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Deux Français sur trois prêts à suivre les J.O. 2024

Rédigé par le Mercredi 5 Octobre 2022 à 12:05 | modifié le Mercredi 5 Octobre 2022 à 12:05



À deux ans des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, Kantar, leader mondial des données, des études et du conseil, et l’ACPM ont organisé hier mardi, une matinée #DemainLaPresse pour délivrer les enseignements quant à l’intérêt des Français pour cet évènement mondial ainsi qu’à l’utilisation de l’image des J.O. dans les communications de marques.



L’étude, menée auprès de 2 298 personnes, montre un attrait manifeste des Français pour les Jeux Olympiques et Paralympiques avec près de deux personnes sur trois qui déclarent s’intéresser à l’événement à venir en 2024.
Ils sont encore plus nombreux à vouloir suivre cet évènement, puisque 76% de la population envisage de suivre les compétitions avec une préférence logique pour visionner les retransmissions à la télévision, en live ou en replay (58%), mais également sur place en tant que spectateur (9%) et ce d’autant plus qu’on habite en région parisienne (18%).

Des valeurs communes

On observe de nombreuses valeurs communes entre les J.O. et la presse puisque, sur l’ensemble des valeurs étudiées dans l’étude, 68% des personnes attribuant une valeur aux J.O., l’attribuent également à la presse ; inversement lorsqu’on se positionne sur les personnes qui attribuent une valeur à la Presse, 75% des personnes l’attribuent également aux J.O.
Il y a une donc vraie congruence entre les J.O. et les marques de presse notamment sur les valeurs du "vivre ensemble" au sens le plus large : ouverture sur le monde, diversité, respects, droit de l’homme, solidarité, l’aide à l’inclusion et la mixité sociale, qui constitue un contexte favorable permettant de démultiplier la réceptivité d’une campagne de communication. De fait, les J.O. 2024 sont une réelle opportunité pour les marques de communiquer autour des JO dans le média Presse.



Tags : ACPM, Kantar, sport
Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur