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Les jeunes ont une image positive de la radio

Rédigé par le Vendredi 25 Janvier 2019 à 13:53 | modifié le Vendredi 25 Janvier 2019 à 13:53



Ce vendredi 25 janvier au Salon de la Radio et de l'Audio Digital à la Grande Halle de La Villette, Emmanuelle Le Goff, Directrice du département Radio de Médiamétrie a présenté les derniers résultats d'analyse du comportement des moins de 35 ans vis-à-vis de la radio. (Médiamétrie -Source Médiafit-Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019 sur un panel de jeunes de 13 à 34 ans).



Emmanuelle Le Goff précise que le département radio de Médiamétrie prépare actuellement une nouvelle étude d'analyse des comportements d'écoute plus globale portant sur l'audio au sens large du terme. Les résultats seront disponibles à la fin du premier trimestre. Selon Médiamétrie la radio reste très puissante chez les jeunes avec une audience de 14.1 millions d'auditeurs de moins de 35 ans, soit 85.3% de la population des 13-34 ans, pour une durée d'écoute moyenne d'écoute un peu moindre que la moyenne nationale, soit 2h06 d'écoute en moyenne par jour et par auditeur (vs 2h51 pour les 13 ans et +).


85.3% de la population des 13-34 ans sur 3 semaines (de Lundi-Vendredi) (90,5% sur l’ensemble 13 ans et +) Soit 14.1 millions d’individus. 73.8% de la population des 13-34 ans chaque jour de semaine (79,3% sur l’ensemble 13 ans et +) Soit près de 12.2 millions d’individus.  En synthèse cette étude démontre que les jeunes de moins de 35 ans ont une image positive de la radio, qu’ils apprécient avant tout pour la musique, le divertissement et l’information ; et qu’ils trouvent pratique, dynamique et intéressante. Du côté négatif, ils trouvent la radio parfois répétitive ou redondante notamment en ce qui concerne la programmation musicale, avec trop de publicités mal adressées et pas toujours à la hauteur en termes d’interactions digitales.



Quelles idées pour que la radio soit encore plus écoutée par les jeunes ? Plus de musique avec une programmation plus diversifiée ! Des animateurs plus jeunes, qui aient leur âge avec des sujets plus proches de leurs préoccupations de tous les jours et plus de possibilités d'interagir avec leurs radios via le digital : applis, réseaux sociaux, etc.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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