Médiamétrie : une nouvelle étude sur la consommation des podcasts

L’étude Global Audio > Focus Podcasts évaluera la consommation de l’ensemble des podcasts au sein de la consommation audio en général. Elle délivrera également des analyses fines sur les usages et les attentes du public vis à vis de l’offre podcasts.
L’étude donnera ainsi des informations sur les habitudes d’écoute, l’accessibilité, les canaux de découverte, les motivations d’écoute, les recommandations, l’intérêt, etc… Ces données seront déclinées par cible socio-démographique et par typologie de consommation (gros ou petits consommateurs de podcasts, d'autres médias, cinéphiles, consommateurs d'abonnements payants ou gratuits, etc...).

Ce focus a pour objectif de fournir aux acteurs de cet écosystème - stations de radio, chaînes TV, éditeurs indépendants, agences - les données nécessaires au pilotage de leurs stratégies éditoriales et publicitaires sur ce type de format.

"Dans un contexte d’évolution du panorama audio et d’une offre grandissante de podcasts, les Français montrent une appétence croissante pour ce format. Ainsi, cette année, ils étaient 17.6 millions d’auditeurs à écouter au moins un podcast par mois, soit 2.6 millions de plus que l’année précédente. Médiamétrie détecte et décrypte l’utilisation croissante du digital en France. Avec ce focus, nous proposons à nos clients une analyse fine de ce marché en pleine croissance" a indiqué Cécile Bertrand, directrice Etudes et Marketing Produits de Médiamétrie.
Médiamétrie réalisera cette étude en complément de l’étude Global Audio, baromètre annuel lancé en 2019 donnant une vision consolidée et précise de la consommation audio en France.