Virgin respire, Roberto s’étire

Jeudi 16 Juillet 2015



La marque à l’étoile solidifie incontestablement son audience. Pas simple dans un contexte où les musicales jeunes se sentent un peu chahutées. Roberto Ciurleo se réjouit des performances du morning de Camille Combal et de la solidité de sa radio sur la cible des 25-49 ans. Il confie même à La Lettre qu’il entend vivre d’autres succès avec Virgin la saison prochaine.


Roberto Ciurléo voit petit à petit sa stratégie payer. En récoltera-t-il encore les fruits la saison prochaine?
Roberto Ciurléo voit petit à petit sa stratégie payer. En récoltera-t-il encore les fruits la saison prochaine?
Même aux tréfonds des audiences, même lorsque les chiffres sont flasques, Roberto Ciurleo n’est pas homme à perdre son enthousiasme. Cet optimiste indécrottable nous prouve cependant sur la durée qu’il a de bonnes raisons de le rester. Il n’y a pas encore de quoi crier définitivement victoire : Virgin n’est pas dans le Top 10 des radios, et elle figure dans le milieu de peloton des musicales -à la sixième place- à égalité avec RFM d’ailleurs. Mais au fil des vagues de sondages, l’embellie est régulière et solide.
 
"C’est la quatrième vague consécutive de hausse", se réjouit-il. "Nous gagnons 250.000 auditeurs sur un an. Sur notre cœur de cible, les 25-49 ans, nous réalisons la plus forte progression en audience cumulée, presque 20%, et nous gagnons même un point de PDA sur un an."

La proximité en ligne de mire

Pour lui, incontestablement, Virgin Radio profite à plein d’un morning-show enfin performant. "Cette vague profite aussi du record d’audience d’une émission : celle de Camille. Elle nous offre la meilleure part d’audience depuis 5 ans, et gagne plus de 100 000 auditeurs au quart d’heure moyen ! "
Bref, les signaux sont bons, et Roberto envisage l’avenir avec une certaine sérénité.  "La saison prochaine pourrait donner un record. Et… cette saison, je veux la vivre". Une réponse assez claire aux rumeurs qui avaient beaucoup circulé ces derniers mois. Visiblement, son départ n'est pas aussi imminent qu'il ne semblait l'être. Et sa feuille de route pour la saison prochaine est notamment axée sur la proximité.
La suite de cet entretien sera à lire dans le numéro 70 du magazine La Lettre Pro de la Radio.


Jean-Charles Verhaeghe
Spécialiste des notions de proximité, Jean-Charles est journaliste, consultant et formateur chez... En savoir plus sur cet auteur


1.Posté par Karim Ghazi le 16/07/2015 19:44
C'est sûr qu'en reprenant une radio à 4,5 points en 2012 pour qu'elle soit à 4,5 points 3 ans plus tard, c'est un succès historique ! Désolé de vous le dire, mais votre article manque cruellement d'objectivité.. La vérité est là, l'audience de Virgin Radio est depuis longtemps en stagnation, cela ne décolle pas.

2.Posté par Jean-Charles VERHAEGHE le 16/07/2015 23:02
@ Karim: dans nos articles, nous évitons autant que possible la posture critique, souvent trop facile. Roberto Ciurleo se réjouit d'un sondage qui confirme ses choix stratégiques. Il nous explique pourquoi et nous retranscrivons ses propos. Nous tâchons de rester factuels. Mais bien entendu, libre à chacun d'adhérer ou pas. C'est aussi un souci d'objectivité, et vous êtes le bienvenu pour en débattre.
Et sur le reste, nous ne parlons en aucune façon d'audience historique, mais d'une solidification de son audience. La nuance est importante. Factuelle. Bien amicalement.

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