Spotify dévoile l’édition 2022 de Culture Next

Pour l’édition 2022 du rapport Culture Next, Spotify a interrogé des milliers de personnes du monde entier, dont des membres de la génération Z, pour identifier les principales tendances audio dont le monde devrait tenir compte. À partir de là, Spotify a rassemblé les cinq principaux points qui rejoignent un enseignement clé crucial : la génération Z brouille les frontières entre la création et la consommation.
En 2021, la génération Z a passé plus de temps à streamer de la musique qu'à utiliser tout autre média (y compris les vidéos, les jeux et la télévision). Elle a également partagé un plus grand nombre de playlists et a participé à plus de sessions d'écoute que tout autre groupe d'âge, ce qui en fait la génération la plus sociale de tous les temps.

Au cours du seul premier trimestre 2022, les 18-24 ans ont déjà écouté plus de 578 milliards de minutes de musique. Les 25-34 ans ont déjà écouté plus de 562 milliards de minutes de musique. Le nombre moyen d'auditeurs de podcasts au sein de la génération Z en France a augmenté de 99% sur Spotify
Les membres de la génération Z sont plus susceptibles que les millennials de suivre un artiste sur les réseaux sociaux après l'avoir écouté. 40% des Z ont déclaré avoir rejoint une communauté en ligne sur Reddit ou Discord pour les fans d'un créateur particulier.

80% des membres de la génération Z disent que l'audio leur permet d'explorer différentes facettes de leur personnalité. 76% pensent que leurs habitudes d'écoute racontent une histoire sur eux-mêmes. 80% d'entre eux ont déclaré avoir appris des choses sur eux-mêmes en se penchant sur leurs habitudes d'écoute.
Les jeunes de 18 à 25 ans utilisent les podcasts pour aller au-delà du simple divertissement et servir d'espaces de connaissance, d'apprentissage et même de thérapie. La santé mentale, le premier genre de podcast suivi par les membres de la génération Z à travers le monde, a connu une croissance impressionnante en France avec un nombre d'écoutes qui a augmenté de 138 % au 1er trimestre 2022 par rapport à l'année précédente.

68% des membres de la génération Z en France aiment que les marques remettent au goût du jour des styles esthétiques anciens. 63% aiment quand les marques produisent des produits ou des contenus rétro et 55% aiment écouter et regarder des contenus des décennies précédentes...