L'audience de la radio se féminise

Vendredi 24 Novembre 2017



Selon Médiamétrie, la radio reste le média des actifs et des actives. Et contrairement aux idées reçues, l’auditoire de la radio est à dominante légèrement féminine depuis 4 ans et continue à se féminiser au cours du temps.



En 2016, selon l’étude Media In Life de Médiamétrie, les femmes de 13 ans et plus ont eu 42.2 contacts médias et multimédias par jour, soit 35% de plus qu’il y a 11 ans. Cette progression de la consommation médias des femmes s’explique en grande partie par la hausse de leurs contacts avec le multimédia et les loisirs numériques : les contacts avec Internet sont passés de 1.4 à 4.6 par jour. Toutefois, sur l’ensemble de cette population féminine, la télévision reste en tête des contacts numériques, avec 16.2 contacts quotidiens, suivie de la radio (8,1 contacts).

Au cours de la période septembre 2016-juin 2017, les femmes représentent 50,4% de l’auditoire quotidien. Elles continuent d’écouter majoritairement la radio à la maison (à 57,4%), mais la part de l’écoute en voiture a progressé de 9 points depuis 2002 chez les femmes, contre seulement 7 points pour l’ensemble de la population.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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