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BUMP : "une reprise nette du marché publicitaire"

Rédigé par le Mercredi 15 Septembre 2021 à 06:45 | modifié le Mercredi 15 Septembre 2021 à 06:45



Le 1er semestre 2021, bien qu’encore perturbé par la crise sanitaire, confirme une reprise nette du marché publicitaire. Au 1er semestre 2021, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 7.150 milliards d’euros, en forte progression de + 33.3% par rapport au 1er semestre 2020 (+ 6.5% versus le 1er semestre 2019).


Le marché publicitaire par média © IREP
Le marché publicitaire par média © IREP
Sur le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse), qui inclut les recettes digitales des médias (télévision, radio, presse et publicité extérieure), les recettes nettes publicitaires totales s’élèvent à 3.546 milliards d’euros, en forte progression de + 25.7% par rapport au 1er semestre 2020, cependant ce marché reste en retrait de - 13.5% par rapport au 1er semestre 2019.

En ce qui concerne les 5 médias, c’est-à-dire presse, radio, cinéma, télévision et publicité extérieure (incluant les recettes digitales des médias), ce marché montre une belle progression de +25.7% par rapport au 1er semestre 2020 mais reste encore en retrait de -12.5% comparé au 1er semestre 2019. Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio affichent une puissante accélération de + 46.7% versus le 1er semestre 2020, une hausse également très soutenue de + 22.8% par rapport au 1er semestre 2019. En intégrant le DOOH qui retrouve une belle dynamique, les recettes digitales des 4 médias cumulées montrent une progression plus légère de + 45.1% vs le S1 2020, et montre également une croissance affirmée par rapport au S1 2019 à + 4.8%.

La radio toujours en progression

Au 1er semestre 2021, tous les médias (sauf le cinéma) présentent des résultats très positifs par rapport au 1er semestre 2020, la reprise amorcée au 1er trimestre s’amplifie. Cependant, la plupart demeurent encore en retrait par rapport au 1er semestre 2019, c’est le cas de la télévision progresse de + 33.3% (versus S1 2020), mais reste en légère baisse par rapport au S1 2019 de - 2.4%. La radio nationale affiche aussi une belle progression de + 23.9% (versus S1 2020), et une légère baisse par rapport au S1 2019 à - 2.7%. La presse dans son ensemble montre une notable progression de +17.7% (versus S1 2020) et reste en retrait par rapport au S1 2019 à - 17.8%.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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