La Lettre Pro de la Radio & des Médias



Sur 3 semaines, 93,1% des auditeurs écoutent au moins une fois la radio

Mercredi 26 Avril 2017



Afin de mesurer le nombre de personnes à l’écoute de la radio et la fréquence d’écoute sur une période longue, Médiamétrie a recueilli l’audience des mêmes individus (panélistes) durant 23 jours. Deux panels ont été interrogés : du 17 septembre au 9 octobre 2016, et du 14 janvier au 5 février 2017.


L’objectif du Panel Radio est de mieux comprendre les comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de l’auditoire...) et d’alimenter les modèles de média-planning.
L’étude par panel est complémentaire de l’enquête 126 000 Radio, qui, avec un renouvellement quotidien des individus interrogés, mesure les niveaux d’audience des stations en moyenne quotidienne, ainsi que les profils de leurs auditeurs. Médiamétrie a étudié, constaté et corrigés la rémanence de messages de Fun Radio ayant pesé sur l’audience.

Source : Médiamétrie - Panel Radio 2016/2017 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés
Source : Médiamétrie - Panel Radio 2016/2017 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés

D'abord en voiture ensuite au domicile

Sur une période de 3 semaines complètes, 93,1% des personnes âgées de 13 ans et plus ont écouté au moins une fois la radio. En moyenne, elles écoutent la radio 15,7 jours sur 21 jours, quelle que soit la durée de cette écoute. Sur 3 semaines, 79,6% des personnes ont écouté la radio en voiture, 66,7% à domicile et 15,6% sur le lieu de travail ou d’études. La couverture sur 3 semaines est ainsi plus élevée en voiture qu’à domicile, l’écoute à domicile restant toutefois plus régulière avec 13 jours d’écoute par auditeur en moyenne sur 21 jours, contre 11 jours en moyenne en voiture.

Principaus résultats des couplages publicitaires

Source : Médiamétrie - Panel Radio 2016/2017 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés
Source : Médiamétrie - Panel Radio 2016/2017 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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