L'audience des radios en Suisse

La radio consolide son statut de média à large audience au second semestre 2017 et peut même rivaliser avec Internet. Selon l’étude NET-Metrix-Base, 90% de la population âgée de 14 ans ou plus utilisent actuellement Internet au moins occasionnellement et 80% tous les jours. En Suisse alémanique, dans un jour moyen, 85% des personnes de 15 ans ou plus sont en contact avec la radio. En Suisse romande, à raison de 82%, la pénétration correspondante se situe sous le chiffre de la plus grande région linguistique et elle est légèrement supérieure en Suisse italienne, avec 87%. En comparant les tendances par rapport au second semestre 2016, les chiffres actuels révèlent un recul d’environ 1% des pénétrations radio dans les trois régions linguistiques.

Les contacts réalisés par la radio n’ont rien de fugace, comme l’attestent les chiffres du panel radio de Mediapulse concernant l’audience quotidienne. En Suisse alémanique et en Suisse italienne, les personnes qui se tournent vers la radio passent en moyenne 114 minutes à écouter les différentes stations, soit près de deux heures. Par rapport au 2e semestre 2016, les auditeurs de Suisse romande ont encore réduit de 3 minutes leur consommation traditionnellement plus basse, avec une durée d’écoute de 96 minutes par jour. En revanche, le volume d’audience en Suisse alémanique reste stable par rapport à la même période de l’année précédente.

Les parts de marché des groupes de stations restent également stables. Les stations de la SRG SSR sont en tête du classement des radios les plus écoutées dans les trois régions linguistiques: en Suisse italienne avec 74% et dans chacune des deux autres régions avec 64% des parts de marché. Au-delà des stations de la SRG SSR, les radios privées nationales dominent la concurrence étrangère. En Suisse alémanique, pratiquement une minute sur trois revient aux radios privées suisses, avec une part de marché de 31%. En Suisse romande, c’est un peu plus d’une sur quatre (26%) et en Suisse italienne quasiment une sur cinq (18%). En regard de cela, les radios étrangères se trouvent dans une situation difficile. Leur part de marché est comprise entre 5% en Suisse alémanique et 10% en Suisse romande.

Deux fois par année, Mediapulse publie les chiffres d’audience officiels de la consommation de radio en direct par le câble, en FM, DAB+ et Internet de la population âgée de 15 ans ou plus résidant en Suisse. Les données du panel radio Mediapulse ont valeur de référence suisse officielle et sont utilisées par les stations de radio pour l’optimisation de leurs programmes et par les publicitaires pour la vente ciblée de spots publicitaires. À partir de 2018, une recherche radio suisse modernisée remplacera le système de mesure actuel.