La consommation média au Cameroun entre tradition et digital

La télévision reste un média dominant à Douala et Yaoundé, avec une couverture quotidienne de 79.1% chez les 15 ans et plus. Les femmes et les 35-49 ans affichent les taux d’audience les plus élevés, respectivement à 80.6% et 80.2% © Médiamétrie - Tous droits réservés

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D’après les résultats du 2ᵉ semestre 2024, 79.1% des Camerounais de 15 ans et plus vivant à Yaoundé et Douala ont regardé la télévision au moins une fois par jour. La tranche d’âge 35-49 ans est la plus engagée avec une couverture de 80.2%, tandis que les 50 ans et plus affichent une couverture légèrement inférieure, à 75.8%. On note également une différence entre les sexes : 80.6% des femmes regardent la télévision quotidiennement contre 77.6% des hommes.
L’étude révèle également une forte adoption d’Internet dans les deux principales villes camerounaises. 73.1% des répondants déclarent s’être connectés à Internet la veille de l’enquête.

Les réseaux sociaux restent omniprésents, avec 86.1% des individus inscrits sur au moins une plateforme. Facebook reste le leader, suivi de TikTok et Instagram. Parmi ces utilisateurs, 72.8% s’y rendent quotidiennement ou presque, confirmant l’ancrage des plateformes sociales dans les habitudes numériques.

Un outil stratégique pour les acteurs du marché

Grâce à cette étude semestrielle réalisée entre septembre et décembre 2024, Médiamétrie et Omedia permettent aux chaînes de télévision, annonceurs et agences de communication de mieux comprendre les usages des Camerounais et d’adapter leurs stratégies éditoriales et publicitaires.
Ce suivi régulier s’inscrit dans une dynamique de structuration et d’évolution du marché audiovisuel et numérique au Cameroun.