Une part d’audience de 60.3% pour Radio Vinci Autoroutes

Lundi 12 Octobre 2015



Une nouvelle enquête Médiamétrie sur l’écoute de la radio a été menée sur l’A7 et l’A10 auprès des automobilistes ayant effectué leurs trajets sur le réseau Vinci Autoroutes au mois d’août 2015 (du vendredi 21 au dimanche 23). Une étude qui marque la consolidation de Radio Vinci Autoroutes dans sa position de leader sur cette zone de diffusion.


Compte tenu des dates de réalisation de cette enquête, seuls les véhicules légers sont concernés. La méthodologie est identique à celle pratiquée sur le modèle de recueil des enquêtes 126 000 Radio. Cette étude marque donc la consolidation de Radio Vinci Autoroutes dans sa position de leader sur sa zone de diffusion loin devant les autres radios avec une audience cumulée de 59.6%, une part d’audience de 60.3% pour une durée d’écoute par auditeur de 185 min (3h05). Voilà donc des résultats qui confirment que le média est le leader incontesté de l’écoute radio lors d’un déplacement autoroutier.

Radio Vinci double toutes les concurrentes

L’audience cumulée de Radio Vinci Autoroutes confirme la place qu’elle occupe en tête des radios de sa zone de diffusion. La station devance ainsi de plus de 23 points d’audience la deuxième radio, NRJ à 8.1% puis Fun Radio à 8%, Nostalgie à 6%, RMC à 5.9%, Skyrock à 5.7% et RFM à 5.1%.
A noter que sur ces 59.6% des usagers de l’autoroute qui écoutent Radio Vinci Autoroutes, un peu plus de la moitié sont des auditeurs exclusifs. Cette place de leader se confirme également en part d’audience : Radio Vinci Autoroutes à 60.3%, NRJ à 6.4%, Fun Radio à 4.2% et Nostalgie à 2.7%.


Selon cette étude estivale, les auditeurs de Radio Vinci Autoroutes passent en moyenne 4h48 de leur trajet sur le réseau VInci Autoroutes. La tranche d’âge 35-49 ans est sur-représentée (38.3%) ainsi que la catégorie socio professionnelle supérieure (44%) pour 77.6 % d’actifs. A noter, la parité entre hommes et femmes.

95.5% des auditeurs connaissent la radio

La partie qualitative de cette enquête 2015 apporte également une vision du taux de satisfaction des programmes de Radio Vinci Autoroutes par grands domaines. L’information trafic 99.7%, la météo 98.6%, l’information générale 98.7%, la musique 94.1%, les chroniques et reportages 98.1%. Quant à la notoriété de la radio, 95,5 % des usagers disent connaitre Radio Vinci Autoroutes.
Enfin, 98.8% des auditeurs sont d’accord pour dire que le 107.7 est une radio essentielle sur l’autoroute et 87.8% se sentent plus en sécurité à son écoute.


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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