Une rentrée offensive pour le Groupe 1981

Jeudi 18 Septembre 2014



Après une saison 2013-2014 qui a vu une belle progression de ses sept radios (+53 000 auditeurs), le Groupe 1981 aborde avec dynamisme cette rentrée dans un contexte de forte progression de son chiffre d’affaires publicitaire local. Le groupe poursuit les fondamentaux de sa stratégie : l’investissement dans les programmes, la digitalisation, une politique de régie offensive, le développement sur la RNT et l’international.


Le Groupe 1981 a débuté cette nouvelle saison avec une offre de programmes qui s’enrichit de nouveaux rendez-vous. Les matinales de Voltage et de Vibration ont été repensées avec de nouvelles équipes. Ainsi, tous les matins de 5h30 à 9h Alexis Thiebaut, Nadia Bénef et Jordan de Luxe réveillent tous les Franciliens dans Voltage réveille Paris. Vibration accueille également une nouvelle animatrice, Albanne, présente tous les matins dans L’équipe du matin aux côtés de Marco. De plus, le groupe poursuit ses rendez-vous phares comme Le Latino Show  tous les matins sur Latina ou Léo dans ton Morning sur Ado.

Une politique événementielle active

Les radios du groupe vont également mener une politique événementielle active avec l’organisation de nombreux concerts.
Ainsi, mardi soir, Voltage a invité ses auditeurs dans un grand concert privé le Voltage Paris Live accueillant Black M, Indila, Keen’V, Kyo Kendji… Et Ado reprendra ses concerts privés avec notamment Wati Boss à l'Aquarium du Trocadéro le 7 octobre.

Les réseaux sociaux en forte progression

Les stations du groupe poursuivent leur développement sur les réseaux sociaux, l’ensemble des 7 radios passe même le million de fans sur Facebook avec 1 049 054 fans au 15 septembre (soit une progression de 300% en un an !). Le groupe se développe également sur le mobile en totalisant plus de 800 000 téléchargements de ses applis.

Régie 1981 : d’excellentes performances

La Régie 1981 qui assure la commercialisation locale et régionale affiche d’excellentes performances : dans un marché sinistré, elle a en effet réalisé + 15% de chiffre d’affaires sur les 9 premiers mois de l’année. Après l’avoir testé avec de grands annonceurs locaux comme Leclerc, le Crédit Agricole ou la CCI du Loiret, la régie lance un nouveau produit "Radio interactive". Celui-ci devrait permettre de créer de véritables campagnes mix-media qui seront d’abord entendues sur les radios du Groupe puis vues sur l’ensemble des relais digitaux des annonceurs et de la radio (sites, applis, réseaux sociaux…).

Le développement de la RNT

Après Paris et Marseille, les stations Latina et ADO sont diffusées depuis le 1er septembre sur la RNT à Monaco, Menton et au Cap d’Antibes. Le groupe annonce d’ailleurs son intention d’être candidat aux prochains appels à candidatures, qu’il espère rapides dans le respect du calendrier de déploiement de la RNT, calendrier auquel le CSA s'était engagé lors de la procédure au Conseil d'Etat initiée par le SIRTI en 2012.

Frissons Radio incontournable au Bénin

Frissons Radio dont le groupe est le partenaire privilégié renforce sa grille avec 3 nouveaux rendez-vous : une rubrique santé et une chronique sur la réussite de la diaspora béninoise compléteront la matinale tandis qu’un rendez-vous humour "bénino-franco-africain" sera diffusé à 13h tous les jours.
 


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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