Valéry Gerfaud (directeur général digital innovation technologie au Groupe M6), Katia Sanerot (directrice générale à Louie Media), Thomas Loignon (directeur du digital à NextRadioTV),  Julian Marco (directeur marketing & business development à Prisma Media) et Laurence Pera (directrice des partenariats stratégiques au Groupe TF1) apporteront une expertise diversifiée et contribueront activement aux décisions stratégiques de l’association. L’élection du Bureau du GESTE aura lieu le 12 juillet prochain lors de la première réunion du nouveau conseil d’administration.
Lors de l’Assemblée générale, Bertrand Gié, président du GESTE, a souligné les chantiers prioritaires sur lesquels l’association s’est engagée ces derniers mois.

Parmi ceux-ci, la Privacy, la Concurrence & le partage de la valeur, ainsi que la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE)  occupent une place centrale. Le GESTE maintiendra son engagement envers ces enjeux pour l’année à venir,  témoignant de son soutien continu du GESTE en faveur de l’industrie des médias en ligne.

La feuille de route 2022/2023 du GESTE a également été présentée mettant en lumière les actions qui seront entreprises dans trois domaines. L'intelligence artificielle générative (avec des conférences régulières organisées pour sensibiliser aux opportunités et aux menaces liées à l’IA générative.
Le GESTE s’engage aussi à renforcer la sécurité juridique du secteur des médias en étroite coopération avec la CNIL. Une évaluation des cinq années du RGPD sera réalisée  et des mesures seront proposées pour atténuer les effets secondaires constatés sur l’industrie.
Enfin, le GESTE mettra en place des stratégies et des initiatives visant à permettre aux éditeurs de bénéficier pleinement des dispositions du DMA (Digital Marketing Act). L’association contribuera aux travaux de la Commission Européenne en fournissant des cas concrets.

Adaptation, adaptabilité et découvrabilité... Les intervenants aborderont ce mardi, en début d'après-midi, les stratégies de distribution des podcasts. Laurent Frisch (directeur du digital et de la production à Radio France), Charlotte Pudlowski (présidente et co-fondatrice de Louie Media), Ghislain Thomas  (directeur de la stratégie digitale de M6 Groupe) et Joël Ronez (président de Binge Audio) participeront aux débats.
Une présentation introductive sera proposée par Jean-Paul Dietsch, directeur général adjoint de l'ACPM et la modération confiée à Xavier Filliol, directeur de Radioline et po-président de la Commission Audio Digital du GESTE, organisateur de cet événement.

Inscriptions : ICI.

"Cet accord est l’aboutissement d’un long travail de compréhension mutuelle entre les différents éditeurs d’une part, et la SACD d’autre part. Je suis ravi d’avoir trouvé un accord qui, tout en soutenant les auteurs, permet aux éditeurs de franchir une nouvelle étape dans la professionnalisation du secteur. Nous encourageons vivement les membres du GESTE à se rapprocher de la SACD pour bénéficier du contrat cadre négocié" a expliqué Xavier Filliol, président de la commission Audio Digital du GESTE.
Rappelons que le GESTE, avec ses 130 membres, parmi lesquels les principaux groupes de presse en ligne, médias audiovisuels et radiophoniques, services de musique en ligne français et pure players, représente une part importante de l’industrie culturelle française. Ses membres proposent une offre de podcasts de plus en plus riche et comptent aujourd’hui 15 millions d’auditeurs en France.

Pour la SACD : "Le podcast s’affirme comme étant l’un des viviers les plus dynamiques de la création. Mais comme disait Beaumarchais, fondateur de la SACD, pour pouvoir créer, encore faut-il pouvoir souper. Il est donc capital pour la SACD d’assurer aux créateurs la capacité de créer et de construire aujourd’hui notre patrimoine culturel de demain et d’aider le marché à se structurer sur des bases favorables aux auteurs".

"Le GESTE se félicite de cet accord cadre qui permet à l’ensemble des éditeurs de podcast d’exploiter le catalogue musical international géré par la SACEM. La prise en compte des spécificités de ce marché en développement a permis la conclusion de conditions de rémunérations équilibrées" a expliqué Xavier Filliol, Président de la commission Audio Digital du GESTE.
"Nous encourageons les membres du GESTE à se rapprocher de la SACEM pour bénéficier du contrat cadre négocié" indique par ailleurs le GESTE. L'organisme fédère 140 éditeurs en ligne, tous horizons confondus : presse en ligne, médias digitaux et audiovisuels, plateformes de musique, services mobiles et vocaux…

Présenté officiellement le 22 Janvier lors d’un webinar organisé à l’occasion de la #RadioWeek, le glossaire et panorama des acteurs technologiques de l’audio programmatique complète le Livre Blanc de l’Audio Digital 2020 publié il y a un an par le GESTE et l’IAB France. 

Ce premier panorama, qui présente notamment les offres programmatiques des acteurs technologiques majeurs de l’audio digital orientés sell side, est accompagné d’un glossaire qui a pour objectif de clarifier et d’harmoniser les éléments de langage à destination des buyers agences et annonceurs. 
L'Audio digital connait une forte croissance depuis deux ans et il est important d’accompagner son évolution sur le programmatique dont les spécificités, pratiques et modes d’achats sont souvent mal appréhendés. Il est apparu nécessaire de favoriser l’adoption d’un langage commun pour améliorer les échanges entre les différents services achats au sein des agences, qu’ils soient issus de l’audio, du digital ou des services programmatiques.

"L’essor du podcast contribue à rendre l’audio toujours plus attrayant, tout comme les conditions d’accès à l’inventaire par les canaux d’achat historique et en programmatique. L’offre a de beaux jours devant elle avec toujours plus de contenus et d’inventaires, et le développement du DCO qui permet une approche créative plus adaptée à l’environnement du streaming.  Le marché devrait aller vers plus de structure en 2021 avec l’harmonisation de la mesure, la résolution d’enjeux techniques et la communication entre tous les acteurs de la chaîne’" a expliqué Émilie Proyart, VP Ad Sales, Deezer
Un opération qui a mobilisé plus de 10 experts membres du GESTE et de l’IAB France contributeurs : Acast, Ad Aures, Audi-on, Binge Audio, Deezer, Gamned, Google, Magnite, Médiamétrie, Next Media Solutions, Soundcast, Triton Digital, Le Parisien, Radioline, Radio France, Skyrock ...
À télécharger ICI.

Ce nouveau webinar réunira Émilie Proyart​ (VP Advertising Sales de Deezer), Antoine Daccord​ (Directeur des contenus et du développement à LNEI / Radio Nova) et Yann Thébault (Directeur Général France de Acast). Le débat sera animé par Paul Roy (journaliste à mind Media) avec en keynote d'ouverture la présentation du Baromètre Audio Digital de Kantar Media par Zaïa Lamari (Data Analyst & PR Manager).
Ce webinar gratuit est organisé en collaboration avec le GESTE. Les inscriptions sont possibles ICI.
Infos sur mainconf.net

À l’heure où le podcast natif bénéficie d’une formidable créativité et d’un engouement croissant du public, il est capital que les diffuseurs accompagnent la professionnalisation du secteur. Un objectif que Binge Audio et la Scam portent conjointement et concrétisent aujourd’hui par le premier accord signé entre un acteur entièrement dédié au podcast et une société d’auteurs.  Binge Audio est actuellement le premier média audio numérique, en tête du premier classement de diffusion des podcasts.  Les signataires saluent à cette occasion l’action du GESTE (Les éditeurs de contenus et de services en ligne) qui a contribué au bon déroulement des négociations dans le respect des partenaires.

La Scam et Binge Audio espèrent vivement que cet accord ouvrira la voie à de nombreux autres, pour un avenir serein, ouvert à la diversité de la création et à la pérennisation d’un modèle économique viable et juste pour tous les auteurs et les autrices de podcast.
"Par cet accord, les auteurs permanents et intermittents de podcasts de Binge Audio vont percevoir, comme c’est déjà le cas pour la radio, des droits pour la diffusion de leurs œuvres sur Internet. C’est une première pierre qui contribue à la structuration du secteur du podcast. En tant que producteurs, nous sommes garants de la juste rémunération de nos auteurs et autrices, et il est de notre responsabilité collective de favoriser ce partage de valeur, qui concerne toute la chaîne de diffusion" a indiqué Joël Ronez, président co-fondateur de Binge Audio.

"La Scam se réjouit profondément de cet accord. Celui-ci marque une étape déterminante pour les droits d’auteur dans l’environnement numérique. Dix ans après l’accord conclu avec Arte Radio, la Scam confirme ainsi son souci d’accompagner les formes innovantes de diffusion et de création radiophonique et d’être le partenaire à la fois confiant et exigeant des acteurs du podcast" a réagi pour sa part  Hervé Rony, directeur général de la Scam.

La troisième édition du Livre Blanc de l’Audio Digital, fruit de la collaboration du GESTE et de l’IAB France, souhaite spécifier les contours de cet écosystème pour en faciliter le développement. L’offre étant protéiforme et en pleine construction, les rédacteurs à l'origine de ce Livre Blanc ont pensé nécessaire de préciser les usages, les audiences, les acteurs, les évolutions technologiques et les opportunités pour les marques.
"Nous n’avons pas cherché l’exhaustivité, notamment dans les cartographies réalisées, mais essayé d’identifier les différents types d’acteurs présents dans chaque typologie de marché. Nous espérons que les lecteurs y trouveront réponses à leurs interrogations".
Un Livre Blanc à télécharger ICI.

LLPR - Vous publiez un nouveau Livre Blanc de l'Audio Digital dès janvier 2020, 4 ans après la première édition. Qu'est-ce qui a changé depuis ?
Marianne Le Vavasseur et Xavier Fillol - Ce nouveau Livre Blanc est la 3e version, après celle de 2012 et 2016. De nouvelles régies audio digital sont apparues depuis, ainsi que de nouveaux acteurs du podcast. Un chapitre leur est d’ailleurs consacré.  Ce type de publication, en coédition avec l’IAB France, est pour nous très important. La concurrence est rude dans le mix média en agence, et l’audio digital n’est finalement apparu que très récemment par rapport au display et à la pub vidéo, et ne cesse de progresser.

LLPR - Quelles sont les évolutions qui vous ont le plus marqué ?
L’année 2019 est indubitablement marquée par le phénomène du podcast : à l’heure où des investisseurs, des annonceurs et le public s’y intéressent de près, on sent une réelle étape dans la professionnalisation de ce secteur. La résilience de la radio est également un phénomène remarquable : malgré la croissance du replay et du streaming musical, 3 Français sur 4 continuent d’écouter la radio tous les jours ! Si les enceintes connectées n’ont pas encore trouvé leur place comme support d‘écoute (<1% de part d’écoute de la radio), l’audio digital touche 96% des internautes tous les mois, principalement sur mobile ! Un tel reach n’a pas d’équivalent sur les autres médias en ligne. 

LLPR - Dans le podcast, que peut apporter le GESTE dans la structuration du marché ?
Depuis plus de 30 ans, l’objectif du GESTE est la défense de ses membres éditeurs en ligne, en créant les conditions favorables à leur développement numérique. En représentant l’essentiel des acteurs radio et des pure players (webradios, streaming…) dans la commission audio digital, il était naturel d’aborder la question des podcasts. Ce sujet s’ajoute à la longue liste des questions traitées par le GESTE : historiquement, le téléchargement musical, les sonneries, le streaming à la demande, et récemment les webradios commerciales et le podcast "replay".
Pour le podcast natif, un groupe de travail dédié a été créé : après avoir caractérisé les éléments techniques, éditoriaux et économiques de ce format avec les éditeurs concernés, l’heure est à la concertation avec les représentants des sociétés d’auteurs et de droit voisin : une nouvelle fois, l’objectif est de définir les conditions cadres à travers la mise en place d’un contrat général pour l'utilisation des œuvres préexistantes de musique, documentaires, œuvres dramatiques, etc. Des premiers rendez-vous sont déjà programmés avec la Sacem, la Scam et la SACD.

LLPR - Le marché publicitaire réclame une mesure d'audience certifiée pour le podcast. Êtes-vous confiants sur son lancement à court terme ?
Un autre groupe de travail a été monté pour aborder cette question : des annonces devraient intervenir en début d’année prochaine. L’ensemble des acteurs s'est mis d’accord sur les modalités d’une telle mesure, ce qui constitue un grand pas. Mais il ne faut pas sous-estimer la complexité technique de la mise en place d’une telle mesure ; tout cela prend du temps.

LLPR - Sur les droits d'auteur du podcast, que peut apporter le GESTE afin de répondre aux demandes des auteurs tout en restant dans la réalité financière du marché ?
À part l’utilisation d'œuvres existantes dans les podcasts natifs, le GESTE n’a pas vocation à intervenir dans la relation entre les producteurs de podcasts et leurs auteurs.

LLPR - Sur les enceintes connectées, le dialogue avec les fabricants américains semble parfois un peu opaque. Que demandent les éditeurs et est-il possible de rendre les relations plus fluides ?
Le GESTE reste très vigilant sur la question des "gatekeepers", aussi bien au niveau des opérateurs que des OS, des navigateurs, ou des magasins d’applications. Les enceintes connectées entrent dans le champ de cette vigilance, dès lors que les skills des éditeurs sont court-circuitées par des solutions par défaut inamovibles. L’application du principe de neutralité à ces environnements est une des pistes de réflexion que nous menons avec l’ARCEP.

"L’année 2019 est indubitablement marquée par le phénomène du podcast" 

Fruit d'intenses réflexions entre les acteurs du marché, ce Livre Blanc est en cours de réédition. Il sera lancé en janvier 2020 et aura vocation à être distribué à l'ensemble de l'écosystème.
Plus d'infos sur geste.fr.

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Un marché en pleine ébullition
Le GESTE et l'IAB France mènent une concertation des acteurs du marché de l'audio digital à travers des commissions et cercles de réflexion. Point d'orgue de ce travail collectif : la réédition en 2020 du Livre Blanc de l'Audio Digital, qui fait valeur de référence sur l'ensemble de l'écosystème.

Les tendances du podcast natif Français
Le podcast natif évolue. Nous avons rencontré une podcasteuse indépendante, un label et une application d'écoute pour comprendre quelles grandes tendances semblent se dégager dans cette course...

Un poids, deux mesures
On aimerait vous donner les chiffres du podcast. Sauf qu’aujourd’hui, ils n’existent pas vraiment. Tout simplement parce que nous sommes encore aux balbutiements du business autour de ce nouveau format audio, même si, en deux ans, il a pris une certaine envergure. Des études existent, mais pour autant il n’y a pas encore de méthode fiable de comptabilisation de l’écoute. Seul le nombre de téléchargements peut être calculé. Mais téléchargé ne veut pas dire écouté...

Portrait-robot de l’auditeur podcasts natifs
Havas Paris et l’Institut CSA dévoilent la première étude dédiée aux auditeurs de podcasts natifs à l'occasion du Paris Podcast Festival en octobre 2019. 9% des Français écoutent des podcasts natifs au moins une fois par semaine, soit 3,4 millions de personnes. Alors phénomène de mode ou enracinement d’une nouvelle pratique culturelle ?

Dans la Jungle des podcasts
Les podcasts ont le vent en poupe ! Même si ces contenus audio ne sont pas encore connus de tous, de nombreuses marques s'y essayent d'ores et déjà. Les radios aussi. Connaissez-vous les formats de podcasts actuels ? Quels sont les plus adaptés pour captiver vos (futurs) auditeurs ? Créatifs, décideurs, voici des éléments de réponse…

Audion : leader des technologies publicitaires podcast
Audion, start-up fondée en 2018 par Arthur Larrey et Kamel El Hadef, a développé une solution intégrée qui permet d’insérer en temps réel de la publicité dynamique sur un podcast. Rencontre avec Kamel El Hadef, cofondateur de l’adtech française qui a levé 1,1 million d’euros en 2019.

"Les podcasteurs s’occupent de leurs contenus, nous du reste"
Implantée en France depuis 6 mois, la plateforme Acast a déjà signé avec les principaux studios de podcast indépendants et quelques grosses pointures de la production. Décryptage de cette success-story avec Yann Thébault, directeur général France d’Acast.

Profession podcasteur : seul et en vivre
Depuis maintenant deux ans, le paysage du podcast français voit arriver de plus en plus de professionnels du son, de la radio et du journalisme qui créent des structures, des labels pour produire du contenu. Cette vague, sans amener de business model précis, amène des fonds de la part des entreprises et des régies publicitaires. Mais, à la marge, il existe aussi des personnes qui se lancent seules dans cette aventure, abandonnant même leur métier pour vivre de leur passion.

L’appétit grandissant de Spotify et Audible
Depuis quelques mois, les deux plateformes investissent massivement dans l’audio parlé pour muscler leurs catalogues en France. Podcasts, livres audio et fictions à gros budgets sont proposés à leurs utilisateurs à renfort d’importants budgets de communication et de marketing. Objectif : convertir les Français à ces nouveaux formats narratifs.

L.a carte de France du podcast en 2020
Régie, monétisation, plateformes, agrégateurs, médias, événements, mesures, institutions, hébergeurs et solutions techniques, studios et producteurs, presse... Les Dossiers #5 consacrés aux podcasts et aux enceintes connectées vous offrent une infographie exclusive sur le paysage de l'Audio Digital en 2020 et en France.

Le casse-tête de La monétisation
Les producteurs de podcasts n’ont pas forcément tous envie de générer des revenus avec leurs contenus. Mais quand l’audience est au rendez-vous, il est naturel de songer à rentabiliser ses productions. Tour d’horizon des différentes façons de gagner de l’argent avec ses podcasts et avec Patrick Bejat, l’un des premiers Français à vivre de ses émissions grâce à ses soutiens sur Patreon.

Les annonceurs en quête de benchmarks
Si la création autour du podcast est en pleine explosion, le marché publicitaire peine encore à se structurer dans un écosystème en pleine mutation. Le Club des Annonceurs, qui réunit des représentants de grandes marques, est aux premières loges pour nourrir la réflexion des annonceurs. Même si de belles initiatives fleurissent, pour la directrice générale Karine Tisserand, le podcast a certains progrès à faire sur les mesures, la traçabilité et l'évaluation de son impact.

Orange et Guerlain, deux stratégies de brand content
Relativement pionnières, les deux marques ont choisi de se lancer dans le podcast avec une certaine audace mais en adoptant des méthodes très différentes. À l’occasion d’un événement du Club des Annonceurs, les Directeurs de projet ont pu faire un premier retour d’expérience constructif.

L'audio, un axe fort chez Prisma Media
L’audio digital s’inscrit dans la stratégie d’innovation et de diversification du groupe Prisma Media. Pour rappel, ce dernier a lancé il y a un an sa cellule audio digitale : Prisma Audio. Nous sommes donc allés à la rencontre de Gwendoline Michaelis, directrice exécutive du pôle premium et Chief Audio Officer chez Prisma Media, pour faire un point sur la stratégie du groupe.

"Avec le podcast, les marques peuvent aller sur de nouveaux territoires"
Deezer Brand Solutions, la régie publicitaire intégrée de Deezer, propose aux marques de nombreux dispositifs en audio digital mais également en display, vidéo et en brand content. Deezer, plateforme leader du streaming musical, est allée très tôt sur la thématique des podcasts. Rencontre avec Marianne le Vavasseur, directrice de la régie publicitaire, sur les projets de Deezer.

Alexa, votre (future) meilleure amie
Amazon multiplie les lancements des modèles de ses enceintes connectées en déclinant les modèles Echo et en déployant son assistant vocal sur de nombreux appareils comme les box internet, tout en promettant le respect de la confidentialité. Objectif pour le leader : s'imposer partout face au concurrent Google et ses enceintes Nest Home.

Banc d'essai : laquelle choisir ?
Le marché de l’enceinte connectée en France reste encore plutôt confidentiel. Même si 85% des Français ont déjà entendu parler de ces enceintes, selon une récente étude du CSA et d’Hadopi, seuls 10% des Français en ont déjà fait l’usage. Prix trop élevé ? Gadget ? Nous avons passé au banc d’essai trois des plus connues enceintes du marché : Google Home, Echo d’Amazon et HomePod d’Apple.

ADN.Ai  accompagne La révolution vocale
ADN.Ai conseille les marques et les médias dans leur stratégie vocale et le développement d'applications. Grâce à une forte expertise, la société décline les contenus sur les assistants vocaux tout en préservant l'ADN de la marque. Conseil, conception, développement et médiatisation… Frédéric Herblain, directeur commercial, nous explique comment ADN.Ai peut vous aider dans votre révolution vocale.

Le bon démarrage des enceintes connectées
À l’échelle mondiale, le marché des enceintes intelligentes et de l’assistance vocale est en pleine expansion. En France, les Alexa, Google Home et autres SIRI ont été lancés tambour battant en 2017 et 2018. Depuis, la technologie s’enrichit mais l’usage reste malgré tout très limité : Alexa a beau proposer 60 000 skills, beaucoup ne permettent rien de plus que l’application smartphone… et parfois même moins. La radio et le podcast, en revanche, ont le vent en poupe.

La radio entre deux eaux
Alors que l’écoute de la radio et des podcasts cartonne sur les enceintes intelligentes, les éditeurs se doivent d’être présents sur cette nouvelle génération de terminaux d’écoute. Mais pas à n’importe quel prix ! Échaudées par l’expérience de la presse écrite dont les articles étaient diffusés gracieusement par les GAFA, les radios ne veulent pas être mangées à la même sauce mais rester propriétaires de leurs contenus, pour éviter qu’ils ne soient commercialisés à leur insu.

Europe 1 continue d’innover sur Les nouvelles formes d’écoute
Europe 1 souhaite reconquérir ses auditeurs. Le sujet du numérique et notamment des podcasts a été un peu laissé de côté lors de la conférence de presse de rentrée de la station. Nous sommes donc allés à la rencontre d’Olivier Lendresse, le directeur du digital d’Europe 1. Pour lui, l’objectif est de poursuivre le développement des podcasts et d’enrichir l’offre.

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Ainsi, 64.1% des Français de 2 ans et plus sont concernés, contre 56.3 % il y a un an, soit +7.7 points de couverture. La couverture des 15-24 ans est celle qui progresse le plus : ils sont désormais 86.6 % à visiter chaque mois les sites et applications de Radio et Musique, soit + 16.8 points en un an. Ils sont suivis par les 25-34 ans (85.9 % se connectent chaque mois, soit +11.2 points) et les 65 ans et plus (49,5 % se connectent chaque mois, soit +10.3 points).

Pour Bertrand Krug, directeur du département Internet de Médiamétrie : "Les usages audio se font toujours plus mobiles : 84,1% des visiteurs quotidiens des marques de Radio/Musique s’y connectent via un smartphone, contre 74;5 % il y a un an. Cette croissance de presque 10 points est largement supérieure à la progression de la couverture quotidienne du mobile au global : + 4 points en un an. Les jeunes internautes sont en première ligne : chaque jour, 97;1% des 11-24 ans qui visitent des marques Radio et Musique utilisent leur mobile pour cet usage".

Pour Marianne le Vavasseur, co-présidente de la commission Musique et Radio du GESTE : "La forte progression de l'audience des acteurs Radio & Musique sur cette dernière année semble conforter l'intérêt croissant du public pour les contenus audio. Le développement de nouveaux formats et de nouveaux modes d'accès à ceux-ci laisse présager d'une poursuite de cette croissance dans les mois à venir".

Pour permettre une exploitation encadrée, il s'agira de mettre en place les accords nécessaires auprès des ayants droits (producteurs, journalistes, auteurs dramatiques, musique…) et de définir les bonnes pratiques en matière de redirection de contenus (indexation des flux RSS, présentation éditoriale, accès aux statistiques, respect de l'intégrité du contenu…). Animée par Xavier Filliol, co-président de la commission Audio Digital du GESTE, et COO de Radioline, la première réunion aura lieu le 4 juillet.
Les usages autour des podcasts ne cessent de progresser et son marché publicitaire mondial pourrait atteindre 1.6 milliard de dollars en 2022, selon WARC. Il est donc essentiel de sécuriser juridiquement les éditeurs de ce format.

Moments d’échanges partagés sur l’avenir des médias, ce cycle de conférences-débats dénommé "MAIN conferences" vise à développer une réflexion stratégique sur les opportunités et les défis de l’écosystème numérique pour l’ensemble de la musique et des médias Presse, TV, radio, à partir de problématiques très précises.
Les MAIN conférences ont été récemment lancées dans le cadre de la première édition du festival InaSound des cultures électro, qui s'est déroulé les 20 et 21 avril dernier au Palais Brongniart. entre DJ sets, live, masterclass, ateliers kids, brunch électro, hackathon, expos et autour des acteurs de la musique électronique.

Parmi ces visiteurs, un tiers se sont connectés chaque jour (33%). Les jeunes internautes sont les plus engagés sur cette thématique : 86.2% des 15-24 ans ont visité des sites et applications de radio et de musique au cours du mois et parmi ces visiteurs près de la moitié (46.8%) se sont connectés chaque jour. Pratiquement tous ont utilisé un mobile (96.8%).
"Alors qu’ils ne représentent que 11.9% de la population française, les 15-24 ans consomment plus du tiers (35.2%) du temps total sur les sites et apps de radio et de musique. A titre de comparaison, ils concentrent 31.9% du temps total sur les réseaux sociaux" a analysé Bertrand Krug, directeur du département Internet de Médiamétrie.

"Basés sur plus de 120 marques de radio et musique, les résultats de Médiamétrie illustrent la dynamique actuelle du format audio sur les écrans Internet, qu’il s’agisse de Streaming live ou replay, de playlists ou de téléchargement de podcasts" a expliqué Marianne Le Vavasseur, co-présidente de la commission Musique et Radios du GESTE qui publie, en partenariat avec Médiamétrie, l’Internet Global Radio et Musique qui évalue l’audience globale - ordinateur, mobile, tablette - des sites et applications de radio et de musique, à travers la mesure Internet Global de Médiamétrie.

Premier rendez-vous, ce jeudi matin pour le traditionnel et annuel Mediabriefing avec la participation de Jacques Rosselin (EFJ), Corinne Denis (Lagardère Active), Nicolas Moulard (Actuonda) et Xavier Filliol (Radioline). Le GESTE participera aussi à une conférence intitulée "Pure-players podcasts natifs : quels bilans ?" à partir de 12h30 avec Binge, Louie média, Talkers, Nouvelles Écoutes... Puis à 14h30, pour un focus dénommé "La fin du mass-media : le défi du sur-mesure pour l’industrie des médias" avec Audi On, Deezer, Prisma Media, David GmbH/ David Systems, France Télévisions. À 16h30 pour une Keynote "Tootak : l'audio est-il à l'aube d'une révolution ?" puis à la conférence "Un Netflix du podcast est-il possible ou souhaitable ?" de 17h à 18h avec la participation de Majelan, Elson, Tootak et Sybel.

Ce vendredi, le GESTE participera à deux rendez-vous. Le premier de 14h à 14h30, une Masterclass Deezer "Audio et musique : quelles opportunités pour les marques en 2019 ?". Le second dénommé "La presse se lance dans l'audio digital" (ACPM + éditeurs) avec Prisma Media et Mind, de 17h à 17h45.

33
Le montant, en milliards d'euros (33 milliards et 318 millions exactement), du marché publicitaire en France en 2018.

6 307
Le montant, en milliards d’euros, des prévisions des recettes publicitaires nettes des médias au premier semestre 2018.

814
Le montant, en millions d'euros, des prévisions de l'investissement des annonceurs en radio sur l'année 2018.

2.4%
Le % des parts de marché que représente l'investissement publicitaire de la radio en France en 2018 (la télévision représente, elle, 12.2%).

10
Le montant, en millions d'euros, du montant d'investissement publicitaire dans l'audio digital… Soit un tout petit peu plus de 8% du marché publicitaire global investi en radio.

4 sur 5
Le nombre d'annonceurs de la grande distribution dans le TOP 5 des marques ayant le plus communiqué en radio (Intermarché, Lidl, Leclerc, Carrefour et… Conforama en 5e position).

1 396 400
La durée en secondes de toutes les publicités diffusées par la marque Intermarché en radio durant l'année 2017.

47 527
Le nombre d'annonceurs cross-médias sur le premier semestre 2018, soit une augmentation de 4% par rapport à l'année dernière.

20 532
Lenombre d'insertions publicitaires en radio de la marque Renault, premier constructeur automobile dans le classement des marques ayant investi en radio durant l'année 2017.

Chiffres et données issus des enquêtes de l'IREP, France Pub et Kantar Media

LLPR - Comment évolue le marché de l’audio digital actuellement ?
MLV - De nombreuses évolutions dynamisent le marché de l’audio digital : le développement de nouvelles technologies d’écoute comme le streaming, l’adoption rapide de nouveaux devices (smartphones il y a une dizaine d’années, smart speakers aujourd’hui), la data et les algorithmes qui apportent une expérience toujours plus personnalisée, l’émulation autour des contenus et notamment des podcasts… Le secteur est en forte ébullition !

LLPR - L’audio digital représente 10% du marché de l’audio, quelles sont les perspectives ?
MLV - Avec le développement des usages, les perspectives sont bonnes pour l’audio digital. On le voit déjà sur les cibles les plus jeunes qui l'ont massivement adopté.

LLPR - L’offre en audio digital est-elle suffisamment structurée et compétitive pour séduire massivement les annonceurs ?
MLV - L’offre se structure et gagne en compétitivité. Longtemps un marché de gré à gré, il évolue de plus en plus vers le programmatique. L’arrivée d’acteurs puissants sur ce marché promet d’accélérer cette tendance. Les agences et les annonceurs ont besoin de réassurance, de metrics standards, de labels de qualité. Ce sont des chantiers qui avancent, l’écriture en cours de la 3e édition du livre blanc de l’audio digital coordonnée par le Geste et l’IAB y participe. La mesure de l'audience est en cours de construction avec Médiamétrie et l’ACPM.

En avril 2018, 34.9 millions d’internautes de 2 ans et plus ont visité au moins un site ou une application de Radio ou de Musique, soit plus d’1 Français sur 2 (55.7%). Chaque jour, ils sont 9,1 millions en moyenne à surfer sur ces sites/applications, quel que soit l’écran (ordinateur, mobile, tablette), soit 15% des Français. Les usages mobiles s’accentuent : 91.6% des 15-24 ans utilisent cet écran pour se connecter aux sites et applications de radio et de musique. Deux tiers (65,5 %) des jeunes l’utilisent même exclusivement. Parmi ces jeunes exclusifs mobile, les détenteurs de smartphones IOS sont les plus assidus : 38% se connectent chaque jour aux sites et apps de radio et de musique, contre 28% chez les utilisateurs de mobiles Android.

"Sur les 6 derniers mois, l’audience quotidienne des sites et applications de radio et musique a augmenté de 14%. Ce sont les utilisateurs de mobile qui portent cette croissance puisque le nombre de mobinautes quotidiens sur les marques de radio et musique a bondi de 30% entre octobre 2017 et avril 2018. Une belle dynamique pour les éditeurs s’attachant à diffuser des contenus toujours plus mobile-friendly" a expliqué Marianne Le Vavasseur, co-présidente de la commission Musique et Radios du GESTE. 
"Ces résultats confirment le dynamisme et l’intérêt de la population, et plus particulièrement des jeunes, pour les contenus audio, qu’ils soient consommés en radio ou sur les sites et applications dédiés" a pour sa part souligné Bertrand Krug, directeur du département Internet de Médiamétrie.

Si vous êtes à la recherche de contenus de qualité et intéressé par des nouvelles études ou le partage d'expériences, notez que la 3e saison Radio 2.0 Webinar Series 2018 'On Tour' sera officiellement lancée ce lundi 5 mars à l'occasion d'une réunion qui se tiendra chez Deezer au 12 rue d'Athènes (à côté de la Gare Saint-Lazare), de 15h à 16h. Grande nouveauté de cette nouvelle saison : les Webinars sortent de Paris en 2018 et vont à la rencontre des acteurs de l'Audio Digital (Laval, Rennes, Londres, Madrid ou encore à Barcelone...).
Une occasion, ce lundi, de dresser le bilan du Salon Européen de la Radio et de l'Audio Digital 2018, d'aborder les dernières tendances du Mobile World Congress de Barcelone 2018 et d'établir le pré-programme Radio 2.0 Webinar Series 2018.

La saison 2017 s'est déroulée grâce au soutien de 6 sponsors (Deezer, INA, Spotify, RCS, Médiamétrie, VR Connection) et de 6 partenaires  (MaMA, IAB France, GAM, GESTE, La Lettre Pro de la Radio, Broadcast-associés). L'appel à sponsor est donc officiellement lancé pour cette nouvelle saison 2018.