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Suisse : 77% de pénétration quotidienne pour la radio

Rédigé par le Vendredi 14 Janvier 2022 à 11:50 | modifié le Vendredi 14 Janvier 2022 à 11:50



Au second semestre 2021, lors d’un jour moyen, la radio linéaire a atteint 77% de la population résidante. Les offres des diffuseurs TV ont quant à elles été regardées chaque jour, que ce soit en direct ou en différé, par 61% des personnes. C’est ce qui ressort des données d’audience du second semestre 2021, collectées sur mandat de la Fondation Mediapulse. De plus, s’agissant de la radio, l’intensité de l’écoute par casque a été quantifiée.


Comparaison de l’audience radio avec ou sans l’écoute par casque © Mediapulse
Comparaison de l’audience radio avec ou sans l’écoute par casque © Mediapulse

La pénétration de la radio s’est aussi inscrite à la baisse par rapport au second semestre 2020, passant de 79 à 77%, mais la radio n’en continue pas moins d’atteindre un public nettement plus nombreux que la télévision. La tendance au recul est la même dans les trois régions linguistiques et l’on observe toujours la traditionnelle «cascade» du taux de pénétration entre la Suisse italienne (81%), la Suisse alémanique (77%) et la Suisse romande (74%). Si l’on considère en revanche la durée d’écoute quotidienne par personne, la Suisse alémanique occupe la plus haute marche du podium avec une durée de 89 minutes, suivie de la Suisse italienne avec 86 minutes et de la Suisse romande avec 69 minutes.

Quantifier l’écoute par casque

La recherche radio de Mediapulse mesure l’utilisation linéaire des programmes radio sur tous les vecteurs de diffusion analogiques et numériques. Pour des raisons techniques, elle ne tient cependant pas compte de l’audience radio résultant de l’écoute au moyen d’un casque. Grâce à une enquête complémentaire, Mediapulse a comblé cette lacune et quantifié l’écoute par casque. Compte tenu de cette écoute, il apparaît que la pénétration de la radio augmente de trois points de pourcentage en Suisse romande et de deux points de pourcentage dans chacune des deux autres régions linguistiques. Dans le même temps, la durée d’écoute quotidienne à l’échelle nationale gagne environ dix minutes. À noter que ces estimations ne valent que pour l’audience linéaire totale de la radio et ne peuvent pas être ventilées par station radio.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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