participons activement chaque année à beaucoup d'événements caritatifs de notre région dans des dispositifs plus "traditionnels". C'est aussi le rôle d'une vraie radio de proximité que d'être au cœur des préoccupations de ses auditeurs et, bien évidemment, nous continuerons à nous impliquer dans différents événements en 2015.

Troisième radio locale du Pas-de-Calais, Fréquence Horizon totalise, sur ce département, en moyenne chaque jour, du lundi au vendredi, plus de 46.000 auditeurs. (Source Médialocales Médiamétrie septembre-décembre 2012 Pas-de-Calais). Fréquence Horizon est une radio musicale qui vise un public essentiellement âgé de 35 à 64 ans.

Le Groupe Force 1 considère cette acquisition comme "stratégique dans le cadre de la poursuite de son développement dans le domaine des médias, de la publicité et du conseil en région Nord-Pas-de- Calais".  Dans ce sens, la direction de la radio sera assumée par Philippe Devillier, Président de Groupe Force 1. Le dirigeant vient de procéder à la nomination au poste de directeur des programmes. Agé de 41 ans, Cyril Jamet a débuté sa carrière sur Skyrock, avant de travailler chez Contact FM, France Bleu, RTL2, Métropolys et Virgin Radio. Il intervient aussi sur France 3 Nord Pas-de-Calais.
A ce stade deux gros chantiers sont déjà engagés : la préparation de la grille d’été et celle de la grille de rentrée.

Si on ne connait pas les raisons de la vente de la station par la société Ch’Ti Broadcast, on sait que Groupe Force 1 ambitionne de faire de Fréquence Horizon la radio locale leader en Artois, d’ici trois ans. La radio de référence, celle qui parle de son territoire et le promeut, celle qui se mobilise face aux événements, celle qui rend service à ses auditeurs, celle où il se passe toujours quelque chose.

L’été prochain, Fréquence Horizon rejoindra le nouveau siège social de Groupe Force 1 qui sera implanté à Béthune, à quelques mètres de son symbole : le Beffroi. Le siège social du Groupe Force 1 développe 750 mètres carrés de locaux aménagés au coeur de la ville de Béthune.

Le Groupe Force 1 est toujours détenu par ses fondateurs et dirigeants historiques : Philippe Devillier et Malik Duroy.