Panorama des acteurs de l’Audio Digital programmatique

Présenté officiellement le 22 Janvier lors d’un webinar organisé à l’occasion de la #RadioWeek, le glossaire et panorama des acteurs technologiques de l’audio programmatique complète le Livre Blanc de l’Audio Digital 2020 publié il y a un an par le GESTE et l’IAB France.

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Ce premier panorama, qui présente notamment les offres programmatiques des acteurs technologiques majeurs de l’audio digital orientés sell side, est accompagné d’un glossaire qui a pour objectif de clarifier et d’harmoniser les éléments de langage à destination des buyers agences et annonceurs.
L'Audio digital connait une forte croissance depuis deux ans et il est important d’accompagner son évolution sur le programmatique dont les spécificités, pratiques et modes d’achats sont souvent mal appréhendés. Il est apparu nécessaire de favoriser l’adoption d’un langage commun pour améliorer les échanges entre les différents services achats au sein des agences, qu’ils soient issus de l’audio, du digital ou des services programmatiques.

Pour Benjamin Masse, Market Development etProduct Strategy à Triton Digital, la publicité audio programmatique n’est plus en émergence et constitue désormais un des piliers clés de la majorité des plans média des annonceurs : ‘’Nous avons observé une croissance des transactions qui a triplé en 2020 sur notre place de marché audio programmatique. De plus, grâce à une hausse de 26% de la valeur moyenne des transactions, les éditeurs Audio Digital ont vu leurs revenus liés à la publicité programmatique être multipliés par 4 en 2020. Notons que 15% de cette croissance est liée à l’engouement des marques pour les podcasts ‘’.

L'audio toujours plus attrayant...

"L’essor du podcast contribue à rendre l’audio toujours plus attrayant, tout comme les conditions d’accès à l’inventaire par les canaux d’achat historique et en programmatique. L’offre a de beaux jours devant elle avec toujours plus de contenus et d’inventaires, et le développement du DCO qui permet une approche créative plus adaptée à l’environnement du streaming. Le marché devrait aller vers plus de structure en 2021 avec l’harmonisation de la mesure, la résolution d’enjeux techniques et la communication entre tous les acteurs de la chaîne’" a expliqué Émilie Proyart, VP Ad Sales, Deezer
Un opération qui a mobilisé plus de 10 experts membres du GESTE et de l’IAB France contributeurs : Acast, Ad Aures, Audi-on, Binge Audio, Deezer, Gamned, Google, Magnite, Médiamétrie, Next Media Solutions, Soundcast, Triton Digital, Le Parisien, Radioline, Radio France, Skyrock ...
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