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Virgin mise sur son coeur de cible

Mardi 15 Janvier 2013

Ces dernières semaines, les équipes de Virgin Radio finalisaient, en coulisse, le repositionnement de la radio. Cette période de transition s’est achevée le 7 janvier dernier avec le lancement de la nouvelle programmation musicale POP de Virgin Radio.


Virgin mise sur son coeur de cible
Les auditeurs de 25 à 34 ans, véritable "coeur de cible" de Virgin Radio, ont été sensibles à ces tout premiers changements : + 10 mn de DEA en un an, à 67 minutes, + 0,4 point de PDA en un an à 5,2 % et + 10% du quart d’heure moyen en un an. Chaque jour, 2 155 000 auditeurs  écoutent Virgin Radio.

En parallèle, Cyril Hanouna persiste et signe. En un an, la part d’audience 13+ de la matinale a progressé de +0.2 point. Chaque matin, de 6h à 9h, Cyril Hanouna et son équipe réveillent 1 097 000 auditeurs. Sur les 25-34 ans, le morning de Virgin Radio affiche la plus forte progressions du marché en PDA : + 1,8 points de PDA en un an à 6,7%, + 41% du quart d’heure moyen en un an et + 12 mn de DEA en un an. "La matinale de Cyril Hanouna constitue un tremplin formidable pour accompagner le lancement de la nouvelle programmation de la radio" a expliqué ce matin  Roberto Ciurleo directeur délégué de Virgin Radio.

Un sentiment indirectement partagé par Richard Lenormand le directeur exécutif de Lagardère : "nous attaquons l’année 2013 avec beaucoup de conviction et de détermination pour engager le redressement de Virgin Radio".

Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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Le chiffre

1 300

Selon une étude réalisée par Audiens, on compterait en France 1 300 animateurs radio. Parmi eux, 67% sont des hommes et 33% des femmes. Leur moyenne d'âge est de 36 ans dans les radios de catégorie B et de 41 ans dans le service public. 38% travaillent actuellement en Île-de-France.












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