Entre le 23 août et le 02 novembre 2015, près de 7 Malgaches sur 10 (67,9%), résidant à Antananarivo, Antsirabe, Mahajanga et Toamasina ont écouté la radio au moins une fois au cours des 7 derniers jours pour une durée d’écoute moyenne de 2h37 par jour et par personne. Les trois stations malgaches les plus écoutées sont Radio Plus, RNM et RDB. Comme pour la Télévision, l’étude mesure pour la première fois des audiences significatives pour la jeune radio malgache i-BC.
Cette nouvelle étude a été menée par Médiamétrie et son partenaire Hermès Conseils, dans les quatre principales villes de Madagascar au deuxième semestre 2015. Les enquêtes ont été réalisées en face-à-face au domicile des interviewés en 3 vagues de 16 jours chacune, entre le 23 août 2015 et le 02 novembre 2015, auprès de 1 200 personnes de 15 ans et plus représentatives de la population vivant à Antananarivo, Antsirabe, Mahajanga et Toamasina.
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Les équipes qualifiées de la société Hermès Conseils, basée à Madagascar, ont opéré le recueil des données. Médiamétrie a apporté son expertise et son savoir-faire pour la méthodologie d’enquêtes, les redressements statistiques, la production des résultats et leur mise à disposition au moyen de ses logiciels de restitution. En Afrique, Médiamétrie conduit également des études déclaratives d’audience TV et Radio au Sénégal, en Côte d’Ivoire et République Démocratique du Congo avec Omedia, et au Cameroun avec Sew Camétrie.
