Crise : l'onde de choc se propage à la publicité Il aura suffi d'un virus de la taille de quelques dizaines de nanomètres pour enrayer la machine. Et quand la publicité éternue, c'est toute la radio qui s'enrhume. Cette dernière n'est pas totalement guérie. Depuis mars 2020, il aura fallu déployer des efforts colossaux pour tenter de limiter les dégâts. Il faudra probablement des trésors d'imagination en 2021 pour tenter de retrouver une vitesse de croisière qui caractérisait le marché.
Lidl : "Nous sommes présents à la radio 365 jours par an" Juste derrière Leclerc et Renault dans le Top 10 des annonceurs plurimédias Kantar 2020, mais premier devant Leclerc dans les investissements publicitaires à la radio dans la catégorie des distributeurs, Lidl (avec 127 000 k€ entre janvier et septembre) est omniprésent sur les ondes. Pas un jour ne passe sans que Lidl ne fasse de la publicité à la radio. Un choix assumé, car pour l’enseigne, la radio est le média le plus agile et efficace...
"On est mal patron ! On est mal !" Qui se cache derrière la fameuse pub de Lidl à la radio et à la télévision ? Un comédien pas comme les autres. Professeur dans un lycée professionnel de la région parisienne, Jérôme Benilouz est aujourd’hui l’égérie de la marque distributeur. Après avoir joué dans de nombreuses publicités et dans plusieurs films ou téléfilms comme Les Cordier, juge et flic, ce passionné de radio reste, à la cinquantaine, un grand enfant qui s’amuse de tout, tout le temps.
Marie Renoir-Couteau : "la pub bullshit, c'est terminé" Chez Lagardère Publicité News, on se souviendra longtemps des deux confinements de l’année 2020 dus à la crise sanitaire. Dès les premières annonces d’Emmanuel Macron en mars dernier, les annulations de contrats publicitaires tombent en quelques heures, c’est la sidération. Finalement, après un printemps difficile, les résultats se sont redressés. L’année 2021 reste incertaine, d’autant que même si les items qualitatifs de la marque du navire amiral du groupe, Europe 1, sont bons, l’audience, elle, continue d’être fragilisée.
Les régies ont cultivé leur agilité native Offremedia est un acteur majeur de l'information quotidienne du marché publicitaire avec une newsletter gratuite 100%média. Thierry Amar, son fondateur, qui est en prise direct avec les enjeux du secteur, analyse l'évolution de l'audio en temps de crise sanitaire.
Ci Media : "2021 va être une année difficile" Malgré la Covid-19 et les confinements qui ont bouleversé le marché publicitaire dans la région Sud, le soleil continue de briller pour CI Média. Mais selon son dirigeant Sébastien Pesqué, de gros nuages noirs pourraient venir troubler le jeu en 2021. La première régie indépendante de la région Sud, Provence-Alpes-Côte d’Azur, qui commercialise Radio Star, Skyrock, Jazz Radio, Kiss FM, Radio Camargue, Maritima et M Radio a fait preuve d’une grande créativité pour encore mieux accompagner ses annonceurs. Pas sûr que cela suffise cette année…
Les plus gros annonceurs de l'audio par régie : notre classement Conséquence de la crise sanitaire, le Top 5 des annonceurs par régies publicitaires a légèrement évolué durant l'année 2020. Le ministère des Solidarités et de la Santé a particulièrement occupé les espaces publicitaires sur les chaînes de Radio France. C'est aussi le cas pour Sud Radio et NextRégie. Ailleurs, la radio a toujours pu compter sur de solides annonceurs comme ceux issus de la grande distribution selon le classement de Kantar, basé sur la pige des principales stations… Les constructeurs automobiles ont laissé leur place à l'annonceur Aldi, la marque montante de la grande distribution.
Une audience record pour Prisma Media Solutions Prisma Media est l'un des plus importants groupes de presse français sur le print et le digital et détient une vingtaine de magazines parmi lesquels Voici, Femme Actuelle, GEO, Capital, Gala ou encore Télé-Loisirs, cumulant plus de 42 millions de lecteurs. La crise sanitaire et les confinements ont également boosté les audiences digitales, des audiences historiques !
TF1 Publicité : une solide relation avec les Indés Radios Même avec 800 000 auditeurs perdus en un an(1), la radio, qui réunit chaque jour près de 42 millions d’auditeurs, reste puissante pour les annonceurs. Durant la crise sanitaire, c’est le média qui s’est montré le plus agile avec une capacité d’adaptation unique. Un véritable satisfécit pour TF1 PUB Radios qui commercialise Les Indés Radios (130 radios), M Radio et des radios outre-mer (Régie Radios Océan Indien, R2GP, RJ, Antenne Réunion).
Happy Média : priorité au digital Happy Média a été créé en janvier 2015 par Rodolphe Karmazyn et Cédric Bouttier, qui cumulent à eux deux 50 ans d’expérience dans le secteur de la publicité radio. Aujourd’hui, avec la crise, le métier évolue. Passage en revue des nouvelles pratiques.
Dans le Nord, les annonceurs préfèrent la radio au digital Groupe Force 1, qui pèse 7 millions de CA annuel et compte 40 collaborateurs, est propriétaire, pour les médias, d’Horizon, station qui émet à Lens-Béthune-Arras, Virgin Radio Lens-Béthune et lensois.com. Sous la marque Force 1 Publicité, la société est la régie locale et régionale de plusieurs stations de radio. Sur tous ses supports, le constat est le même, le recul de la pub locale suite à la crise sanitaire. Quant à 2021, l’année s’annonce incertaine. Entretien avec Philippe Devillier, président du Groupe Force 1 et Malik Duroy.
Hawk et GroupM : le ticket gagnant PourTabMo et GroupM, le constat est le même. Si le confinement a largement contribué à l’essor du podcast, il a aussi permis aux annonceurs d’investir davantage sur ce levier, par conviction ou parfois même par contrainte : une opportunité pour eux de mesurer le réel intérêt de ce levier et de poursuivre cette expérience sur les mois à venir, ce qui présage un formidable boom des investissements audio en 2021.
Triton Digital : "nous pouvons apporter notre savoir-faire" Triton Digital est le leader mondial du streaming audio et du podcast. L’entreprise fournit des solutions innovantes à destination des éditeurs et des diffuseurs afin de les aider à développer leurs audiences et leurs revenus publicitaires. En 2020, la crise a été plutôt bénéfique pour cette locomotive du digital. Entretien avec André Taliercio, Market Development Director pour l'Europe chez Triton Digital.
Targetspot à la conquête du monde Targetspot est la première agence spécialisée en audio digital. Aujourd’hui en pleine croissance, elle propose aux annonceurs un contenu clé en main. Échange avec Chérifa Afiri, directrice de Targetspot France.
L'offre pub régionale la plus puissante au Nord et à l'Est de Paris En seulement quatre ans d'existence, Contact FM Publicité poursuit son développement. Forte de son offre, la régie commercialise aujourd'hui cinq radios : Contact FM, RDL et Mona FM dans les Hauts-de-France et Champagne FM et Contact FM Marne dans le Grand Est.
Le podcast, un format à fort potentiel Le podcast est l’une des activités audio les plus dynamiques. Il émane de stations de radio, marques de presse, chaînes TV, acteurs dédiés. Le podcast séduit des adeptes de l’audio cherchant un contenu correspondant à leurs aspirations. Un public croissant écoute ces programmes dont l’offre se développe.
2021, plus que jamais l'année du développement de l'audio Le Club des Annonceurs est le premier think tank d’innovation des dirigeants de marques en France. Depuis 30 ans, Le Club impulse une dynamique d’agitateur dans son écosystème et fédère en proximité individuelle les dirigeants de marques. Think tank créatif, il éclaire et décrypte les mutations métiers pour faire des marques des leviers d’engagement et d’efficacité. Il aide les annonceurs à trouver leurs repères. Présentation et décryptage avec Karine Tisserand, directrice générale du Club.
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