"La grève a impacté 15 jours de sondages sur la vague. Soit 22% de la période. Les résultats de toutes les chaînes du groupe s’en ressentent évidemment. A des degrés variables, cependant… " Frédéric Schlesinger a regardé les chiffres d’un peu plus près. "Dans la première période, sur la première vague de sondages, l’auditeur a commencé par tenir le choc. Il est tout de même resté." Et nous avions même relayé dans La Lettre pro des commentaires d’auditeurs qui prenaient goût à la programmation musicale construite pour occuper les antennes. "Mais au bout d’un moment, il s’est forcément lassé…  Dommage : nous avions beaucoup d’avance, et puis voilà."
 

Quelles radios ont le plus pâti de ce mouvement social ? " France Info a été l’une des plus impactées. Redynamisée par Laurent Guimier, un formidable bonhomme, elle a été repositionnée en début de saison sur le hard news. Nous avons supprimé tout ce qui ne touchait pas l’actu. La promesse a tout de suite très bien accroché l’audience. Mais il s’est pris de plein fouet ces 15 jours de grève, avec un programme musical qu’on ne vient évidemment pas chercher sur cette antenne. Mais nous ne sommes absolument pas inquiets pour la suite". France Inter était également partie sur d’excellentes bases, et d’ailleurs, elle s’est malgré tout offert une augmentation d’audience de près de 400.000 auditeurs sur un an. " Ce chiffre est, dans un tel contexte, plus qu’encourageant !  "

France Bleu, Mouv, France Culture, FIP, France Musique : dans des proportions variables, Radio France a limité les dégâts sur leurs audiences pendant la grève, et a même au contraire pu valider la plupart des choix stratégiques opérés en début de saison. "ça aurait pu être bien pire!" se rassure Frédéric Schlesinger. "Preuve que nos choix ont été les bons, que les lignes ont été bien construites." Avec même quelques records d'audience inédits qui valident forcément l'ensemble de la démarche.
La suite à lire dans le prochain numéro du magazine La Lettre Pro de la Radio, qui sortira fin juillet.

"Nous réalisons plus de 65 % d’audience féminine, loin devant tout le monde! " Julien Frégonara  se réjouit évidemment. "Nous sommes même, sur cette proportion, devant Chérie FM. " MFM Radio a parié, pour la saison 2014-1015, sur une antenne plus incarnée. D’abord en recrutant Evelyne Adam, transfuge de France Bleu, qui a contribué à donner plus de vie à l’antenne. Avec des visages, des voix, et de vraies conversations, dans la tranche de soirée. 

Et puis surtout, dans un créneau plus porteur, Julien Frégonara a parié sur une autre personnalité : celle de Bernard Montiel. "Il anime la tranche du 10h-13h chaque jour, et sa progression a été spectaculaire. Avec une co-animatrice pour le sourire, avec de l’info service positive, avec un jeu (le Grand Quizz MFM Radio) et de belles dotations à chaque heure… la tranche a vraiment performé."
 

Moralité, pour la saison prochaine, Julien Frégonara compte poursuivre l’expérience en animant toujours plus l’antenne. « On le voit bien : lorsque nous allons plus loin que le flux musical pur, les auditeurs nous  suivent. Ce qu’on vient chercher chez nous, c’est d’abord une promesse totalement unique en son genre sur le paysage national : celle d’une programmation 100% francophone. Mais c’est aussi une relation particulière avec les animateurs. Nous allons, la saison prochaine, encore plus travailler sur cette relation. Donner de plus en plus la parole aux auditrices. »

La suite de cet entretien sera à lire dans le N° 70 du magazine, à paraître fin juillet, en numérique et sur papier.
 
 

Même aux tréfonds des audiences, même lorsque les chiffres sont flasques, Roberto Ciurleo n’est pas homme à perdre son enthousiasme. Cet optimiste indécrottable nous prouve cependant sur la durée qu’il a de bonnes raisons de le rester. Il n’y a pas encore de quoi crier définitivement victoire : Virgin n’est pas dans le Top 10 des radios, et elle figure dans le milieu de peloton des musicales -à la sixième place- à égalité avec RFM d’ailleurs. Mais au fil des vagues de sondages, l’embellie est régulière et solide.
 
"C’est la quatrième vague consécutive de hausse", se réjouit-il. "Nous gagnons 250.000 auditeurs sur un an. Sur notre cœur de cible, les 25-49 ans, nous réalisons la plus forte progression en audience cumulée, presque 20%, et nous gagnons même un point de PDA sur un an."

Pour lui, incontestablement, Virgin Radio profite à plein d’un morning-show enfin performant. "Cette vague profite aussi du record d’audience d’une émission : celle de Camille. Elle nous offre la meilleure part d’audience depuis 5 ans, et gagne plus de 100 000 auditeurs au quart d’heure moyen ! "
Bref, les signaux sont bons, et Roberto envisage l’avenir avec une certaine sérénité.  "La saison prochaine pourrait donner un record. Et… cette saison, je veux la vivre". Une réponse assez claire aux rumeurs qui avaient beaucoup circulé ces derniers mois. Visiblement, son départ n'est pas aussi imminent qu'il ne semblait l'être. Et sa feuille de route pour la saison prochaine est notamment axée sur la proximité.
La suite de cet entretien sera à lire dans le numéro 70 du magazine La Lettre Pro de la Radio.

Les dés sont jetés pour les principales radios françaises. Ce jeudi 16 juillet marque donc officiellement la fin de la saison 2014-2015 pour les Généralistes et autres Musicales. Chacun le sait ici, les audiences se construisent dans la durée et chaque point se gagne sur le durée et avec toujours un imposant travail en amont. Donc, une nouvelle fois, les tendances de fond demeurent alors que de nouvelles émergent lentement mais surement.
Ce classement général est aussi celui des auditeurs. Les Français aiment toujours autant écouter la radio. Les radios. Ce sont aussi eux les grands gagnants de cette saison.