Virgin sort du tunnel

Mercredi 15 Avril 2015

Roberto Ciurleo est positivement ravi. Virgin donne de jolis signes de réveil dans un contexte incontestablement compliqué pour les radios musicales. Une bonne partie de cette embellie tient sans aucun doute à une matinale qui parvient enfin à performer, avec un Camille Combal en grande forme.


Roberto Ciurleo: "J'étais optimiste, et maintenant, je suis conforté".
Roberto Ciurleo: "J'étais optimiste, et maintenant, je suis conforté".
Je suis très content ! ” Roberto Ciurleo est d’autant plus enthousiaste qu’en janvier, il s’est évidemment beaucoup inquiété, comme l’énorme majorité des patrons de radios musicales. “ Ça a évidemment été une vague difficile. Une très mauvaise vague pour les musicales, avec un public qui a fort logiquement tourné son attention sur l’actualité. Pour nous, c’était même encore plus inquiétant: notre coeur de cible, les 25-49 ans, est très concerné par l’info. On pensait qu’on l’aurait perdu, alors que se jouait sur toutes les chaines de télé et sur toutes les radios d’info un terrible feuilleton ! ”

Mais ça n’a pas été le cas. C’est presque même le contraire. Virgin se paye une progression de 188.000 auditeurs sur un an. “ J’avais déjà vécu ça chez NRJ. Le 11 septembre 2001. Ce dont on s’était rendus compte, c’est que dans un moment d’angoisse, la musique est sans doute ce dont on a le plus envie ”.

 

Le week-end explose

Ça n’a pas fonctionné pour tout le monde, c’est le moins qu’on puisse dire. Mais pour Virgin, ça l’a fait. “ C’est notre quatrième vague consécutive de hausse. Désormais, nous sommes reconnaissables, bien identifiés, et nous enregistrons une progression à deux chiffres sur notre coeur de cible. Nos paris artistiques, notre format pop-rock-électro fonctionne. Un signe qui ne trompe pas, c’est notre audience du week-end qui explose. C’est clairement la programmation musicale qui joue.

Sur les émissions, bien entendu, la carte Combal performe à fond. “ Il enregistre la plus forte progression des radios musicales, il gagne 68.000 auditeurs sur 1 ans. Mais ce n’est pas la seule. L’after school est aussi en progression, de même qu’Enora, après 21h. C’est certes plus discret pour cette dernière, mais historiquement, c’est une tranche sur laquelle nous n’avons jamais été forts ”.

Roberto l’optimiste, qui a bien souvent exprimé dans ces colonnes un enthousiasme communicatif, a cette fois de bonnes raisons de se réjouir. “ Les autres fois, je savais que l’on allait dans la bonne direction, et cette fois, j’en ai la confirmation.

Jean-Charles Verhaeghe
Spécialiste des notions de proximité, Jean-Charles est journaliste, consultant et formateur chez... En savoir plus sur cet auteur

Dans la même rubrique :
< >

Jeudi 16 Avril 2015 - 09:20 Bonne vague et bonnes audiences pour RTL

septembre-octobre 2016 | avril-juin 2016 | janvier-mars 2016 | novembre-décembre 2015 | septembre-octobre 2015 | avril-juin 2015 | janvier-mars 2015 | novembre-décembre 2014 | septembre-octobre 2014 | avril-juin 2014 | janvier-mars 2014 | Novembre-décembre 2013 | septembre-octobre 2013 | avril-juin 2013 | janvier-mars 2013 | novembre-décembre 2012 | septembre-octobre 2012


Le chiffre

91

En Belgique, les réseaux à couverture communautaire (Bel RTL, Radio Contact, Nostalgie et NRJ) et les réseaux à couverture urbaine (Fun et DH Radio) assurent 91% du CA  global des radios FM privées. Les 74 radios indépendantes représentent 5%, alors que les réseaux provinciaux (Must FM, Antipode, Maximum et Sud Radio) se partagent les 4% restants.












Toute l'actualité #radio de ce mardi 21 février. À lire : https://t.co/giHRM8sYxh
Mardi 21 Février - 18:25
Campagne de communication pour la "Fun Radio Ibiza Experience" (@funradio_fr). https://t.co/PLWIO5gcRC
Mardi 21 Février - 09:01
Voltage (@voltageofficiel) se mobilise pour la Seine Saint-Denis. https://t.co/ar7sOK3jqs
Mardi 21 Février - 08:43




Le Magazine

#86 - Magazine La Lettre Pro N°86

DOSSIER Spécial - Angleterre  €

Louise Ekland : la plus française des British !  €

Alex Taylor : made in France  €

My RNT is rich  €

Le podcast, l’autre avenir de la radio ?  €

Les coulisses de l’Appel du 18 juin  €

Dix temps forts au Salon de la Radio  €

Auclair sait tout faire  €

La production publicitaire radio en Angleterre  €

WRS, la plus british des radios suisses  €








Le Magazine

#85 - Magazine La Lettre Pro N°85

Olivier Huart : "La radio, ce sont nos racines"  €

France Bleu Toulouse : la tentation régionale  €

Pascale Clark va mettre le BoxSons  €

Cap vers le Grand Est…  €

Quelle est la recette des émissions de Jacques Pradel ?  €

Les petites oreilles traînent partout !  €

The Voice of the Lizard résonne en Thaïlande  €

Radio Scoop mise sur le digital et les événements  €

"Les Indés Radios doivent être présents sur tous les supports"  €