La Lettre Pro de la Radio & des Médias



Une nouvelle signature pour France Culture

Vendredi 21 Avril 2017



Invitée de Bruno Denaes, le Médiateur des antennes à Radio France, Sandrine Treiner, la directrice de France Culture, s'est notamment exprimée sur la signature de la nouvelle campagne de la chaîne : "L'esprit d'ouverture". Une stratégie pour attirer un public jeune.


mediateur_france_culture_france_culture.mp3 MEDIATEUR_FRANCE_CULTURE France Culture.mp3  (1.66 Mo)



France Culture enregistre 2.4% d’audience cumulée en semaine, soit 1 318 000 auditeurs quotidiens. Elle séduit 203 000 auditeurs de plus en 1 an. Les raisons de ce succès pour ce "format unique au monde" ? "Une seule recette : rester France Culture" réagit Sandrine Treiner même si la grille a beaucoup changé depuis septembre dernier. Parallèlement, France Culture, qui s'appuie de plus en plus sur les nouveaux canaux de diffusion, a lancé une nouvelle campagne autour d'une nouvelle signature.

"C’est une manière de dire où se situe la chaîne "son esprit d’ouverture" vers les publics et grâce aussi aux nouveaux mode d’écoute en mobilité notamment grâce aux podcasts. Un fait marquant : une augmentation de l’audience en mobilité pour les 35-49 ans"
a expliqué la directrice de France Culture.


Réalisée avec l’agence de publicité Jésus et Gabriel, la nouvelle identité graphique de France Culture repose sur une typographie qui, tout en faisant écho à l’univers numérique, évoque la puissance des mots et le principe revendiqué d’un savoir le plus largement partagé possible. Depuis hier, France culture propose de nouveaux slogans éclairant ses émissions. Tous les visuels des émissions sont à retrouver sur franceculture.fr, sur les réseaux sociaux et bientôt dans la presse. Une campagne d’affichage déclinant cette nouvelle signature saluera d'ailleurs la prochaine grille de rentrée de septembre 2017 de la chaîne.




Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur


1.Posté par Jy2m le 16/06/2017 20:39
Qu’y a-t-il de plus stupide que le slogan actuel de France Culture : « L’esprit d’ouverture » ?

Ouverture à la médiocrité ? A la sous-culture ? Ouverture totale des frontières pour les amateurs de la suppression des nationalités ?

Nous sommes déjà ouverts et d’ailleurs peut-être un peu trop. Nous écoutons les musiques du monde, nous passons des journées entières, grâce à France Culture, avec des émissions sur l’Islam, en oubliant qu’il n’y a pas que des islamistes sur terre et en oubliant même de parler de nos propres aberrations (par exemple électorales).

L’esprit d’ouverture oui mais à condition que l’ouverture se fasse sur quelque chose qui nous apporte quelque chose et non pas l’ouverture stupide et niaise.

Et dire que vous avez sans doute payé pour ce slogan !

Nouveau commentaire :
Facebook Twitter

Les commentaires ne sont publiés que pour les personnes possédant un identifiant et un mot de passe. Les commentaires anonymes sont interdits. Toute personne ne pouvant justifier de son identité réelle pourra se voir interdite de commentaire et l'accès au site refusé. Notre site étant un site en direction des professionnels, toute personne ne se considérant pas comme un professionnel de la radio ne sera pas accepté. Sont considérés comme professionnels toutes personnes salariées, bénévoles ou travaillant au sein d'une radio ou webradio ou de média (presse écrite, télévision, web, téléphonie mobile...).

Dans la même rubrique :
< >