La Lettre Pro de la Radio & des Médias


Vigiglobe lance TRIGGR pour optimiser la pub

Mercredi 14 Septembre 2016



Vigiglobe, le spécialiste de l'analyse des réseaux sociaux en temps réel, lance TRIGGR, une technologie à destination des acteurs du monde programmatique pour maximiser l'efficacité et le reach des campagnes de publicité digitales et leur real time buy (RTB).



"TRIGGR est une technologie d'alertes automatiques et intelligentes pour déclencher des campagnes programmatiques selon le contexte des conversations sociales liées à l'univers de la marque. C'est une rupture dans l'industrie programmatique car TRIGGR ne se base pas sur l'utilisation des cookies" a expliqué Leendert de Voogd, CEO de Vigiglobe.
TRIGGR utilise WIZR™ (la technologie développée par Vigiglobe basée sur des algorithmes d'intelligence artificielle) pour analyser les réseaux sociaux en temps réel. Elle croise des indicateurs quantitatifs (volumétrie des messages) et qualitatifs (évolution du sentiment, changement dans la structure socio-démographique des segments d'audience,...) pour aider au déclenchement de publicités au meilleur moment.

Cette technologie est révolutionnaire dans l'univers de la publicité programmatique puisqu'elle ne se base pas sur l'utilisation des cookies (et donc sur les habitudes de comportements) mais sur l'analyse en temps réel de l'expression publique et spontanée des gens sur les réseaux sociaux.
TRIGGR sert donc à déclencher des campagnes digitales programmatiques lorsque certains segments d'audiences parlent d'une certaine manière sur les réseaux sociaux. Récemment, pour TVTY, TRIGGR a été utilisé par Danone-Actimel au Royaume-Uni pour déclencher des publicités ciblées dès que certains mots clés prédéfinis buzzaient sur les réseaux sociaux.
 
"L'utilisation de TRIGGR comme source, combinée à la plateforme Moment Marketing de TVTY, génère une diminution significative du cout d'engagement d'utilisateurs, en parallèle à une augmentation significative des performances digitales. Fort de ces résultats positifs, Danone Actimel réfléchit d'ailleurs à étendre ce dispositif dans d'autres pays. D'autres campagnes sont toujours en cours et confirment l'impact du dispositif sur le ROI des campagnes digitales" a pour sa part souligné Pierre Osdoit, directeur marketing de TVTY.


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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