Les entreprises font face à des défis significatifs en matière de communication interne et d'accès à l'information : seulement 54% des entreprises ont une stratégie de communication interne en place (1), 47% des salariés peinent à trouver les informations nécessaires pour effectuer efficacement leur travail au quotidien (2), et 2/3 des commerciaux n'atteignent pas leurs objectifs de vente annuels, soulignant un besoin crucial d'améliorer la formation et la diffusion des connaissances au sein des équipes.

Les employés sont confrontés à des difficultés opérationnelles au travail, telles que la mauvaise circulation d'informations, l’incohérence des messages, un onboarding incomplet, des défis pour rester à jour, l’éloignement des équipes et le manque de temps pour lire les communications internes, ce qui affecte leur efficience et leur motivation.

L'audio, notamment le microlearning audio, est un outil d'apprentissage puissant et efficace. Il améliore la rétention des connaissances à 70% contre 20% pour les formations classiques. Le taux de complétion du microlearning audio est de 83%, versus 20% - 30% pour les formations traditionnelles. Il augmente également la productivité des employés de 17 % et réduit les coûts de développement de 50% (4).

ETX Majelan, spécialiste de l’audio B2B, révolutionne la communication (interne, RH, commerciale, produit…) et la formation en entreprise grâce à sa solution d’Audio AI Efficiency : Majelan Pro. Cette plate-forme innovante facilite la création et la diffusion de contenus audio engageants aux collaborateurs grâce à l’IA : résumé, traduction, transformation texte en audio, recommandation. L’objectif : faire gagner une heure par jour à chaque collaborateur.

Une approche en 3 temps :

1. Analyse du patrimoine de contenu existant : identification des contenus disponibles (podcast, formation, pitch de vente, interview collaborateur, information produit), et audit des lacunes et opportunités.

2. Création de contenu audio : création ou adaptation de contenus générés par IA (note vocale, revue de presse) en voix de synthèse, clonée ou humaine, selon le type et la durée du contenu. Couplé à un catalogue de programmes audio de développement personnel et professionnel.

3. Diffusion : intégration au CMS de l'entreprise ou diffusion via l’application dédiée, embarquée. Un accès facile aux informations, formations et contenus de développement pour chaque utilisateur. En renforçant l'accès à l'information et en favorisant la montée en compétences, Majelan Pro booste l’efficience et l'engagement des employés, tout en offrant une expérience personnalisée.

1 Étude l’Observatoire de la vie au travail
2 Gartner, Inc. 2024
3 Aberdeen Group
4 Gartner, Inc. 2024

Courriel : contact@etxmajelan.com
Web : majelan.pro

Le portefeuille du média ne cesse de croitre chaque année et en 2023, 1 510 annonceurs ont diffusé au moins une publicité sur le média ; cela représente une hausse de 78% vs 2022 et c’est 3,7 fois plus d’annonceurs qu’en 2019. À périmètre constant, on enregistre 2.2 fois plus d’intervenants qu’il y a 5 ans.
Le top 10 annonceurs affiche un quatuor de tête composé des mêmes annonceurs avec toutefois Intermarché qui se retrouve cette année au 4e rang du fait d’un net repli d’activité. E.Leclerc devient donc premier sur l’audio digital avec une croissance de 31%. Mais c’est au-delà du top 4 que les mouvements sont intéressants puisqu’on retrouve des annonceurs particulièrement dynamiques qui font leur entrée dans le top 10 cette année, tels que Carrefour, Amazon, EDF ou encore Ikea.

En 2019, on comptait 409 annonceurs sur le marché de l'audio digital. Puis 329 en 2020, 440 en 2021, 850 en 2022 et 1 510 en 2023. Une hausse de 78% versus 2022 et de 270% versus 2019 selon Kantar.
Ce baromètre de l'audio digital est réalisé en partenariat avec les régies Acast, Altice Media Ads & Connect, Deezer, Lagardère Publicité News, NRJ Global, Spotify, TargetSpot, M6 Publicité et TF1 Pub et Prisma Media Solutions. Ce Baromètre de l’Audio Digital présente l’activité publicitaire sur les webradios, les plateformes de streaming musical et les podcasts natifs et replay.

Parmi les temps forts de cette journée, un grand entretien avec David Ridgen (créateur du balado "Someone Knows Something"), une présentation concernant l’intelligence artificielle en audio avec Matthieu Beauval et Éric Bellemon de Radio-France, un entretien sur l’écriture en fiction audio, un atelier sur la musique comme puissant outil narratif en balado, avec entre autres les réalisateurs Philippe Marois et Marie-Michèle Giguère, un panel autour des balados crime et justice et de leur popularité auprès des femmes, avec entre autres Michèle Ouellette de Captives et Kathleen Rodgers, chercheure en sociologie de l'Université de la Vallée Fraser en Colombie-Britannique, l'anatomie de récents succès et grandes tendances et quelques moments privilégiés avec des artistes et des artisans de Radio-Canada.

Les inscriptions ouvriront le 9 janvier 2024. Les détails et la programmation complète seront dévoilés à partir de cette date...

Le mode automatisé, baptisé "standard", permet en quelques clics de déclencher automatiquement un investissement audio digital supplémentaire. Le mode "sur mesure" permet à l’utilisateur d’avoir la main sur l’ensemble des critères de médiaplanning. Il pourra en effet activer tous les formats et leviers offerts par l’audio digital (pre-roll, mid-roll, post-roll ou encore podcasts, flux live ou radios digitales), adapter ses critères de ciblages (géographiques, socio-démo, …) et bénéficier de la puissance de la contextualisation de ces espaces grâce à de forts environnement éditoriaux (musique, humour, sport, enfants, …). La certification des inventaires audio par le CESP permettra de cumuler les contacts radio et audio dans le récapitulatif global du dispositif.

"En incluant l’audio digital de NRJ Global, PopRadio enrichit l’offre à destination du marché publicitaire radio. Intégrer les nouveaux modes de vente de l’espace radio est en effet dans notre ADN. PopRadio joue ainsi pleinement son rôle d’outil de référence au service des acheteurs et des vendeurs accompagnant les nouveaux usages. Il permet d'analyser l’ensemble de l'offre publicitaire radio et de planifier manuellement ou automatiquement ses campagnes sur tous les critères opérationnels du media-planning et du media-buying" a expliqué Martine Moussa, directrice adjointe Popcorn Media.

"NRJ Global confirme son rôle de facilitateur pour ses partenaires avec cette innovation médiaplanning, développée avec nos partenaires de PopRadio. Elle va permettre de booster les investissements dans l’audio digital, qui participeront à son développement" a déclaré Cécile Chambaudrie, présidente de NRJ Global.

Sur la base des déclaratifs des régies, Kantar Media permet un éclairage sur les campagnes publicitaires en volume d’impressions servies en desktop et mobile et en valeur brute qu’elles soient réalisées en direct ou en programmatique.
Les données d’Acast sont disponibles dès maintenant sur les outils de Kantar Media et remontent à Janvier 2023. Elles viennent en complément de celles des 8 autres régies déclarantes : Altice Media Ads Connect, Deezer, Lagardère Publicité News, M6 Publicité, NRJ Global, Spotify, Targetspot et TF1 Pub. "Nous sommes très heureux d’enrichir le périmètre de notre veille en intégrant les données d’Acast pour offrir au marché une vision plus complète de l’audio digital où l’activité publicitaire sur les podcasts natifs sera désormais mieux représentée" a commenté Marianne le Vavasseur, directrice du digital chez Kantar Media.

L'audio digital s’impose aujourd’hui dans la consommation media des Français et ouvre de nouvelles opportunités de communication pour les marques.
Ce quiz de l'audio digital, NRJ Global, accessible en ligne sur le site nrjglobal.com, s'adresse à des participants professionnels de tous niveaux, des débutants curieux aux experts avertis, afin de tester les connaissances de chacun dans ce domaine en constante évolution.
L’audio digital est un segment riche qui est en plein développement. "Avec ce quiz sur l’audio digital, nous souhaitons partager notre passion et notre expertise de l’audio afin d’accompagner le développement de ce marché" a déclaré Cécile Chambaudrie, présidente de NRJ Global.

Ce panorama de l'audio digital offre une vue d'ensemble complète des différents médias audio, y compris les plateformes, les live radios, les webradios, les podcasts natifs et replays, ainsi que les nouveaux contenus audio émergents. De plus, il récapitule les formats audio disponibles, met en avant les dernières innovations dans le domaine et répertorie les régies publicitaires et les acteurs technologiques clés qui soutiennent cette offre variée.
"Cette mise à jour du panorama de l'audio digital représente un pas significatif vers une meilleure compréhension de cet écosystème dynamique déjà très plébiscité par les marques. Nous sommes fiers de contribuer à fournir aux professionnels du marketing et aux annonceurs une vision simple et claire de l'audio digital en France" a expliqué Nicolas Thorin, Associé & Dirigeant chez Audion.

L'infographie est accessible ICI.

Le SRI et l’UDECAM publient le 30e Observatoire de l’e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman. Cette étude de référence, initiée par le SRI en 2009, analyse l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France. Au 1er semestre 2023, la croissance de la publicité digitale en France ralentit mais reste positive, à +5% versus S1 2022.

Selon leur typologie, les acteurs du Display connaissent des dynamiques très hétérogènes au 1er semestre. Il est à noter qu’avec un 1er semestre 2022 particulièrement dynamique, l’effet de base se ressent nettement sur les évolutions. Pour le secteur TV & Radio, les broadcasters affichent la plus forte croissance, +14%, et pèsent pour 16% du Display (136 M€). Le Streaming vidéo & musical, avec +7%, affiche une croissance moins importante que ces derniers semestres. Ils comptent pour 31% du Display (257M€).
Les différents segments Display évoluent également de manière contrastée. L’Audio digital, encore petit au sein du Display (5%), continue sa belle percée, avec +39% (42 M€). La Vidéo5, fait majeur, franchit le cap des 51% de part du Display. La croissance à +6% démontre une forte appétence pour ce format (418 M€).