Suisse : hausse de l’audience radio et TV durant la crise du Covid-19

La diffusion du coronavirus et les contre-mesures mises en oeuvre bouleversent le quotidien de larges couches de la population, modifiant en outre les comportements en matière d’information et de communication. Cela se répercute en particulier sur l’audience radio et TV, que Mediapulse SA mesure en permanence sur la base de deux panels représentatifs de la population du pays.
Les premiers constats relatifs au changement de comportement d’utilisation des deux médias sont présentés ci-dessous. L’analyse repose sur une comparaison de l’audience pendant les deux semaines avant et après le confinement décrété le 16 mars 2020. Est pris en compte, pour les deux médias, le comportement d’utilisation de toutes les personnes dès 15 ans.

Après le 16 mars, la radio a enregistré un léger recul de son taux de pénétration journalière, qui est passé de 81 à 77%, mais elle n’en a pas moins atteint chaque jour un public de plus de 5.4 millions de personnes dès 15 ans, qui l’ont écoutée pendant 8 minutes de plus par jour (127 minutes au lieu de 119) par rapport à la première quinzaine de mars. Si on extrapole cette valeur sur l’ensemble de la population, il apparaît que la durée d’écoute quotidienne est passée de 96 à 97 minutes.

Depuis le confinement, et à l’instar de la télévision, la radio a gagné en audience aux heures de la journée durant lesquelles elle est le plus écoutée même en temps normal, soit – en tant que média d’accompagnement journalier – du matin jusqu’à midi. Les actuelles restrictions de la vie sociale n’ont donc pas perturbé les habitudes d’écoute de la radio durant cette partie de la journée. Les pics d’audience lors des bulletins d’information horaires et surtout pendant la pause de midi montrent en outre que les offres d’actualités des stations radio sont demandées et que le public apprécie la fonction d’information et d’orientation de la radio en temps de crise. Le nombre d’auditeurs a par contre diminué en soirée, c’est-à-dire au moment où la télévision attire davantage de public, en raison notamment de la situation particulière que nous traversons. Les deux grands médias de masse se complètent donc de manière optimale comme instruments d’information et d’accompagnement de la population suisse. Quant au léger recul de l’audience de la radio en début et en fin de journée, il s’explique probablement par la diminution du trafic des pendulaires, qui écoutent souvent la radio.