L’essor de l’audio digital auprès du grand public n’est plus l’apanage des réseaux nationaux ou internationaux. Les techniques innovantes de ciblage et de géolocalisation sont aujourd’hui à la portée des annonceurs en région. En tant que leader de la publicité audio digitale, Targetspot est en position privilégiée pour offrir à Force 1 Publicité une évolution de son offre de publicité locale. L’accord signé le 1er mai permet la commercialisation, en exclusivité, de publicité régionale sur l’ensemble des radios digitales en régie dans les Hauts-de-France. Grâce à la technologie "Passport", Targetspot offre désormais aux chaînes locales numériques de Force 1 Publicité des outils d’analyse et de ciblage publicitaires de pointe, à la fois complémentaires aux stratégies web (Google et Facebooks Local Ads), ainsi qu’aux campagnes radio en FM ou en numérique terrestre (DAB+).

L'audio représente une opportunité historique pour les annonceurs locaux d’être présents dans l'univers audio digital et de profiter de sa croissance rapide. "Entre les radios FM/DAB+, la presse régionale et la publicité d’affichage en ligne, il existait pourtant, jusqu’ici, un manque criant pour ces annonceurs, que notre technologie pionnière Passport vient combler",  souligne Eric van der Haegen, Strategic Partner Development Director de Targetspot. "L’accord stratégique passé avec Force 1 Publicité nous le prouve. Nous avons levé l’ensemble des barrières - psychologiques, financières, technologiques - qui empêchaient ces annonceurs d’être présents dans l’univers de l’audio digital. Ils sont aujourd’hui en première ligne pour bénéficier des techniques de ciblage contextuels et démographiques puissants, que la radio analogique ne pourra pas leur offrir".

L’essor de l’audio digital auprès du grand public n’est plus l’apanage des réseaux nationaux ou internationaux. Les techniques innovantes de ciblage et de géolocalisation sont aujourd’hui à la portée des annonceurs en région. En tant que leader de la publicité audio digitale, Targetspot est en position privilégiée pour offrir à Force 1 Publicité une évolution de son offre de publicité locale. L’accord signé le 1er mai permet la commercialisation, en exclusivité, de publicité régionale sur l’ensemble des radios digitales en régie dans les Hauts-de-France. Grâce à la technologie "Passport", Targetspot offre désormais aux chaînes locales numériques de Force 1 Publicité des outils d’analyse et de ciblage publicitaires de pointe, à la fois complémentaires aux stratégies web (Google et Facebooks Local Ads), ainsi qu’aux campagnes radio en FM ou en numérique terrestre (DAB+).

Force 1 Publicité est le label commercial de la régie publicitaire appartenant à Groupe Force 1 SAS. Ce groupe de médias et publicité implanté dans les Hauts-de-France est propriétaire d’Horizon, une station qui émet à Lens-Béthune-Arras. Il détient également la chaîne Virgin Radio Lens-Béthune. Force 1 est en outre la régie locale et régionale de plusieurs stations de radio dans la région de Dunkerque (Delta Fm, Fun Radio, Skyrock, Métropolys,...).
Force 1 Publicité est aujourd’hui la première offre commerciale radio au Nord de Paris. "Force 1 Publicité s’est imposée dans le Nord de la France avec une offre radio puissante et efficace. Il nous est apparu évident de préconiser l’audio digital, évolution naturelle du média radio, et tout particulièrement, l’offre de Targetspot, aux annonceurs des Hauts-de-France" explique Philippe Devillier, Président de Groupe Force 1.

L'audio représente une opportunité historique pour les annonceurs locaux d’être présents dans l'univers audio digital et de profiter de sa croissance rapide. "Entre les radios FM/DAB+, la presse régionale et la publicité d’affichage en ligne, il existait pourtant, jusqu’ici, un manque criant pour ces annonceurs, que notre technologie pionnière Passport vient combler",  souligne Eric van der Haegen, Strategic Partner Development Director de Targetspot. "L’accord stratégique passé avec Force 1 Publicité nous le prouve. Nous avons levé l’ensemble des barrières - psychologiques, financières, technologiques - qui empêchaient ces annonceurs d’être présents dans l’univers de l’audio digital. Ils sont aujourd’hui en première ligne pour bénéficier des techniques de ciblage contextuels et démographiques puissants, que la radio analogique ne pourra pas leur offrir".

LLPR - Comment s’annonce 2021 pour Force 1 publicité ?
PD - C’est une question compliquée parce qu’il y a beaucoup d’inconnues. Certes, il y a le vaccin, mais si la moitié des Français n’en veut pas, ça va poser un problème, de plus, le plan de vaccination sera étalé sur de longs mois. D’ici à mars, combien aura-t-on de reconfinements ou de couvre-feux ? Quelle sera la situation économique ? Aujourd’hui,  certains annonceurs tirent la sonnette d’alarme en nous disant : attention… Alerte !!!! Trésorerie ! Pour beaucoup, les prêts garantis par l’État ont été consommés et, pour tous, pèse l’incertitude du lendemain. Tout cela va continuer d’entacher le marché publicitaire et  nos activités.

LLPR - Quels enseignements tirez-vous de l’année 2020 ?
PD - Tout d’abord, je constate que la crise sanitaire et la crise économique ont fortement impacté  le marché publicitaire local. J’en veux pour preuve que la pub nationale a redémarré beaucoup plus rapidement que la pub locale, que ce soit en mai ou en décembre 2020. Ça s’explique par la fermeture des activités de loisirs et de l’évènementiel, habituellement
très présents dans nos écrans. J’ajoute que toute l’économie autour du digital profite uniquement à la publicité nationale. Sur l’année 2020, le chiffre d’affaires de la pub locale est en forte baisse de moins 30% en moyenne. Néanmoins, notre groupe termine l’année à moins 19%. Une fois que l’on a dit ça, il y a de quoi s’inquiéter de la situation financière des acteurs locaux qui n’est pas bonne. Il faut cependant préciser que les annonceurs locaux sont revenus à la radio plus que sur d’autres médias confirmant ainsi leur confiance dans le support.

"Aujourd’hui, quand on fait moins 20% de chiffre d’affaires, on se dit : formidable ! En 2019, on aurait crié à la catastrophe !" Philippe Devillier

LLPR -  Malgré le tableau plutôt gris que vous décrivez, la crise a-t-elle fait apparaître de nouveaux annonceurs ?
MD - Oui, ce sont des annonceurs que nous sommes allés chercher avec les dents. Il a fallu être inventif en particulier auprès des collectivités et transformer des campagnes liées aux fêtes ou à l’évènementiel en campagnes de défense du commerce local, par exemple. Ça a été déterminant pour maintenir la ligne budgétaire avec les collectivités. Nous sommes aussi allés chercher les secteurs inhabituels, comme le syndicat de la viande qui voulait communiquer sur la qualité de ses produits et la proximité des productions.

LLPR - Le digital commence-t-il à prendre de l’ampleur sur vos secteurs commerciaux du Nord et du Pas-de-Calais ?
MD - Nous sommes en phase de démarrage sur le digital. Pour le moment, ça reste compliqué au regard de la situation actuelle. Néanmoins, nous poursuivrons l’évangélisation.

Force 1 Publicité est leader dans les Hauts-de-France. La régie commercialise Skyrock à Lille, Virgin Radio, HORIZON, Skyrock, RTL2 et RDL sur Lens-Béthune, HORIZON et RTL 2 à Arras, RFM et Metropolys à Douai, RFM à Cambrai, Delta FM (dont elle est la régie locale exclusive dans toute la région), Fun Radio, RDL, Skyrock à Dunkerque, Delta FM à Boulogne et RDL à Montreuil, Le Touquet et Saint-Pol-sur-Ternoise. La régie vient de renforcer ses positions à Saint-Omer avec Delta FM et Metropolys.

Force 1 Publicité
21 rue Édouard Herriot
62400 Béthune
Tél. : 03 21 63 18 18

Ce matin, les 3 finalistes en lice pour trophée du Meilleur Spot Covid-19 ont pu aborder les coulisses de la création publicitaire durant la période de la pandémie. Ce trophée vise à récompense l’expert digital qui aura su déployer la stratégie digitale la plus performante pour consolider la présence et l’impact de la radio sur l’ensemble de ses supports numériques en 2020 (fixe, mobile, réseaux sociaux, automobile, enceintes vocales...). Sans surprise, depuis mars 2020, la crise a influencé la création publicitaire radio.
Trois spots finalistes avaient été sélectionnés : un spot de Métropole Lyon conçu par l'Agence Magazine (Gabriel Gedj et Anastasie Tsangary Payen), un spot de Foot Korner par Force 1 Publicité (Alain Hamilière) et un spot pour la marque Valda par Havas Montréal (Carle Coppens et Erika Harvey Fortin).
 

Maryam Salehi : "nous cherchons à construire sur le long terme"
La numéro 2 du groupe de Jean-Paul Baudecroux défend les choix et les positions de son groupe confronté à la baisse des audiences globales du média radio. Dans cet entretien, elle insiste sur la stabilité des grilles d'antenne tout en saluant une capacité d'innovation et le positionnement sur le terrain local.

Totem, la radio de quartier devenue grande
Il est loin le temps où Radio Cité 12 diffusait ses programmes presque depuis sa fenêtre sur la place de la Cité à Rodez. À l’origine, quatre copains. Aujourd’hui, un autre calibre ! Totem emploie 36 salariés et diffuse ses programmes sur 12 départements. L’esprit associatif des origines reste le même. L’envie de proximité aussi. Bref, en 38 ans, rien n’a changé… à part la zone de couverture et l’audience qui tutoie les 130 000 auditeurs.

Europe 1 a choisi Broadcast Bionics pour la gestion des appels et des jeux
Les stations du Groupe Lagardère – Europe 1, Virgin Radio et RFM – ont opéré une révolution technologique fin 2018 dans leur nouveau site, rue des Cévennes dans le 15e arrondissement, après avoir quitté leur siège historique rue François-Ier. Parmi les outils de pointe de la virtualisation audio sur IP, le système de gestion d’appels, de réseaux sociaux et de jeux d’antenne de la société britannique Broadcast Bionics, leader mondial dans ce secteur.

Hauts-de-France : la radio passionnément !
À Berthen, dans les Flandres françaises, l’émetteur du mont des Cats culmine à 364 mètres, dont 200 mètres de pylône. Nous sommes à la frontière avec le plat pays. Depuis la création de la nouvelle région, les Hauts-de-France englobent l’historique Nord-Pas-de-Calais et la Picardie. Cinq départements, 6 millions d’habitants, et un média radio qui réunit chaque jour 78,6% d’audience, avec la durée d’écoute la plus forte de France : 2h59 en moyenne.

40 bougies pour Fréquence Nord
Les habitudes ont la vie dure ! 40 ans après sa création, France Bleu Nord, qui s’est d’abord appelée Fréquence Nord, ne parvient toujours pas à se détacher de son nom d’origine. Mais c’est peut-être juste un signe… d’attachement des auditeurs. Certes, les choses ont bien changé depuis 1980. Ce qui est immuable, c’est la volonté de la station d’apporter un service public de proximité à ses auditeurs, désormais jusque dans leur téléviseur.

L'offre multimarque de Force 1 Publicité
Ce groupe de médias et publicité implanté règne sur le milieu de la radio dans le Nord-Pas-de-Calais en commercialisant plusieurs grandes stations nationales dans la région, comme Virgin Radio, Fun Radio, Skyrock, RTL2 ou RFM mais également des radios locales, comme Horizon, Métropolys, RDL ou Delta FM. Groupe Force 1 réalise 7 millions de CA annuel et emploie 40 collaborateurs.

Rossel La Voix mise gros sur la radio
Depuis le rachat à Didier Rigot de Contact FM en juillet 2012, le Groupe Rossel La Voix développe de façon galopante son nouveau secteur radio. Pierre angulaire de cet édifice, la radio régionale des Hauts-de-France a été rejointe par Champagne FM, Happy FM et RDL. La restructuration des différentes entités est confiée à Nicolas Pavageau qui aborde le défi avec confiance, détermination et ambition.

La radio dans les Hauts-de-France
Une nouvelle étude exclusive de Médiamétrie pour La Lettre Pro de la Radio. Cette fois-ci, Médiamétrie publie les chiffres exclusifs de l'audience de la radio dans les Hauts-de-France : audience cumulé, part de marché, durée d'écoute par auditeur, profil des auditeur, supports privilégies... Un panorama complet en chiffres dévoilé lors du RadioTour à Lille.

L'émetteur est un ogre. Pensez podcast par Denis Florent
Lors d’une discussion à bâtons rompus avec mon ami futurologue James Cridland, nous sommes ensemble arrivés à la conclusion que notre belle industrie souffrait d’un syndrome handicapant : l’obsession de nourrir l’émetteur. C’est vrai, si l’on y pense à tête reposée : tant d’énergie, tant de travail, tant de ressources humaines, pour produire du contenu qui sera consommé UNE SEULE FOIS, en direct, c’est désespérant. Ça vous a un petit côté Sisyphe.

À quoi reconnaît-on un bon jeu de Noël ?
Une bonne mécanique de jeu radio répond à une stratégie réfléchie qui permet en même temps de conquérir ou de fidéliser des auditeurs, de capter des budgets d'annonceurs nouveaux, tout en communiquant une image positive et virale de la station. Mais avant de choisir une mécanique de jeu pour les fêtes de Noël, posez-vous quelques questions : quel est votre objectif ? À quoi servent les jeux ? Comment en mesurer les retombées ?

Transmission broadcast : Orange présente un, remplaçant l'ISDN
Commercialisées dès ce 15 novembre, jour de la disparition de l'ISDN (Numéris), deux solutions de remplacement sont envisagées par Orange Business pour répondre aux besoins bien spécifiques des radios et des TV en transmissions broadcast. Fiabilité, synchronisation, multicanal, faisons le tour de ces nouvelles offres, présentées en primeur pour une poignée de professionnels de la radio.

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space Group et ses webradios offrent la transition digitale
Radio Espace, Virage Radio, Générations, RVA, ODS, La Radio Plus, Alpes 1, M Radio et Jazz Radio forment une armée combative de médias locaux et nationaux pour cette entreprise créée et dirigée à Lyon de main de maître par Christophe Mahé. Aujourd’hui, Espace Group évolue grâce au digital. Une mutation logique qui passe par du cross média, un studio vidéo natif pour du contenu éditorial digital. Le podcast natif va aussi arriver avec du contenu local et des influenceurs.

Les Indés Radios accélèrent sur le digital
Présent à la fois sur les supports multimédias, via son application et les applications des 131 radios qui le composent, le groupement des Indés Radios poursuit son développement sur le digital en renforçant sa présence sur les nouveaux supports d’écoute comme les enceintes connectées, en créant de nouveaux usages d’écoute sur son application, et en développant la commercialisation des différentes radios en ligne.

Europe 1 a choisi Broadcast Bionics pour la gestion des appels et des jeux
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"Nous sommes vraiment contents et l’on a hâte que cela démarre", s'est félicite Fabrice Wolniczak, directeur commercial, marketing et communication du club Sang et Or. "La radio sera présente sur tous les événements : matches et hors matches. Je pense notamment à la foire commerciale en octobre au stade Bollaert-Delelis". Le club aux 111 ans d'histoire souhaite à travers ce partenariat renforcer toujours un peu plus les liens qu’il a su tisser avec la population régionale. Les 2 entités ont toujours su et sauront fédérer au fil du temps des communautés fortes, fidèles et engagées. Horizon s’impatiente de soutenir les Lensois pour cette saison, le Racing Club de Lens quant à lui ne peut que se réjouir d'accueillir la radio Horizon parmi ses partenaires.

"Le RC Lens et Horizon ont des valeurs communes que nous souhaitons conjuguer ensemble : la mise en valeur de l’Artois, notre territoire, Ia convivialité et le respect de la population. Horizon est donc fière de soutenir le Racing Club de Lens dans sa quête d’un retour en Ligue 1 et d’un avenir glorieux" a expliqué Philippe Devillier, président du Groupe Force 1 qui détient Horizon.
Dans le cadre de cet engagement, Cyril Jamet, animateur de l’émission "De bonne heure et de bonne humeur" sur Horizon, officiera ce vendredi sur la pelouse du stade Bollaert en tant que speaker pour le dernier match de préparation du RCL face à la formation belge de la Gantoise. Coup d’envoi à 20h.

Force 1 Publicité commercialise une offre puissante, composée de stations aux fortes audiences (Skyrock Nord, Virgin Radio et RTL 2 Lens-Béthune, Horizon, RDL, Galaxie...),  de la métropole lilloise jusqu’au littoral, en passant par Béthune, Lens et Arras.
Désormais, Force 1 Publicité proposera à ses clients plusieurs centaines de milliers d’auditeurs localisés dans le Nord-Pas-de-Calais. La direction de Force 1 Publicité est assurée par Malik Duroy.
D’autre part, les dirigeants des deux entités, Thierry Fééry pour RDL et Philippe Devillier pour Groupe Force 1, ont décidé de la création d’une société, constituée à parité.

Cette entreprise, la SAS Audience et Performance a pour vocation de soutenir et d’assurer le développement des radios indépendantes régionales en s’associant à leur capital, pour tout ou partie. Audience et Performance est présidée par Philippe Devillier.

Pour rappel, RDL est une radio régionale, qui diffuse à Béthune, Lens, Saint-Omer, Hazebrouck, Dunkerque, Montreuil-Berck, le Touquet, et Saint-Pol-sur-Ternoise totalise. Elle totalise 72 500 auditeurs, en moyenne chaque jour. L’audience de RDL est composée, pour sa quasi-totalité, d’un public âgé de plus de 35 ans.

LLP - Pourquoi Horizon s’est-elle mobilisée jeudi dernier pour les Restos du Coeur de Vendin-le-Veil ?
JM - Horizon est très présente dans la vie des habitants de Vendin-le-Vieil, nous étions donc directement concernés par ce terrible événement. D'ailleurs, dès l'annonce faite à l'antenne dans la matinale, nous avons reçu de très nombreux appels. Notre mobilisation était évidente et naturelle.
LLP - Comment cette mobilisation a-t-elle pris forme sur l’antenne d’Horizon ?
JM - Nous avons mobilisé l'antenne toute la journée et à chaque heure via des interventions des animateurs, des journalistes et des promos. Il y avait deux axes distincts, le premier était de rediriger nos auditeurs sur une page web spécialement dédiée et qui expliquait clairement quelles étaient les solutions pour venir en aide aux Restos du Cœur de notre région. Le deuxième axe était de lancer notre propre appel aux dons. Notre régie, "Force 1 publicité" s'est mobilisée pour contacter nos partenaires et annonceurs afin qu'ils se mobilisent à nos côtés. Les équipes de Malik Duroy ont fait un super travail .

LLP - Les auditeurs de Horizon ont-ils été solidaires ? Êtes-vous satisfait des résultats ?
JM - La fameuse solidarité des gens du Nord n'est pas une légende ! Nos auditeurs ont répondu présents et nous n'avions aucun doute sur ce point. Nous avons reçu de très nombreux appels, messages, témoignages et visites de notre site Web et notre page Facebook.
D'autre part, l'appel aux dons a généré 5 000 € grâce à une vingtaine d'annonceurs et partenaires solidaires et Horizon a fait un don de 1 000 €. En tout, ce sont donc 6 000 € qui seront reversés aux Restos du Cœur. Nous sommes satisfaits, c'est une belle somme qui aura une bien belle utilité.

LLP - Allez-vous continuer à soutenir les Restos du Coeur ou allez-vous soutenir  d’autres campagnes caritatives sur votre zone d’écoute ?
JM - Nous relayons et nous participons activement chaque année à beaucoup d'événements caritatifs de notre région dans des dispositifs plus "traditionnels". C'est aussi le rôle d'une vraie radio de proximité que d'être au cœur des préoccupations de ses auditeurs et, bien évidemment, nous continuerons à nous impliquer dans différents événements en 2015.