La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio
La Lettre Pro de la Radio La Lettre Pro de la Radio

La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio


Edito

En ce début d’année 2022, la radio a donc repris du poil de la bête. Mais ne nous emballons pas trop vite… Elle reste difficilement au-dessus des 40 millions d’auditeurs quotidiens. Précisément, sur la vague de novembre à décembre 2021, la radio a été écoutée par 40 843 000 auditeurs. C’est, légèrement, mieux qu’il y a un an. La radio a gagné quelque 429 000 auditeurs en un an et seulement une petite poignée par rapport à la vague de rentrée : 178 000. 
Sans vouloir remuer le couteau dans la plaie, il ne faut pas oublier cette récente actualité… En juillet dernier, la radio française avait connu un trou d’air historique et terminé sa saison dans le fossé, en passant sous la barre psychologique des 40 millions d’auditeurs, après une décennie de baisse modérée mais continue…
 
Que faut-il en déduire ? Que les gagnants d’aujourd’hui ne sont pas forcément ceux de demain. C’est ce qui fait tout le charme de la radio. L’audience est un élément souvent versatile, parfois instable et généralement capricieux. À l’image des auditeurs… Il faut garder à l’esprit qu’elle évolue également au rythme des évènements qui font ou défont une société. La longue crise sanitaire, ayant considérablement réduit la mobilité, en est la preuve.
L’audience, c’est le cœur du moteur de la radio. Car, quelle que soit la radio pour laquelle on travaille, de la plus petite à la plus grande, ici ou ailleurs, on fait toujours de la radio pour être écouté par un maximum d’auditeurs.
 
L’audience, c’est aussi la courroie de transmission de ce nouveau numéro de La Lettre Pro de la Radio. Un numéro augmenté à l’occasion de la Radio&Podcast Week dont le thème fil rouge s’articule autour de… l’audience. Durant une semaine, une cinquantaine de professionnels vont partager leurs expériences. Nul doute qu’ils nous diront que l’audience évolue. Jamais, depuis l’arrivée du transistor dans les foyers et de l’autoradio dans les voitures, l’audience n’avait été soumise à autant d’évolutions qu’aujourd’hui.
 
Bonne année 2022.

 

Brulhatour

Le Mag sur le Web
Florent Chatain est un peu nerveux, mais franchement enthousiaste. Nous l'avons joint à peine quelques heures avant le grand lancement de sa radio sur les ondes. C'est pas tous les jours qu'une webradio devient hertzienne. Sur la RNT, et à Paris, Florent Chatain compte bien défendre une radio libécompatible : différente, casseuse de codes, iconoclaste. Un bol d'air sur les ondes ?  
Il est temps d’agir afin que l’écart entre la consommation du média radio et sa part de marché publicitaire évolue. D’un côté, 8 Français sur 10 écoutent la radio tous les jours durant près de 3 heures (Médiamétrie). De l’autre, les annonceurs ne consacrent à la radio que 2,9% de leurs investissements en communication (France Pub Irep) ou 16% de leurs investissements média (Kantar).  
En 1989, à peine sorti de l’adolescence, Gilles Bastard créait sa petite société artisanale de fabrication d’antennes broadcast. Vingt-cinq ans plus tard, ce parfait autodidacte est à la tête d’ITAS TIM, 250 salariés, spécialiste de la télédiffusion. Il vient de s’offrir One Cast, ex-filiale de TF1, et entend bien chahuter un peu le marché de la dif radio, avec des tarifs jusqu’à 30% plus légers que ses concurrents.  
C'est l'une des plus grosses radios associatives de France, en termes de zone de couverture. Pyrénées FM arrose un vaste bassin d'audience qui s'étend de Perpignan à l'Andorre et des portes de Toulouse à celles de Narbonne. Ex-Radio Montaillou, elle vient de changer de nom et de s'installer dans la ville rose. Sylvain Athiel, son vice-président et directeur délégué aux programmes est venu y chercher des synergies… pour renforcer son indépendance.  
Sulfureux ? Le dossier l’est, oui, sans conteste. Autour de Vitamine, la radio toulonnaise, plane depuis quelques années un parfum de scandale, sur fond d’affaires de famille, de détournements de fonds, d’abus de biens sociaux, de détention provisoire. Mais cette jolie pépite de la Côte d’Azur n’est pas morte. Elle vient encore de faire parler d’elle en annonçant des pourparlers avec… Bernard Tapie. Rien que ça.  
Chaque année depuis 2005, le cabinet NPA conseils* organise 2 colloques dédiés aux Nouveaux Paysages Audiovisuels. La convergence numérique, les nouvelles consommations média sont au cœur des problématiques explorées. Le 21 octobre dernier, en partenariat avec Le Figaro, les invités du colloque ont...  
Et si ce que l'on appelle la "radio filmée" n'était que le début d'une nouvelle ère pour la radio ? Pour Europe 1, les bases sont désormais solidement positionnées. Tellement, que les dirigeants voient dorénavant l'image comme un levier d'audience et de croissance. A Europe 1, on imagine déjà une éventuelle chaine de télévision...  
Le stress des audiences ? Romain Dervaux est bien placé pour en parler. Et même pour en parler 127 fois plus fort : chargé de mission au sein des Indés Radios, il est l’un des spécialistes de ces problématiques au service des 128 radios adhérentes. Autant dire que son téléphone chauffe beaucoup à...  
La radio franc-comtoise est née à Dôle en 1986. Avec 11 fréquences sur une zone de diffusion qui s’étend vers la Bourgogne et la Nièvre, elle vient de reprendre à Montceau-les-Mines et au Creusot la petite RTS en syndication de programmes. Elle va doubler la surface de ses locaux d’ici à la fin de...  
Avec Sountsou, Mathieu Quétel s’offre une nouvelle aventure sur mesure. Sountsou ? C’est une agence de relations institutionnelles qui fait la synthèse entre toutes les passions de l’ex-bouillonnant dirigeant du groupe 1981. La politique, l’entreprise, le média : désormais expert indépendant, il...  
Les stations veulent avoir pignon sur rue. Dernier exemple en date, le déménagement de France Bleu Béarn. Cette locale, écoutée chaque jour par 45 000 auditeurs, quitte le 2 rue O’Quin pour s’installer sur la place Clemenceau, endroit stratégique de la capitale béarnaise. Un projet qui s’appuie sur une vraie logistique : pas moins de 24 mois auront été nécessaires pour mener à bien ce vaste chantier.  
La radio d’Antoine Baduel avait en son temps servi de rampe de lancement à la fameuse French Touch dans l’univers des musiques électroniques. Aujourd’hui, toujours en avance sur son temps, elle décline son programme en France et à l’étranger, que ce soit sur le net ou en RNT, de mille façons...  
Autour de Bagnolet, pour 200 000 habitants franciliens, la radio ne passe pas. Vous pouvez tordre votre antenne dans tous les sens, sauter au plafond ou grimper au rideau, un bon tiers des radios vous demeureront inaccessibles, notamment celles du service public. Et ça agace prodigieusement...  
Avec “le public des associatives”, les radios associatives ont depuis 10 ans accès à une étude d’audience sur mesure en marge des Médialocales. Une étude précieuse, ouverte à toutes les associatives pour un tarif doux. La CNRA** vient de reconduire son accord avec Médiamétrie. Car, comme le précise...  
1 ... « 73 74 75 76 77 78