Internet : le multi-écrans se généralise

Si le nombre d’internautes tous écrans continue de croître (+447 000 entre janvier et novembre 2015), ce sont les populations mobinautes et tablonautes qui enregistrent les plus fortes progressions et ce, sur toutes les tranches d’âges : en novembre 2015, 68,9% des Français âgés de 15 ans et plus sont mobinautes (+4,5 points vs janvier) et 42,6% sont tablonautes (+10,7 points). L’ordinateur conserve la 1ère place en se maintenant à + de 80 % (81,2%) ; il a tendance à baisser chez les moins de 35 ans (-5,4 points pour les 15-24 ans, -4,7 points pour les 25-34 ans) ; le mobile est d’ores et déjà plus utilisé par ces publics, avec plus de 96% de mobinautes.

Avec cette montée en puissance des écrans mobiles, plus de 8 internautes sur 10 sont hyper-connectés (accèdent à internet sur plusieurs écrans) et seuls 7,2 millions d’entre eux (16% des internautes) n’utilisent qu’un écran pour se connecter. Lorsqu’on s’intéresse à l’utilisation des écrans et à la consommation quotidienne des internautes, on s’aperçoit que le mobile devance déjà l’ordinateur : 50,7 % des Français âgés de 15 ans et plus se connectent en moyenne chaque jour à internet sur mobile contre 46,9 % sur ordinateur.

En janvier 2015, Médiamétrie a intégré l’audience des tablettes (sites et applications) à la mesure de l’Internet Global. Elle complète ainsi la mesure d’audience de l’internet sur ordinateur et sur téléphone mobile (sites et applications) pour mettre à la disposition du marché une mesure d’audience de l’internet 3 écrans. En 2016, Médiamétrie va poursuivre dans cette voie à travers le développement d’un panel unique opérationnel en 2017. Pour y parvenir, Médiamétrie innove et fait évoluer les mesures Mobile et Tablette en 2016. L’Audience Internet Mobile va passer d’une mesure panel et logs opérateurs à une mesure par panel équipé d’un logiciel de mesure (« meter »). Cette méthodologie permettra la prise en compte des pages https, et également du wifi et de tous les opérateurs - jusqu’à présent obtenus par modélisation. De même, l’Audience Internet Tablette va intégrer dans son périmètre les pages https. Ces panels formeront avec le panel ordinateur un panel unique - hybridé avec des résultats site-centric - pour la mesure d’audience de l’internet sur tous les écrans.